Sú digitálne obrazovky pre interiérové displeje výzvou pre tlačiarne?

Nessan Cleary hovorí o tom, ako môže zvýšená popularita používania digitálnych obrazoviek pre interiérové displeje predstavovať výzvu pre tlačiarne. Nessan uvádza, že existuje množstvo udržateľných možností pre výtlačky určené pre interiérové priestory.

Všetci sme zvyknutí na to, že v interiéri vidíme množstvo rôznych typov nápisov, od vyhľadávania ciest a informácií až po reklamu. Za posledných približne desať rokov tento mix začal zahŕňať digitálne obrazovky a používanie takýchto obrazoviek sa od pandémie rapídne zrýchlilo. Niektorí to môžu vnímať ako výzvu pre tlačenú grafiku, no zároveň to predstavuje novú príležitosť na diverzifikáciu.

Používanie digitálnych obrazoviek má množstvo výhod. Obrazovky sú prirodzene jasné a prirodzene priťahujú pozornosť, čo je jedna z hlavných výziev pre akýkoľvek druh zobrazovanej reklamy. Môžu obsahovať video a animácie a môžu prechádzať niekoľkými správami, ktoré môžu divákov zaujať. Skutočnosť, že správy je možné neustále meniť, znamená, že priestor je možné predať mnohonásobne v závislosti od času zobrazenia každej správy.

Správy sa dajú ľahko zmeniť bez toho, aby ste museli posielať posádku, aby odstránila a umiestnila vytlačené nápisy. V dôsledku toho sú digitálne značky ideálne pre veľmi krátkodobé marketingové kampane alebo bleskové predaje. A keďže sa správy dajú rýchlo aktualizovať, reklamu je možné zmeniť tak, aby zodpovedala prevládajúcim okolnostiam, ako sú poveternostné podmienky alebo výsledok športového podujatia. Rovnako sa správy môžu počas dňa meniť, možno ráno inzerovať kaviarne a neskôr v priebehu dňa prejsť do reštaurácií.

V mnohých vnútorných prostrediach plnia digitálne obrazovky ďalšiu úlohu, napríklad pomáhajú nakupujúcim orientovať sa v maloobchodnom centre až po poskytovanie aktuálnych informácií o premávke na diaľničnej čerpacej stanici. Niektoré prevádzky rýchleho občerstvenia už začali využívať interaktívne obrazovky na zobrazovanie jedálneho lístka a umožňujú zákazníkom objednať si jedlo priamo z obrazoviek, doplnené o NFC platobný modul pre bankové karty a mobilné telefóny.

Nastavenie digitálnej obrazovky má dve základné časti. Prvým je samozrejme samotná obrazovka, doplnená o jej puzdro. Ceny obrazoviek v posledných rokoch výrazne klesli. Obrazovka však bude musieť mať dostatočne vysoké rozlíšenie na sledovanie zblízka a musí byť dostatočne jasná, aby sa vyrovnala s okolitými svetelnými podmienkami na určenom mieste.

Druhou polovicou je redakčný systém, ktorý poháňa prehrávač médií. Pre jednotlivé obrazovky je možné obsah spustiť z USB kľúča. Ale pre mnoho vnútorných prostredí, ako je nákupné centrum alebo obchodný dom, kde sa môže používať viacero obrazoviek, má zmysel mať plne prepojený systém s uzavretou slučkou, ktorý poskytuje jediný bod kontroly pre všetky obrazovky.

Samotné veľké obrazovky môžu urobiť vyhlásenie. ©Nessan Cleary

Hlavnou nevýhodou nastavenia viacerých obrazoviek sú vysoké náklady na inštaláciu, najmä vo väčších priestoroch s množstvom obrazoviek. Budú sa vyskytovať priebežné náklady na údržbu a samozrejme aj na napájanie systému. Z času na čas budú musieť obrazovky vymieňať aj ďalšie náklady.

