Bridging the Gap: Digital och icke-digital skyltning

Medan digital skyltning har vuxit snabbt, visar Rob Fletcher att icke-digital skyltning förblir relevant och värdefull. Företag använder i allt högre grad båda typerna av skyltar tillsammans för att skapa engagerande och innovativa kampanjer. European Sign Expo 2025 kommer att ytterligare utforska denna utveckling inom skyltbranschen.

Det råder ingen tvekan om att digital skyltning har tagit branschen med storm och erbjuder alla möjliga möjligheter som statiska skyltar inte kan, medan utvecklare fortsätter att tänja på gränserna för vad som är möjligt med denna smarta och intuitiva teknik.

Men medan vissa väckte oro för att digitala skärmar helt skulle ta över skyltsektorn, kunde ingenting vara längre från sanningen, med många varumärken och marknadsförare som väljer att kombinera de två för att skapa alla möjliga innovativa och iögonfallande kampanjer.

Här hyllar vi några exempel på digitala och icke-digitala skyltar som fungerar hand i hand, och visar hur de två formerna av skyltning kan existera i harmoni snarare än att motarbeta varandra.

Ta den rutiga flaggan

Först tog Storbritannien-baserade Moss nyligen på sig ett projekt för att hjälpa till att klä F1-utställningen i London. Evenemanget pågick i flera månader på Immersive LDN på Excel London, och bjöd in Formel 1-fans från hela Storbritannien och längre bort för att se en mängd utställningar från den ikoniska motorracingserien.

Moss roll var att hjälpa till att klä lokalen och producera ett brett utbud av tryckt material som alla installerades innan evenemanget lanserades i augusti förra året. Dessa inkluderade silikonkantade grafiska (SEG) tyger, foamex-brädor, neonfilmer och detaljerade kiss-cut vinyler, som alla var integrerade med displayerna.

Tryckta applikationer installerades runt utställningens digitala element, såsom digitala skärmar och storskaliga projektionsområden, för att hjälpa till att sammanföra skärmarna och skapa en uppslukande upplevelse för besökarna. Så stor framgången med detta omni-channel-projekt var att Moss nu för samtal med arrangörer för att tillhandahålla tryckta element när evenemanget flyttar in i Europa och USA.

"Vi älskar att arbeta med projekt som fångar allmänhetens uppmärksamhet från första början", säger Matt Phipps, gruppkontodirektör på Moss UK. "Att ha vår grafik och displayer som en integrerad del av detta innovativa upplevelseevenemang är bara fantastiskt."

Lys upp dina skyltar

Samtidigt, i Kanada, tog British Columbia-baserade extra storformat flexibla kretsproduktionsspecialisten TF Massif på ett innovativt projekt som involverade en rad olika element. Företaget väckte liv i tryckt grafik genom att lägga till olika komponenter som flexibla smarta lysdioder, ePaper och sensorer, som sedan programmerades för att skapa alla möjliga effekter.

TF Massif integrerar accentljus, ePaper och sensorer som en del av utskriftsbaserade displayer

TF Massif har tidigare integrerat smarta flexibla lysdioder och sensorer i tryckt grafik för att få dem till liv, med detta som erbjuds via sin marknadsföringsarm CAPTIVA Innovations. Men för ett nyare projekt samarbetade TF Massif med elektroniska papper (ePaper) specialisten EINK för att introducera ett nytt erbjudande som ger samma effekter men som bara behöver mycket lite kraft för att aktiveras.

"Smarta lysdioder avger ljus och har en exakt effekt", sa TF Massifs president Judith Stewart. "ePaper är dock reflekterande till sin natur så det är extremt låg effekt och låter oss skapa en känsla av rörelse på ett helt nytt sätt genom att aktivera enskilda delar eller segment av den tryckta grafiken, såsom former och bokstäver.

"Den gröna kretsproduktionsprocessen automatiseras med hjälp av TFMassif Circuit Fabrication Tool som är monterad på en Zünd-skärare och är lika bekväm som vinylskärning. Flex-lysdioderna, ePaper och kontrollerna placeras helt enkelt som klistermärken, och slutprodukten drivs av antingen en 5V USB-mobilladdare eller eluttag."

Företaget övervann till och med den besvärliga utmaningen att skydda kretsen på baksidan av grafiken. Detta gjordes ännu svårare eftersom laminering av Flex-lysdioderna, sensorerna och ePaper med standard självhäftande vinyl skulle leda till fula bubblor. För att lösa detta använde den Drytac SpotOn, som har ett prickadhesivt mönster, för att säkerställa ren laminering och att kretsen var skyddad.

"Att integrera accentljus, ePaper och sensorer i en rullbar affisch eller banderoll möjliggör otaliga nya applikationer inom POP, hem- och företagsväggar eller varumärkesbyggande, reklam och marknadsföring av mässor," sa Stewart.

"Kunder är alltid förvånade över hur tunn och flexibel kretsen är, och hur några få lysdioder eller ePaper-segment kan ge en grafik liv på ett så unikt sätt. Tryckt grafik kan nu vara aktivt, interaktivt och till och med responsivt genom att integrera smarta flexibla komponenter."

Skärmar på hjul

Det är inte bara stationär skyltning som drar nytta av detta kombinerade tillvägagångssätt. Elevate, som är baserat i Skottland men arbetar med partners så långt borta som Japan, Hongkong och till och med USA, knöt ihop med Marie Curie cancer välgörenhetsorganisationen på ett mycket innovativt projekt som såg en digital skärm fäst vid sidan av en dubbeldäckare buss.

Fordonslindningar kan användas för att komplettera digitala skyltar monterade på sidan av fordon

Kampanjen syftade till att öka medvetenheten om välgörenhetsorganisationens veckovisa lotterispel, där människor kan vinna ett storpris på £2 000 varje vecka. Att delta hjälper till att samla in pengar till Marie Curie och den service som välgörenhetsorganisationen tillhandahåller människor, inklusive utbildade sjuksköterskor. Medan den gigantiska skärmen på sidan var mer än tillräckligt för att fånga de förbipasserandes öga, var själva bussen också dekorerad med ett heltäckande omslag för att passa in i välgörenhetsorganisationens varumärke och budskap.

Elevate använde en HP Latex 335, som den installerade i december 2022, för att skriva ut den färgglada designen och föra projektet till liv. Elevate-teamet installerade omslaget på bussen, inklusive över dess sido- och bakfönster, redo för sitt medvetandehöjande uppdrag.

Tryck- och skyltföretag kommer på allt mer innovativa sätt att dra nytta av det bästa av vad digitala och icke-digitala applikationer har att erbjuda, och använda dem tillsammans för att skapa fantastiska verk. European Sign Expo 2025 kommer att erbjuda mer insikt i världarna av digitala och icke-tryckta skyltar, medan på den samlokaliserade FESPA Global Print Expo 2025 kan besökarna få kontakt med världens ledande trycksakstillverkare och leverantörer.

Upptäck de senaste innovationerna inom digital skyltning och icke-tryckt skyltning på European Sign Expo 2025 , Europas ledande skyltnings- och visuella kommunikationsutställning som äger rum 6–9 maj på Messe Berlin, Tyskland. Den kommer att visa upp banbrytande produkter, visionära koncept och transformativ utveckling som formar skyltningens framtid. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden ESEJ501 och betala endast 25 euro för din entrébiljett.