Jak provést analýzu PESTLE, abyste získali globální obrázek

Tento široký analytický nástroj sleduje hluboké globální trendy a vytváří dlouhodobou obchodní strategii.

Analýza PESTLE nebo PESTEL je nástroj ke studiu a hodnocení vnějších rizik, která by mohla poškodit vaše podnikání nyní nebo v budoucnu, a získat makro pohled na odvětví a trh, ve kterém působíte. Pokud se použije v kombinaci se SWOT Analýza PESTLE se obvykle provádí jako první, aby poskytla širší kontext vnitřně zaměřené SWOT. Je zvláště užitečné pro tiskárny s dlouhými dodavatelskými řetězci a mezinárodní zákazníky, kteří jsou náchylnější k externím hrozbám.

Co je PESTLE analýza?

PESTLE znamená politické, ekonomické, sociální, technologické, právní a ekologické hrozby. Mnohé z nich, jak uvidíme, se překrývají.

Politický

Regulační změny, jako jsou nové požadavky EU na ekodesign pro udržitelné textilie nebo britská daň z plastových obalů, by mohly mít významný dopad na vaše podnikání. Kromě práva na ochranu životního prostředí sledujte dopady pracovního práva (včetně minimálních mezd), zdraví a bezpečnosti, ochrany spotřebitele pro podniky využívající web k tisku a obecnou politickou nestabilitu. V nejzávažnějších případech mohou politická rozhodnutí vést k válce (jako na Ukrajině) nebo k pandemii (jako v případě nedávného ukončení blokování v Číně a obnovení sociálních a obchodních rozvratů). Porušování lidských práv nebo změny ve vládě by mohly vést k embargům a sankcím a postihnout ty, kteří odebírají textilie a jiné suroviny nebo služby z rozvojových nebo nestabilních zemí.

Hospodářský

Příklady ekonomických faktorů zahrnují inflaci, nezaměstnanost, úrokové sazby a nabídku/poptávku. Ti, kteří prodávají na zahraniční trhy, mohou také trpět nerovnováhou směnných kurzů. Odchod Spojeného království z Evropské unie, rovněž politický faktor, vedl k vyšším nákladům a větší byrokracii pro britské tiskárny, které chtěly prodávat na evropský trh. Tiskaři, kteří prodávají na masových trzích, mohou být vystaveni více než ti, kteří prodávají vysoce hodnotné prestižní zboží značkám nebo menším, odolnějším luxusním trhům.

Sociální

Touha mladší generace po flexibilitě pracovních vzorů, po rasové a genderové rovnosti na pracovišti, po podpoře duševního zdraví a pohody a po autenticitě společnosti v udržitelném chování změnila pravidla hry. Společnosti, které chtějí získat a udržet mladé lidi mezi svými pracovními silami nebo přilákat mladé lidi ke svým produktům, musí přemýšlet jinak o tom, jak se prodávají a jak podnikají. Mezi další sociální faktory, které ovlivňují podniky, patří postoje ke všemu od dovážených produktů, životního stylu lidí, náboženství a demografických změn. Všechny podniky by měly přizpůsobit své produkty stávajícímu chování lidí, jinak budou pozadu.

Technologický

Technologie může otevřít nové trhy a zákazníky, nebo je nechat rázem zmizet. Tyto faktory nejsou omezeny na ty interní, jako jsou stroje, které používáte k tisku, nebo server, který udržuje vaše webové stránky funkční a nákupy, i když jsou důležité. Může zahrnovat vaši doručovací flotilu a palivo potřebné k jejímu pohonu; nárůst připojení k internetu a technologie chytrých telefonů, které mohou změnit nákupní vzorce a chování zákazníků; rostoucí hrozba kybernetické kriminality; a širší trendy v rychlejší a efektivnější automatizaci, umělé inteligenci a softwaru. Management by měl také zvážit nové metody distribuce, logistiky a e-marketingu.

Právní

Dochází zde k určitému překrývání s politickými faktory, ale zatímco politika může jen změnit barvu prostředí, ve kterém musí tiskárny fungovat, všichni účastníci trhu musí dodržovat zákony. Právní faktory zahrnují dodržování zákonů o ochraně zdraví a bezpečnosti a nebezpečných materiálech, likvidaci odpadu, rovné příležitosti, práva spotřebitelů, označování výrobků a certifikaci a další povinné normy. Právní problémy mají také reputační a finanční rizika. Tiskaři by se měli ujistit, že jsou obeznámeni s vnitrostátním, regionálním nebo mezinárodním právem a dodržují je, pokud se vztahují na jejich postupy.

Environmentální

Všechny podniky jsou ovlivněny změnou klimatu a globálním úsilím o její zpomalení. Z fyzického hlediska je majetek ohrožen zničením a pracovní síly rozptýleny, protože teploty rostou a počet extrémních a nepředvídatelných povětrnostních jevů se zvyšuje. Suroviny se mohou vyčerpat a hůře se získávají. V reakci na to je velkým faktorem přechodné riziko – pramenící z poptávky po bezuhlíkových a ekologických obchodních a výrobních procesech a nejistoty kolem cen uhlíku a sankcí. Například znečištění bude pravděpodobně v blízké budoucnosti postihováno přísněji. Jsou praktiky, kterými se vaše firma nyní zabývá, skutečně perspektivní?

Co dál?

Zkoumání makroekonomických a geopolitických faktorů může být časově náročné, takže větší tiskárny mohou chtít najmout konzultanty, kteří mohou získávat informace ze spolehlivých a vzdálených zdrojů. Je snadné skončit s rozsáhlou, nestravitelnou analýzou, ale kratší je sladší a stručnější, cílená analýza bude pravděpodobně účinnější.

Analyzujte svá zjištění, ale nedělejte ukvapené závěry: svět je příliš nepředvídatelný a vzájemně propojený organismus, než aby jej bylo možné zcela pochopit. Představujte scénáře „co kdyby“: Co když dojde k kybernetickému útoku na národní infrastrukturu? Co když se sankce za znečištění ztrojnásobí? Co když budou náklady na reputaci používání továren na dokončovací práce v Bangladéši příliš vysoké? Co když recese způsobí pokles prodeje našich produktů?

Všechny podniky by se měly snažit odhalovat dlouhodobé trendy, které by mohly narušit jejich hladký chod. PESTLE analýza je skvělé místo, kde začít.