Oživování nápadů

Nathan Swinson-Bullough, výkonný ředitel společnosti Imageco, o tom, jak usměrňovat kreativitu a posouvat hranice toho, co je možné.

Jak by se tiskárny měly stát přesvědčivějšími ve způsobu komunikace s brandingovými agenturami?

Spolupráce s brandingovými agenturami je jednou z klíčových oblastí podnikání společnosti Imageco. Jejich designéři jsou často toho nejlepšího kalibru a přicházejí se skvělými koncepty, které nás vyzývají k překonání limitů toho, co je možné. Tito designéři, mladí a čerství z univerzity, však někdy vytvářejí skvělé nápady, které nejsou vždy proveditelné.

Ale v Imageco máme tým projektových manažerů a designérů, kteří radí, jak uvést nápady do života. Spolupracuji s těmito agenturami a často se zapojuji do vyřizování účtů, protože mohou být také náročné a zaberou spoustu času. Mít dobrého správce účtů, který zná potřeby agentur, je tedy klíčové. Jelikož jsou naši projektoví manažeři a designéři svou povahou kreativní, mají také velký zájem o nové produkty: kreativní, hmatová a zajímavá média, která jim dávají kreativní inspiraci.

To je jeden z důvodů, proč máme ve společnosti Imageco tak živé pracovní prostředí. Zveme designéry agentur, aby jim ukázali nové produkty a jak kombinovaná kreativita tisku a sestavení může vyústit v úžasné věci.

Naše marketingová mentalita a tón hlasu ve společnosti Imageco mají za cíl oslovit designérské agentury, takže jsme na stejné vlně. Je to naše přirozená mentalita: Jsem z kreativního prostředí a rozumím potřebám designérů. Všichni jsme uvolnění a nadšení z toho, co děláme, a firma má kreativní páteř, která pomáhá.

Jak mohou agentury ospravedlnit investice do tištěných médií před digitálním marketingem? Co dokáže tisk a co digitální ne?

To velmi závisí na aplikaci, protože digitální i tisk má své místo. Online digitální marketing je samozřejmě velmi silný, stejně jako digitální marketing v obchodě.

Některé opravdu kreativní věci lze dělat s digitálem, ať už jde o projekční mapování nebo digitální stěny. Ale do digitálu je od počátku potřeba velká investice, zatímco tisk je ve srovnání s ním velmi levný. Některé z nejlepších displejů maloobchodních prodejen, které jsem viděl, skvěle kombinují tisk s digitální technologií a myslím, že v budoucnu uvidíme více těchto hybridních obchodů. Potisk bude mít své místo vždy, ale kdo spojí obojí, udělá dobře.

Nathan Swinson-Bullough s marketingovou krabicí s tiskem Imageco

Jaký je dokonalý tiskový marketingový box? Jaké nápady jste v poslední době použili?

Máme skvělou návrhářku Becca, která má krásný smysl pro barvy a styl, takže navrhla opravdu pěknou vzorkovnici. V našem marketingovém boxu zobrazujeme pouze udržitelné produkty. Přiložili jsme naši brožuru vyrobenou z recyklovaného papíru a opravdu skvělou vizitku z recyklovaného papíru, abychom vytvořili pěknou atraktivní krabici. Existuje tolik produktů, které bychom mohli zahrnout, ale rozhodli jsme se to omezit na základní produkty. Pěkná poutavá vzorkovnice se posadí na designérův stůl a bude nejen zdrojem produktů, ale také poslouží jako připomínka, aby se nám ozval.

Jaký druh tisku vás nutí sedět a všímat si?

Zajímají mě všechny typy tisku – musím říct, že mám neustále povědomí o tisku a jeho použití, od lightboxů po tapety. Nedávno jsem na letišti v Ženevě viděl několik úžasných světelných boxů, které byly vynikající co do jasnosti a živosti. Také miluji dobře navržené, atraktivní tapety – existuje tolik pěkných papírů, které když se dobře vytisknou, vypadají úžasně.



Návrh a výrobní využití kartonového inženýrství vyústilo v širokou škálu hotových výrobků od 3D displejů až po nábytek a výstavní stavby, které představují udržitelné a vzrušující realizace. Rád hledám na Pinterestu kreativní a inspirativní práci; je to všechno o designu a inženýrství. Možnosti jsou obrovské, pokud máte know-how – existuje několik velmi chytrých designérů, včetně těch přímo zde v Imageco, a pracujeme na opravdu kreativních věcech. Jsem vzrušený z toho, když vidím, jak projekty ožívají.

Jak jinak mohou tiskárny odemknout svou kreativitu?

To, co potřebujete, je správná rovnováha mezi kreativci a produkčními techniky. Tato kombinace tlačí obě disciplíny k vytváření nových řešení. Když je rovnováha správná, dosáhnete nejlepších výsledků.

Jsem kreativně inspirovaný, ale nejsem zručný designér. Potřebujete někoho kreativního, kdo má nápady a vyvíjí koncepty, které posouvají hranice a zkoušejí nové věci. S inkoustem a materiálem je možné mnoho věcí a stačí vědět, jak tuto kreativitu nasměrovat a získat ze svých procesů to nejlepší. Jsem požehnán prací s týmem, který je inspirovaný a schopný. Bez těchto lidí by to nešlo.