Udržateľné športové oblečenie: Uzavretie slučky pre obehové hospodárstvo

Joanna Czutkowna je konzultantka a doktorandka špecializujúca sa na kruhovitosť v športovom oblečení. S viac ako 20-ročnými skúsenosťami s riadením globálnej stratégie zásobovania a inovačných oddelení pre niektoré z najväčších svetových značiek má rozsiahle skúsenosti s vývojom produktov a globálnych dodávateľských reťazcov. V tomto blogu a pred panelom „Designing for the Circular Economy“ na konferencii Sportswear Pro v roku 2024 (21. marca na RAI Amsterdam, Holandsko) sa hlbšie ponorí do uzavretia slučky s okrúhlymi obchodnými modelmi odevov v záujme udržateľnosti.

Vedeli ste, že v súčasnosti máme dostatok oblečenia na obliekanie nasledujúcich šiestich generácií bez toho, aby sme museli vyrábať nové odevy? Takže aj keď sa pri navrhovaní a výrobe nových odevov a športového oblečenia zameriavame na kruhovitosť, musíme myslieť aj na dedičstvo oblečenia, ktoré sme už vyrobili. Pre mňa budú v tomto zohrávať veľkú úlohu cirkulárne obchodné modely, pretože nejde len o navrhovanie produktu, ale aj o vytvorenie širšej infraštruktúry, ktorá uľahčuje predĺženie životnosti produktu.

Jedným z najväčších problémov je, že vo veľkej miere značky preberajú veľmi malú zodpovednosť za odevy po tom, čo ich predajú zákazníkovi. Takže aj keď značka používa recyklované/recyklovateľné materiály a predĺži životnosť produktu, stále prenáša zodpovednosť na zákazníka a spolieha sa, že odev správne recykluje. A momentálne nemáme nastavenie, aby to zákazníci robili.

Musíme si položiť otázku, čo sa stane, keď spotrebiteľ už odev nechce, a zabezpečiť, aby bola zavedená potrebná infraštruktúra pre spotrebiteľov na vrátenie týchto odevov, ich odovzdanie alebo ďalší predaj, aby sa predĺžila životnosť produktu.

Zavedenie tohto rámca prinesie nielen environmentálne, ale aj sociálne a ekonomické výhody. Športové kluby by napríklad mohli požiadať o vrátenie nepoužitého športového oblečenia alebo súpravy, aby ich mohli odovzdať niekomu inému. Alebo by značky mohli spolupracovať s platformami opätovného predaja, ako je Vinted, alebo propagovať miestne dni výmeny oblečenia a zberné boxy.

Používanie nechcených odevov ako zdroja

Okrem toho, že žiadame našich zákazníkov o pomoc, musíme byť tiež kreatívnejší v tom, ako predlžujeme životnosť produktov, pretože na vytvorenie odevu sme použili cenné zdroje, energiu a vodu a chceme minimalizovať plytvanie hodnotou.

Pre mňa je to veľká časť toho, ako môžeme považovať existujúce športové odevy za zdroj. Jednou z príležitostí je napríklad pre značky ponúknuť schému spätného odberu a potom recyklovať textílie, aby vytvorili niečo nové. Tu sú kľúčové otázky, ktoré je potrebné zvážiť, – dajú sa položky zrenovovať alebo opraviť? Je možné ich premeniť na prispôsobený dizajn, aby vdýchli život zastaranému odevu? Alebo ak nie, možno vlákna recyklovať na nový produkt?

A ani to nie je nový koncept. Existuje niekoľko skutočne zaujímavých projektov týkajúcich sa recyklácie textilu. Napríklad PUMA teraz recykluje existujúce futbalové súpravy na vytvorenie nových a projekt RE:JERSEY opätovne používa staré športové oblečenie na výrobu priadze pre nové dresy. Kľúčom k úspechu značiek tu bude zmena obchodných modelov tak, aby si udržali výnosy a zároveň nepreháňali a nepropagovali prístup rýchlej módy.

Počas môjho panelu na konferencii Sportswear Pro preskúmame predĺženie životnosti produktu a princípy kruhového dizajnu, aby sme minimalizovali odpad. Na základe mojich skúseností so získavaním materiálov a tovární, dokončovaním auditov, dozorom nad výrobou a organizáciou expedície vysvetlím, ako rozhodnutia prijaté v nákupnej kancelárii ovplyvňujú výrobu a zákazníkov. Budem tiež diskutovať o tom, ako môžeme prevziať zodpovednosť za vyrobené odevy, ako aj predĺžiť životnosť existujúcich odevov.

Pozrite si Joannu Czutkownu v paneli „Designing for the Circular Economy“ na konferencii Sportswear Pro 21. marca 2024 od 12:45 do 13:15 v RAI Amsterdam, Holandsko. Ak sa chcete zúčastniť, zaregistrujte sa tu .