Vikten av personalisering i direktreklam - kraften i tryck

Jeroen van Druenen, CCO på Jubels diskuterar hur personlig direktreklam, särskilt tryck, ökar engagemanget och avkastningen på investeringen genom att skräddarsy innehållet till enskilda mottagare. Med hjälp av variabel datautskrift (VDP) skapar marknadsförare unika mönster och erbjudanden, vilket ökar relevansen och främjar starkare kundrelationer. Fysisk posts påtaglighet och varaktiga inverkan förstärker personaliseringens effektivitet ytterligare.

I en tid där digital marknadsföring ofta har företräde, är direktreklam fortfarande ett kraftfullt verktyg för att nå och engagera en specifik målgrupp. Speciellt i den tryckta sektorn har personalisering potentialen att spela en avgörande roll för att öka effektiviteten i marknadsföringskampanjer. Personalisering i direktreklam går längre än att bara lägga till mottagarens namn; det handlar om att skapa en skräddarsydd upplevelse som tilltalar och engagerar mottagaren.

Varför personalisering är avgörande

Ökat engagemang
Personalisering säkerställer att mottagaren känner sig speciell och uppskattad. När en direktreklam verkar vara utformad specifikt för dem är det mer sannolikt att de uppmärksammar dem och vidtar åtgärder. Detta ökar engagemanget och leder ofta till högre svars- och konverteringsfrekvens.

Bättre relevans
Ett personligt meddelande är i allmänhet mer relevant för mottagaren. Genom att använda data som köphistorik, demografisk information och preferenser kan marknadsförare skapa erbjudanden och innehåll som direkt överensstämmer med mottagarens intressen och behov. Detta ökar sannolikheten för att meddelandet kommer att få resonans och resultera i ett positivt svar.

Förbättrade kundrelationer
Personalisering hjälper till att bygga och upprätthålla starka kundrelationer. Genom att regelbundet skicka personlig och relevant kommunikation känner sig kunderna förstådda och värderade. Detta kan leda till lojalitet och upprepade köp, vilket i slutändan ökar kundvärdet.

Högre ROI
En av de mest attraktiva aspekterna av personalisering i direktreklam är den betydligt högre avkastningen på investeringen (ROI) den kan ge. Enligt olika studier ger personlig direktreklam ofta en mycket högre avkastning jämfört med generiska, icke-personifierade kampanjer. Forskning visar att ROI för direktreklam via post är betydligt högre än för e-postmarknadsföring. Detta beror på att personliga meddelanden genererar högre engagemang och respons, vilket leder till fler konverteringar och högre intäkter.

Personalisering i tryck: där skillnaden görs

Unik design och innehåll
En av de största fördelarna med personalisering i tryck är möjligheten att skapa unik design och innehåll för varje mottagare. Genom att använda variabel datautskrift (VDP) och programvara som XMPie kan marknadsförare skräddarsy varje utskrift med specifika texter, bilder och erbjudanden skräddarsydda för mottagaren. Detta skapar en unik och personlig upplevelse som är svår att replikera i digitala medier.

Fysisk påtaglighet
Print har en påtaglig fördel framför digitala medier. En fysisk direktreklam kan hållas, ses och upprepade gånger bläddras igenom. Detta ger en sensorisk upplevelse som är svår att matcha i digital form. Att lägga till anpassning till dessa fysiska delar ökar effekten ytterligare.

Varaktigt minne
Studier har visat att fysisk post är mer minnesvärd än digitala meddelanden. En personlig tryckt kampanj kan lämna ett bestående intryck, särskilt om verket är visuellt tilltalande och relevant. Detta kan leda till högre varumärkeskännedom och ett bestående minne av budskapet.

Exempel på effektiv personalisering i tryck

Personliga erbjudanden
Genom att anpassa erbjudanden baserade på tidigare köp eller beteendedata kan marknadsförare öka relevansen och överklagandet. Till exempel kan en kund som nyligen har köpt en sportartikel få en rabattkupong för relaterade produkter.

Unika QR-koder och PURL
Användningen av unika QR-koder och personliga URL:er (PURL) på direktreklam kan göra upplevelsen ytterligare personlig. Dessa tekniker gör det möjligt för mottagarna att snabbt komma åt personliga målsidor och erbjudanden, vilket ökar interaktionen och engagemanget.

Personliga hälsningar och meddelanden
Att lägga till personliga hälsningar och meddelanden, som födelsedagsönskningar eller årsdagar, kan göra en direktreklamförsändelse extra speciell. Den här typen av detaljer visar kunden att företaget bryr sig om dem och uppmärksammar deras personuppgifter.

Slutsats

Personalisering i direktreklam, och särskilt i print, är en kraftfull strategi som inte bör förbises. Genom att dra nytta av de unika fördelarna med tryck och integrera personlig data kan marknadsförare skapa djupare kontakter med sin publik, öka engagemanget och i slutändan uppnå bättre resultat. I en värld där det digitala bruset ständigt ökar, erbjuder personligt tryck ett uppfriskande och effektivt sätt att sticka ut och göra ett bestående intryck.

Jeroen van Druenen är CCO för Jubels, en banbrytande leverantör av marknadskommunikationstjänster och tryckeri med säte i Amsterdam, Nederländerna. Med över 120 års expertis inom grafisk konst och kommunikationsbranschen, blandar Jubels sömlöst tradition med innovation. Utöver tryck, levererar Jubels effektiv, on-demand och välintegrerad flerkanalig (personlig) kommunikation. Jeroen kommer att tala vid SmartHub-konferensen på Personalization Experience som äger rum 6-8 maj på Messe Berlin, Tyskland. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden PEXJ504 före 8 april och betala endast 50 euro för din entrébiljett.