Utvecklingen av digitaltryck och sportkläder

Digitaltryck är en avgörande del av produktionen av sportkläder. Sonja Angerer delar vikten av att tryckerier är medvetna om de senaste trenderna inom digitaltryck och sportkläder. Under de senaste åren har det skett en verklig utveckling inom sportkläder.

Off-the-shelf sportkläder har funnits i över 100 år. Så, vad är revolutionen alla pratar om? Uppkomsten av covid-19 är en bidragande faktor som i sin tur har stärkt redan existerande trender.

Idag är sportkläder inte bara för gymmet eller löpningen i parken. Nu bär människor sportkläder när de arbetar hemma, på kontoret och på fritiden. Detta beror på att sportkläder är bekväma, funktionella och moderiktiga. Dessutom har pandemin ökat medvetenheten om hälsa och välbefinnande, och många är mer intresserade av utomhusaktiviteter igen.

Bildtext: Mjuka färger, som Pantones trendnyans från 2024, "Peach Fuzz", är nu också populära inom sportkläder. Bildkredit: Michael Marquandt för Pantone

Aktuella trender inom sportkläder

Sportklädernas popularitet återspeglas i de nya trenderna inom utomhus- och vandringskläder. Ett exempel gäller lager, där flera lager sportkläder bärs ovanpå varandra för att anpassa sig till olika temperaturer och väderförhållanden. Under de senaste åren har mjuka färger som är lätta att kombinera blivit populära, som Pantone Colour of the Year 2024 , "Peach Fuzz".

En annan term som ofta används i detta sammanhang är "Gorpcore". Ordet skapades redan 2017 och är baserat på det amerikanska ordet för trail mix, "Good Old Raisins and Peanuts" som också är en populär vandringsmat i många länder.

"Gorpcore" syftar på en stil som kombinerar inslag av sportkläder med utomhus- och campingkläder, såsom funktionsjackor, ryggsäckar eller vandringskängor. Stilen syftar till att uttrycka en koppling till naturen samtidigt som den är praktisk och stilren.

"Gorpcore" förväntas ha en fundamental inverkan på sportkläder under de kommande åren eftersom fler människor är intresserade av utomhusaktiviteter. Under tiden har trenden även kommit inom couturemodet. Under 2022 och 2023 fanns flera samarbeten mellan mode- och sportmärken, som MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX och North Face x Supreme.

Hållbarhet är mycket viktigt inom sportkläder. Många konsumenter vill att deras sportkläder ska vara gjorda av miljövänliga material, som återvunnen polyester eller ekologisk bomull. De föredrar också sportkläder som är slitstarka, lätta att sköta och mångsidiga. Industrin kan spara resurser och undvika ytterligare avfall. Hållbarhet är inte bara en trend, utan en nödvändighet för framtidens sportkläder.

Bildtext: Gränserna mellan sportkläder och high fashion blir allt mer suddiga genom samarbeten och specialkollektioner. Bildkredit: Messe München

Nya målmarknader för sportkläder

Sportkläder är inte längre bara för idrottare eller ungdomar. Den tilltalar ett brett spektrum av publik som skiljer sig åt i ålder, smak, kultur och kroppsbyggnad. Människor i alla åldrar kan hitta passande plagg i de nuvarande kollektionerna, eftersom de är bekväma, praktiska, snygga och hållbara.

Sedan en tid tillbaka erbjuder stora märken som Nike även " adaptivt mode ", det vill säga plagg som även personer med olika funktionsnedsättningar lätt kan bära. Nästan alla tillverkare av sportartiklar har också anpassat sig till målgrupper som efterfrågar " Modest Fashion ".

Idag är Sportswear-kollektionerna mer anpassade regionalt och kulturellt än under det senaste decenniet. Som ett resultat av detta minskar längden på varje del i en samling. Digitaltryck gör det enkelt att skräddarsy, personifiera och optimera sportkläder, så det är unikt lämpligt för varje kund.

Ett sätt att skapa hållbara sportkläder är att återanvända begagnade plagg. Det handlar om att designa om och uppgradera gamla eller skadade textilier, ofta med hjälp av digitaltryck för att ge dem ett fräscht och individuellt utseende.

Med digitaltryck kan olika mönster, färger och mönster appliceras på plaggen utan att använda mycket vatten eller kemikalier. Detta gör att kunderna kan anpassa sina sportkläder efter sina egna preferenser och samtidigt hjälpa till att rädda planeten.

BILDtext: Många stora sportklädesmärken erbjuder anpassning av vissa produkter, till exempel skor. Bildkredit: Messe München.

Sudda ut gränserna mellan kund och designer

Sociala medier har förändrat hur sportklädesmärken interagerar med sina kunder. Förr var det varumärkena som satte trenderna och skapade efterfrågan. Idag är det kunderna själva som som influencers ska skapa streetstyles. De delar sina kläder, sina åsikter och sina inspirationer med miljontals följare och blir autentiska varumärkesambassadörer.

Detta har fått sportklädesmärken att anpassa sig och vara mer lyhörda för sina kunders behov och önskemål. Program som "Nike by You" låter dem anpassa individuella skomodeller såväl som fotbollströjor för att skapa personliga unika plagg.

Personaliseringsplattformar som Spreadshirt , Shirt-King eller Shirtlabor har blivit genuina tillverkare av personliga sportkläder och fritidskläder. Med bara några klick kan kunderna välja bland en mängd olika råvaror, färger, mönster och typsnitt.

Kunder kan ladda upp sina egna logotyper och bilder eller välja från ett brett utbud av design. Ganska ofta, från små början i egendesignade kläder som ges bort till vänner och släktingar, uppstår ett produktivt sidojas. Spreadshirt erbjuder alla möjligheten att sälja design på plattformen eller till och med starta sin egen butik – helt gratis!

Personliga och enstaka Sportkläder och accessoarer kan endast produceras ekonomiskt med digitalt textiltryck och digitaltryck. Teknikerna har bidragit till en verklig revolution inom tillverkning av sportkläder. Modeälskare är trots allt inte längre tvungna att bara konsumera. De kan leva ut sin kreativitet och själva bli sportdesigner.

Vad betyder sportklädesrevolutionen för skrivare?

Efterfrågan på sportkläder har förändrats markant de senaste åren. Pandemin har lett till en ökning av arbete hemifrån och näthandel, vilket i sin tur har ökat efterfrågan på bekväma och funktionella kläder.

Samtidigt har nya målgrupper för sportkläder tillkommit, till exempel äldre personer som är intresserade av hälsa och träning. Människor med speciella behov som behöver anpassade kläder förväntar sig det också från de stora sportkläderstillverkarna. Dessa förändringar innebär nya utmaningar och möjligheter för produktionen.

Å ena sidan måste tillverkare svara på kundernas ökande krav på kvalitet, komfort och design. Å andra sidan måste de också ta hänsyn till den miljömässiga och sociala påverkan av sin produktion. Nya hållbara material som återvunnen plast eller växtbaserade fibrer kan bidra till att minska resursförbrukning och miljöpåverkan, samtidigt som trenden mot upcycling förvandlar gamla kläder till nya produkter. Denna utveckling öppnar nya möjligheter för tryckerier som kan förbättra sportkläder med individuell och kreativ design.