Existuje však aj niekoľko voľne stojacich riešení, ktoré umožňujú spoločnostiam otestovať efektivitu používania malého počtu digitálnych obrazoviek bez toho, aby museli míňať veľké sumy. Najjednoduchší je bezpečný stojan na tablet, ktorý dokáže držať tablet v bežnej výške, pričom využíva vlastnú batériu tabletu a sieťové možnosti pre efektívny interaktívny displej, ktorý možno ľahko rozmiestniť tam, kde je to potrebné. Existujú aj väčšie voľne stojace kiosky, ktoré môžu obsahovať ďalšie funkcie, ako je dávkovač na dezinfekciu rúk alebo držiak na brožúry, ktorý možno použiť kdekoľvek od výstavného stánku až po obchodný dom. Tieto jednotky zvyčajne čerpajú svoj obsah z USB kľúča, takže na spustenie potrebujú iba štandardnú sieťovú zástrčku. Existujú aj väčšie totemové stojany s obrazovkami zvyčajne okolo 55 palcov, ktoré bežia na OS Android, takže sa dajú pripojiť cez WiFi a môžu čerpať obsah z internetu. Takéto stojany môžu dokonca obsahovať reproduktory na podporu video obsahu alebo prehrávanie hudby.

Tlač a interaktivita

Dotykové obrazovky sú vo svojej podstate interaktívnejšie ako iné displeje, ale súčasne ich môže používať iba jedna osoba. Použitie QR kódu môže poskytnúť určitý stupeň interaktivity akémukoľvek tlačenému displeju, dokonca až po objednávanie produktov, pretože mnoho ľudí teraz používa platobné systémy na svojich mobilných telefónoch.

Tlačené displeje majú aj ďalšie výhody, ktoré by sa nemali prehliadať. Sú relatívne lacné a môžu mať dlhú životnosť, najmä v interiéri. Inštalácia je v mnohých interiéroch zvyčajne jednoduchá, pretože rámy sú natrvalo na svojom mieste, takže stačí vymeniť jeden vytlačený list za iný.

A samozrejme, tlač sa neobmedzuje len na grafiku displeja, ale môže zahŕňať aj podlahovú grafiku, ktorá vedie návštevníkov po vnútornom priestore, ako aj obklady stien, ktoré dokážu vytvoriť pohlcujúci zážitok. K tomu môžu výrazne prispieť tlačené látky, napríklad mäkký nábytok v kaviarni alebo závesy na oddelenie rôznych oblastí a vytvorenie jemnejšieho zážitku v maloobchodnom prostredí.

Ďalším aspektom je celková udržateľnosť, ktorá sa bude líšiť od jedného miesta k druhému. Dá sa tvrdiť, že digital signage je udržateľnejší, pretože po dokončení marketingovej kampane nie je potrebné odstrániť a zlikvidovať žiadny vytlačený materiál. Prevádzka siete obrazoviek však bude mať svoju vlastnú energetickú stopu, takže jej celková udržateľnosť bude skutočne závisieť od toho, ako sa táto energia vyrába. Okrem toho samotné displeje sa budú musieť každých pár rokov vymeniť, či už z dôvodu opotrebovania alebo jednoducho z dôvodu zvýšenia kvality displeja, ktorý si vyžaduje určitú starostlivosť, aby sa správne recykloval. Toto sa pravdepodobne stane čoraz väčším problémom, pretože sa zavádza viac regulácií na zníženie úrovne elektronického odpadu, ktorý v súčasnosti produkujú rozvinuté krajiny.

Existuje množstvo udržateľných možností pre výtlačky určené do interiérových priestorov, mnohé z nich môžete nájsť na vlastných výstavách Fespa. To siaha od výberu substrátov vrátane textílií a dosiek na papierovej báze až po použitie atramentov na vodnej báze. Zvyčajne nie je potrebné laminovať výtlačky na použitie v interiéri a neexistuje žiadna opodstatnená požiadavka na použitie plastov odolných voči poveternostným vplyvom, aby tlač mohla ponúknuť vysoko udržateľnú možnosť.

Konečná analýza však bude závisieť od nákladov verzus odmeny. Pre mnohé priestory to bude mať za následok kombináciu digitálnych obrazoviek v oblastiach s vysokou návštevnosťou podporených rôznymi tlačenými možnosťami.

Ak chcete objaviť najnovší obsah, ktorý pokrýva širokú škálu sektorov vrátane digital signage a interiérových dekorácií , prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World FESPA dostupného v angličtine, španielčine a nemčine.