Affärsmöjligheter för skrivare i personaliserade produkter

Personliga och individualiserade produkter är populära och detta gäller särskilt för både Millenials och Gen Z. Sonja Angerer delar med sig av de tillgängliga möjligheterna för skrivare i detta segment och vad de kan förvänta sig.

Varför är Ikea-möbler så populära? En bidragande orsak är att det är något som de måste bygga själva. Detta är välkänt för vetenskapen som "ägareffekten", och en anledning till att personalisering och individualisering är så viktigt inom marknadsföring idag. Effekten är inte heller begränsad till millennials och Generation Z utan effektiv över andra åldersgrupper.

Bildtext: Det är inte bara millennials som älskar personliga produkter. Bildkredit: S. Angerer

Personalisering och individualisering: Definitioner

Inom säljfrämjande syfte innebär individualisering att kunden kan anpassa en produkt efter sina egna krav. Ett välkänt exempel är att beställa en ny bil: här kan du välja mellan olika varianter, färger och design för inredning och lackering med en "konfigurator". Många tillverkare av sportartiklar och modedesigners erbjuder också sådana individualiserade produkter.

I de flesta fall är det enkla justeringar från en förutbestämd palett, samt ytterligare tjänster som tryckta eller broderade monogram. Det är därför det är viktigt att ha kundspecifik massproduktion eller "pre-customising" i åtanke. "Self-customising" innebär att kunden till stor del designar föremål, vilket är möjligt med Modu Chair .

Inom marknadsföring är personalisering när produkten är exakt anpassad till den enskilda kunden. Detta kan vara en webbplats som visar innehåll som visar förvalda ämnen. Eller ett tryckt utskick som adresserar mottagaren med namn. Tillverkningen av chipkort med individuella namn, som bank- eller hälsokort, kallas ofta för "masspersonalisering".
Oftast i branschen är begreppen "personalisering" och "individualisering" vanligtvis inte tydligt åtskilda utan används synonymt.

Bildtext: Bilinpackning tas också emot väl av slutkonsumenter: det gör den här husbilen personlig. Bildkredit: S. Angerer

Typer av personliga produkter

Digitaltryck, digital skärning, laserning och gravering har lett till att många massproducerade produkter är mer anpassningsbara efter kundernas krav. Detta har lett till ett brett utbud av personliga produkter, nedan är exempel på personliga produkter:

- Reklamartiklar
- Fotopresenter
- Tryckt inredning och hemtextilier
- Tryckt glas
- Individualiserat mode och merchandise
- Anpassade textiltryck
- Tryckta tillbehör och fodral
- Möbel- och möbelfilmer
- Mat enligt kundens önskemål
- Fordonslindning

Dessa olika applikationer har dock faktorer gemensamma. För det första är de ofta fashionabla föremål. Det betyder att efterfrågan kan öka mycket snabbt, men den kan också minska lika snabbt. För det andra är distributioner beroende av webben, eftersom endast online-skrivare kan hitta tillräckligt många kunder för personliga produkter. Kunder kan konfigurera sin personliga produkt i onlinebutiker utan behov av service. Utan Web2Print skulle de flesta personliga produkter inte vara genomförbara.

Bildtext: Från en enkel rengöringsduk till en personlig present tack vare digitaltryck. Bildkredit: S. Angerer

Utrustning som krävs för att producera personliga produkter

Maskinerna som krävs för att producera personliga produkter finns redan tillgängliga på tryckerier och hos skyltmakare, exempel inkluderar följande:

• Digital skrivare med UV-härdande bläck med ekolösningsmedel och latex
• Textiltryckare ( överförings- och direkttryckningsprocesser)
• Digitala skärbord
• Laserskärare
• Graveringsmaskiner
• Industriella symaskiner
• Svetsmaskiner

Dessutom kan duktig personal enkelt utbildas för att hantera personlig produktproduktion. Detta gör det möjligt för skrivare att snabbt svara och effektivt tillgodose den ökande efterfrågan på skräddarsydda artiklar. Det ger också en utmärkt affärsmöjlighet att utöka portföljen och attrahera nya kunder med personliga produkter.

Kom igång med personliga produkter

Skrivare som har tappat affärer inom utomhusreklam och POS-applikationer har nu möjlighet att nå nya och lukrativa marknader med personliga produkter. Kunder är villiga att betala betydande belopp för sina personliga föremål.

Arbetsflöden för personliga produkter skiljer sig dock betydligt från de som en skrivare är van vid, eftersom dessa kunder är slutkonsumenter, inte B2B-kunder. Detta innebär att dessa nya affärspartners sannolikt har liten expertis inom tryckning och produktion, och de behöver förmodligen mer stöd än företagskunder.

Slutkonsumenter har också mycket starka rättigheter inom EU. Men alla av dem gäller inte skräddarsydda produkter. Ändå bör skrivare som går in i slutkundsverksamheten överväga att anpassa sina villkor. Dessutom kan det vara fördelaktigt att investera i certifiering av konsumentservicestandarder som Trusted Shops.

Genom att sälja personliga föremål blir en skrivare också en produkttillverkare. Detta innebär att de måste garantera säkerheten för sina varor och följa branschstandarder. Dessutom uppmärksammar slutkunder mer och mer miljö- och hållbarhetscertifikat , främst med tryckta textilier.

Det finns idag goda möjligheter för tryckerier att utöka och differentiera sin verksamhet genom att sälja personliga produkter. När allt kommer omkring strävar yngre generationer efter medveten och individuell konsumtion. Man bör dock inte underskatta den ansträngning det innebär att etablera en sådan bransch. Detta gäller även om de nödvändiga maskinerna redan finns tillgängliga.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer inklusive personalisering , registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.

Personalization Experience, Europas enda evenemang fokuserat på personalisering i tryck för att ge massanpassning till dina kunder kommer att återvända till Messe Berlin i Tyskland från 6 – 9 maj 2025. Anmäl ditt intresse för att besöka här .