Förstärker personaliseringen genom att kombinera tryckt och digital teknik

Att använda tryckt material i kombination med digital teknik ger fler möjligheter för dem som erbjuder kundanpassning. Rob Fletcher delar med sig av några senaste exempel på att tryckta och digitala arbeten samarbetar för att förbättra effekten av personliga verk.

Personligt tryck räcker i sig för att fånga både konsumentens uppmärksamhet och fantasi. Oavsett om det är en skräddarsydd t-shirt eller hoodie, eller helt enkelt ett tryckt gratulationskort på en födelsedag eller årsdag, personligt tryck framkallar en känslomässig respons från mottagaren.

Men, som har setts inom andra trycksaker, kan integrering av digital teknik i den tryckta applikationen skapa ännu mer värde för konsumenten. Detta kan vara något så enkelt som en QR-kod som kan skrivas ut på föremålet och skannas av individen för att låsa upp ännu mer personligt innehåll. Allt detta kommer att leda till en förbättrad upplevelse.

Här plockar vi ut flera exempel på denna metod i praktiken, vilket öppnar tryckarnas ögon, och faktiskt även konsumenternas, marknadsförare och varumärken, när det gäller de ytterligare möjligheter som de har i personaliseringsvärlden.

Säsongens hälsningar

För att ta reda på ett av exemplen ovan är Moonpig, en del av den muti-nationella Photobox Group, en leverantör av gratulationskort som erbjuder kunderna möjligheten att lägga till digitala element till sina tryckta verk.

Moonpig tillåter kunder att lägga till QR-koder på gratulationskort för ytterligare video- och ljudmeddelanden

Även om idén är enkel, är den mycket effektiv, vilket gör att kunder kan lägga till allt från röstmeddelanden till fullständiga videoklipp, som alla kan nås genom att skanna en QR-kod på det tryckta kortet. Moonpig skriver ut den unika QR-koden på insidan av kortet – på sidan mittemot där den tryckta texten traditionellt finns – där mottagaren kan skanna denna för att komma åt det ytterligare, personliga innehållet.

Ljud- och videomeddelanden förblir aktiva under en period av sex månader efter att kortet har levererats, även om mottagarna kan ladda ner meddelandet och njuta av det extra elementet av anpassning så länge de vill. Ljudmeddelanden kan vara upp till tre minuter långa, medan videoklipp på upp till 1 000 MB kan laddas upp för skanning.

"Få dem att skratta, gråta eller le med ett videomeddelande de kommer att se på repeat, eller lägg till en röstanteckning på ditt kort och få det att kännas som att du är där med dem," sa Moonpig. "Det tillkommer ingen extra kostnad för att lägga till ett meddelande; du betalar standardkostnaden för ditt kort och leveransavgift."

Den ödmjuka QR-koden kan också användas i många andra inställningar för att öka anpassningsupplevelsen för konsumenter. Ett exempel på detta är på hotell. Vissa resorter ger gästerna ett personligt, tryckt välkomstmeddelande, med en QR-kod som de kan skanna för att komma åt ytterligare innehåll, inklusive möjligheten att boka ytterligare tjänster som resor eller spabehandlingar.

Personalisering behöver naturligtvis inte gälla en person; den kan användas för en grupp människor eller för ett unikt evenemang. Ta bröllop till exempel; fler brudpar använder QR-koder för att få ut mer av sin speciella dag. Personliga tryckta kort och affischer lämnas ofta runt platsen för uppdrag att skanna och interagera med, som att ha möjlighet att dela sina egna fotografier med paret.

Låt ditt tryck prata

Talking Print erbjuder något helt annat, som, baserat i Storbritannien, levererar personligt tryck med inbyggda digitala element. Leds av verkställande direktören David Hyams, låter Talking Print sina kunder designa ett tryckt föremål som en bok eller gratulationskort och lägga till video- och ljudmeddelanden i själva verket.

Talking Print låter kunder infoga video- och ljudmeddelanden i tryckta bitar

"Vi förstår in-och-outs av tryck i alla dess dimensioner, men vår verkliga expertis och våra specialisttalanger ligger i att kombinera tryck med ljud-, visuella och ljusteknologier," sa Talking Print.

"Ljudhälsningskort och videoböcker är typiska för våra innovativa lösningar, men vi använder oss också av banbrytande teknologier som ljusmoduler och sensorer för att skapa original, kreativt marknadsföringsmaterial som ingen annan kan erbjuda den brittiska tryckta marknaden. Det finns många kända varumärken som står för det.

Talking Print arbetar med konsumenter i privata projekt, såväl som med en rad ledande varumärken på sina egna, skräddarsydda plagg. Företagets kundlista inkluderar sådana som Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony och Vodafone.

"Det vi älskar mer än något annat är en fysisk utmaning, så hur långsökt din idé än kan verka från början, lägg den till oss och vi kommer att föra den till liv," sa Talking Print. "Vi kan göra skillnaden som hjälper dig och dina kunder att sticka ut från mängden, synas och höras, med det senaste inom ljud- och bildtryckslösningar."

Talking Print utökade nyligen sin räckvidd genom att lansera en ny "Talkies"-webbplats. Detta har en rad grafikkort, ljudkort och videoböcker, som konsumenter kan lägga till ett unikt och personligt budskap.

Kunderna kan välja mellan ljudkort, videoböcker med mjuk och hård baksida och sagoböcker i en mängd olika storlekar. Videomeddelanden visas på en 7-tums IPS HD-skärm med upp till 4 GB minne, med upp till fyra timmars speltid, med produkter tillgängliga för leverans över hela världen

"Vi älskar idén att hjälpa kunder att skicka hälsningar till nära och kära på ett verkligt originellt och innerligt sätt," sa grundaren Hyams. "Med Talkies-teamet till hands är det enkelt och roligt att beställa ett vackert multimediakort eller en bok."

Det finns helt klart gott om utrymme för innovation när det gäller personligt tryck och digital teknik. För att lära dig mer om denna marknad och vad som är möjligt med tryck, besök Personalization Experience på FESPA Global Print Expo 2025 nästa månad.