De senaste trenderna inom reklam utanför hemmet

Nessan Cleary delar de nuvarande trenderna när det gäller reklam utanför hemmet som innehåller fordonsgrafik, hållbarhet, digital skyltning och hur utomhusreklam är väl lämpad för internet-memes.

Pandemin och efterföljande nedstängningar gav ett stort slag för utomhusreklamverksamheten, med liten mening med reklam eftersom så många människor satt fast hemma. Till och med när låsningarna upphävdes och vi alla gick tillbaka till våra normala liv, fanns det några bevis på att vanor hade förändrats i hur vi alla interagerade med vår miljö och att människor inte ägnade samma grad av uppmärksamhet åt skyltning utomhus.

Men med pandemin som försvinner i minnet och normaliteten återhämtar sig, förväntar sig visningssektorn utanför hemmet ytterligare tillväxt under de närmaste åren.

Detta kan täcka allt från gigantiska skyltar vid vägkanten till affischer på köpcentrum och busskurer. Det verkar som att nästan varje yta nu erbjuder någon form av reklammöjlighet, från parkbänkar till trappor, och detta bidrar till att underblåsa tillväxten av reklam utanför hemmet, med en sammansatt årlig tillväxt på 11 procent enligt KPMG Advisory, även under reklam. inom andra områden som tidningar och tv har kämpat.

Den kanske mest uppenbara trenden är den snabba ökningen av digital skyltning, med skärmar som börjar ersätta traditionella tryckta skyltar, särskilt på fasta platser som busshållplatser. Den uppenbara fördelen är att annonseringen kan roteras så att en skärm kan visa upp ett halvdussin olika annonser. Annonserna kan ersättas i realtid när kampanjen slutar, eller under hela dagen, kanske som svar på växlande väder eller resultat från en sportmatch eller helt enkelt för att tilltala olika marknadssegment. Och naturligtvis är skärmar inte begränsade till fasta bilder utan kan också visa animerad grafik och videor.

Medan tidigare skärmar var små och bäst användes inomhus där de kunde klara av omgivningsbelysningen, har de senaste åren sett många stora skärmar som kommit till utomhusplatser. Det finns några intressanta varianter, inklusive anamorfa skärmar, där skärmen kan matcha kurvan på en byggnad, eller där två skärmar överlappar varandra på vardera sidan av ett hörn på en byggnad så att en grafik kan flyttas från en skärm, runt hörnet till andra sidan.

Digital skyltning passar också in i en annan trend, mot mer engagemang i publiken och att samla in mer feedback på deras svar. Att inkludera interaktiva element i skyltarna är ett bra sätt att öka publikens engagemang. Vissa digitala skyltar inkluderar pekskärmar. Men det finns också farhågor om hur man mäter räckvidden för dessa annonser utan att inkräkta på människors integritet med tekniker som att använda NFC-sensorer för att registrera närvaron av någons smartphone som i allmänhet ses som ett steg för långt.

Denna interaktivitet är inte begränsad till digitala skärmar eftersom konventionella tryckta skyltar också kan innehålla QR-koder som leder kunder till en webbplats med mer information. Viktigast av allt är att detta engagemang kan mätas, vilket ger god feedback till annonsörerna om hur effektiva varje tecken är.

Ett annat sätt att engagera publik är att använda gigantiska 3D-objekt för att fånga folks uppmärksamhet. Detta kan inkludera en gigantisk modell av en hammare för att peka människor mot ett byggvaruhus, eller djur i naturlig storlek eller skulpturer utspridda runt ett shoppingområde för att lyfta fram en viss kampanj.

Denna digitala skärm på ett busskur möter gammaldags utomhusreklam. ©Nessan Cleary

Dessa dagar är hållbarhet ett stort problem för de flesta varumärken, som vill försäkra sina kunder om att de tar miljöfrågor på allvar. Detta är svårare att uppnå med utomhusskärmar eftersom grafiken måste motstå effekterna av väderlek och omgivningsförhållanden. Men det finns många nya substater som är gjorda med återvunnet material som borde hjälpa det totala koldioxidavtrycket som är förknippat med en given skärm. Du kan lägga till detta genom att använda en lokal storformatsskrivare och installationsföretag för att minska koldioxidavtrycket som uppstår genom att transportera grafiken till visningsplatsen.

Dessutom har många skyltar någon form av belysning så det borde vara enkelt att byta till lysdioder för att minska strömförbrukningen. Detta är både mer hållbart och billigare. Ett ännu bättre alternativ är att använda solenergi för att lysa upp grafiken.

De flesta experter är överens om att det är osannolikt att digital skyltning helt kommer att ersätta statiska tryckta skärmar. Istället kommer de flesta annonsörer sannolikt att använda en blandning av tekniker för att förstärka sina meddelanden på det mest kostnadseffektiva sättet. Under de senaste åren har vi sett meddelanden dyka upp på många olika ytor, särskilt på golv. Detta drivs delvis av alla dessa skyltar som varnar oss för att hålla oss 2 meter borta från andra människor som dök upp under pandemin, på trottoarer och väggar. Det finns fortfarande gott om dessa golvdekaler runt flera år efter att de först applicerades, vilket visar hur långvariga dessa material kan vara.

A-brädor är ett kostnadseffektivt sätt att locka förbipasserande till en återförsäljares erbjudanden. ©Nessan Cleary

En annan form av utomhusvisning som gör comeback är användningen av A-brädor som kan sättas upp utanför ett företag under öppettider. Dessa är ofta föremål för lokala stadgar som reglerar användningen av utrymme och trottoarer, men en bestående fördel med pandemin är att många råd lättade på dessa regler för att hjälpa till att stärka företag som hade drabbats hårt under nedstängningarna.

En annan mycket synlig form av utomhusreklam är fordonsgrafik. Detta kan vara särskilt effektivt på bussar och tåg, men det erbjuder också ett gratis reklamutrymme för alla företag med egen skåpbil eller bil, oavsett hur liten den är. Den stora fördelen är att när det fordonet färdas runt, så får ditt varumärke mer exponering för potentiella kunder. Denna typ av reklam är relativt billig och fungerar lika bra om skåpbilen står parkerad utanför en kundplats eller fastnar i trafiken.

Slutligen, en annan trend som utomhusreklam är mycket väl lämpad för är internet-memes där bilder som har delats online har snöat in och nått en stor internationell publik, ofta med hjälp av hashtags. Användningen av bra design med enkla fraser kan uppmuntra människor att stanna och ta bilder av din skylt och dela dessa bilder på sociala medier. Resultaten kan vara oförutsägbara men sådan exponering är gratis och vem kan argumentera med gratis annonsering?

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer inklusive utomhusreklam , digital skyltning och hållbarhet, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.