Tänk utanför boxen med personligt tryck

I och med att personalisering inom tryck blir allt mer eftertraktad bland konsumenter, måste tryckerier bli mer innovativa i vad de erbjuder. Här delar Rob Fletcher med sig av några av de senaste styckena som har fångat ögat.

En gång sågs som något av ett specialisterbjudande, är personligt tryck nu en tjänst som tillhandahålls av många tryckeriföretag runt om i världen. Från enkla jobb som t-shirts och huvtröjor till mer specialarbete som telefonfodral och dryckesflaskor, personligt tryck finns i många konstiga och underbara former och storlekar.

Med tanke på konkurrensen för den här typen av tryckerier ligger det mycket på tryckerierna att vidga sina vyer och öppna kundernas ögon för ännu fler idéer inom vad som redan är en otroligt kreativ sektor. Med detta i åtanke tar vi en närmare titt på några av de mer innovativa tillämpningarna i världen av personligt tryck.

Sångsäsongens hälsningar

En av de mest populära formerna av personligt tryck är gratulationskort, med flera webbplatser som leder vägen inom denna sektor. Bland dessa är Moonpig, som, fokuserat på den brittiska marknaden, har sett efterfrågan på personliga kort, muggar och andra föremål raket under de senaste åren.

Bildtext: Moonpig släppte en serie sjungande julkort som kunde anpassas av konsumenten

Med utgångspunkt i sitt omfattande, traditionella gratulationskort, släppte Moonpig ett nytt sortiment av produkter inför julen 2024. Tillsammans med Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) skapade Moonpig sin första samling av musikaliska välgörenhetskort, som, precis som med många andra kort från Moonpig, kan anpassas av kunden.

Alla 12 kort i det nya välgörenhetssortimentet har en QR-kod på baksidan, som, när den skannas, ger mottagaren möjlighet att spela upp ljud från GOSH & UCLH Staff Choir som sjunger den klassiska julsången, "Deck The Halls".

"Vi vet att julen kan vara en svår tid, speciellt för dem som inte kan vara med nära och kära", säger Sarah-Jane Porter, global design- och licensieringschef på Moonpig. "Det är därför vi har samarbetat med GOSH för att skapa en rad kort som ger glädje och anslutning, oavsett var du är. Genom att skanna QR-koden kan du dela ett speciellt ögonblick och sprida lite festligt jubel.”

De nya sångkorten utgjorde en del av Moonpigs största välgörenhetssortiment någonsin med 100 mönster. Utöver detta donerade Moonpig £50 000 till stöd för GOSH:s konstprogram, finansierat av GOSH Charity.

Att tänja på gränserna för personalisering

På andra håll och i USA har ett trevägsprojekt mellan Bria, HP och Eurostampa lovat att "tänja på gränserna för personalisering". Bria, en visuell generativ AI-lösning byggd för företag, arbetade med HP och etikettspecialisten Eurostampa på ett initiativ baserat på Nutella.

Med titeln "Envelope"-projektet ser initiativet kreativa designutmaningar mötas genom samarbeten mellan ledande varumärken, teknikleverantörer och studenter från toppuniversitet för att tänja på gränserna för etikettdesign genom att experimentera med ny och befintlig teknik, material och tryck.

Bildtext: Bria, HP och Eurostampa samarbetade i ett personaliseringsprojekt som involverade tryckta etiketter, konst och AI

I det här fallet utmanade eleverna Bria och HP att ombilda Nutellas ikoniska etikett genom linsen av olika konströrelser som kubism, impressionism och popkonst. Detta såg Brias plattform integrerad med HP SmartStream Designers "HP Spark"-teknik för att möjliggöra skapandet av 9 000 unika Nutella-etiketter.

HP SmartStream Designer, en komponent i HP PrintOS Creativity Power Pack, gör det möjligt för designers att skapa obegränsade variationer av förpackningsdesigner, medan HP Spark kan användas för automatiserad, AI-driven designgenerering under hela processen.

"Det här samarbetet representerar ett betydande steg framåt i hur ledande varumärken effektivt kan använda riskfri visuell generativ AI samtidigt som de prioriterar kreativitet och personalisering genom att säkerställa förutsägbarhet och kontrollerbarhet av resultatet", säger Dr Yair Adato, medgrundare och VD för Bria.

"Genom att framgångsrikt slå samman visuella gen AI-applikationer med industriella utskriftsmöjligheter sätter projektet en ny standard för både anpassade produktförpackningar och kommersiell användning av visuell gen AI som helhet."

Joan Perez-Pericot, vice VD och global chef för mjukvara och lösningar på HP Industrial Print, tillade: "Projektet visar hur samarbetsvillig innovation kan revolutionera personliga förpackningar, skapa unika konsumentupplevelser samtidigt som varumärkeskonsistensen bibehålls."

Vi firar kvinnors historia

En annan smart användning av personalisering i etiketter kommer från handgjorda Kentucky bourbon Maker's Mark. Företaget samarbetade med Vital Voices, en ideell organisation som investerar i kvinnliga ledare som tar sig an världens största utmaningar, på ett initiativ för personliga etiketter i begränsad upplaga.

För att hedra Women's History Month förra året kunde konsumenter beställa en gratis Maker's Mark-etikett, designad av den kända konstnären Gayle Kabaker, och anpassa den med namnet på en inspirerande kvinna i deras liv. Etiketten föreställer Kabakers tolkning av en pigg kvinna i akrylgouache, inspirerad av Kentuckys vilda blommor och färgerna på Maker's Mark.

Bildtext: Maker's Mark samarbetade med Vital Voices på ett initiativ för personliga etiketter i begränsad upplaga

"Som ett varumärke som grundades av min mormor Margie Samuels för mer än 70 år sedan, fortsätter Maker's Mark att vägledas och växa av otroliga kvinnor som definierar vad som händer härnäst i branschen", säger Rob Samuels, vd för Maker's Mark. "Vi är privilegierade att fortsätta vårt engagemang för kvinnor som gör inflytande i deras samhällen och stödja de meningsfulla saker som driver Vital Voices."

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personalization Experience 2025 , en förstklassig sammankomst dedikerad till att avslöja det senaste inom digital tryckpersonalisering, och erbjuder en uppslukande plattform för branschproffs att utforska innovativ teknik, hållbara metoder och framtidstänkande strategier. Pågår 6-9 maj på Messe Berlin, Tyskland. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden PEXJ501 för att endast betala 25 € för din entrébiljett.