Nejchladnější displej chladničky

Společnost Screenline v Jižní Africe získala zlatou cenu FESPA za rok 2020 v kategorii displejů a POP na plastech s displejem dveří chladničky Budweiser. Mluvili jsme s marketingovým ředitelem Nico de Greefem o úspěchu firmy.

Tento selektivně osvětlený kryt dveří chladničky pro pivního giganta Budweiser byl vyroben sítotiskem několika vrstev červeného, kovově stříbrného a neprůhledného černého inkoustu. 1700 jednotek bylo poté vakuově formováno a vybaveno jasným laserem vyřezávaným vyvýšeným LED podsvíceným písmem. Porotci milovali, jak kombinace tisku, tváření a integrovaného osvětlení stimulovala přítomnost značky v místě prodeje.

Co bylo stručným a čeho jste se při práci pokoušeli dosáhnout?

Náš klient požadoval řešení, které by zlepšilo vzhled a dojem dveří chladničky v POP, aby upoutalo pozornost spotřebitele na značku.

Jaké jsou výhody volby materiálu, kterou jste provedli?

Bylo nezbytně nutné použít správný substrát, který by zvládl hloubku formování vakua a udržel sílu pro každodenní používání chladničky.

Jaké byly klíčové technické výzvy spojené s projektem?

Vrstvy inkoustu byly klíčem k úspěšnému výsledku, protože jsme museli zajistit, aby světlo nepronikalo vnitřně z ledničky, ale pouze tam, kde je to nutné. To nebylo tak jednoduché, jak se původně myslelo, zvláště když se váš inkoust roztáhne během vakuového tvarování, přičemž k vytvoření efektu blokování bylo použito více vrstev.

Jak jste překonali tyto výzvy?

Při použití správného síťového rastru se vrstvy dobře tiskly a při líčení inkoustu jsme dosáhli pozoruhodného výsledku.

Neil de Greef, výkonný ředitel a Nico de Greef, marketingový a obchodní ředitel, Screenline

Co si myslíte, že nabízíte klientům, které konkurenti nenabízejí?

Vášeň. Vášeň, kterou stále máme pro sítotisk jako umění a pro jeho použití k dosažení tohoto typu práce - nejen stiskem tlačítka, jak je dnes u digitálního tisku často. Jednat s klienty tak, aby cítili vaše vzrušení a spojení, vytvořit takový projekt a poté dosáhnout konečného cíle, je mnohem uspokojivější.

Jaké jsou klíčové technologické změny, které právě teď ovlivňují průmysl?

Sítotisk může být umírajícím uměním, ale stále má své místo na trhu s určitými produkty a velkoobjemovým tiskem za nižší výrobní náklady a vyšší přesnost barev. Digital je na Screenline vítán také od počátku 21. století. Digitální je stále lepší a rychlejší a dodává vzrušení do budoucnosti tisku. Ale bylo skvělé vidět, jak tyto dvě metody digitálu a obrazovky rostou vedle sebe.

Jak pro vás výhra v této ceně změní věci?

Uprostřed pandemie tento úspěch znamenal posílení morálky. Naplnila naši společnost hrdostí a dodala nám motivaci, kterou potřebujeme, abychom se posunuli vpřed a pokračovali v boji v těchto obtížných ekonomických dobách.

Jak vidíte, jak se vaše firma rozšiřuje v příštích pěti až deseti letech?

Screenline je klíčovým hráčem na jihoafrickém trhu téměř 50 let a vidíme růst v nabídce řešení na klíč pro naše klienty. Můžeme vidět, jak pracujeme na celém projektu, od konceptuálního návrhu až po tisk a následnou finální instalaci produktu.

Jaký je nejdůležitější obchodní tip nebo trik, který byste mohli předat našim čtenářům?

Následujte svoji vášeň a využijte svou emoční inteligenci.

Chcete nám ještě něco říct?

Zítra je další krásný den.