At væve AI ind i fremtidens mode

Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global, har stor erfaring med at arbejde i modeindustrien som herretøjsdesigner for adskillige brands, herunder USC, Berghaus og FILA, hvor han ledede udviklingen af metaverse strategi. Nu flytter han sit fokus til fremtidens modeteknologi ved at designe genstande til digitale rum, udforske deres interaktion med det fysiske rum og rådgive brands om, hvordan de kan fortælle historier på tværs af begge rum - gennem videospil, især.

Min baggrund i mode- og teknologisektorerne har ført til, at jeg har været involveret i nogle spændende projekter, der ser på, hvor disse krydsende industrier er på vej hen, især med hensyn til Web3. Web3 er et udtryk, der bruges til at beskrive den nuværende og seneste fase af internettet, et med et ejerskabslag til digitalt indhold og et, der er styret af dets brugere. Det er en model baseret på åbent verificerbar information snarere end et virksomhedsejet centraliseret web og generelt betragtet som knyttet til flere digitale rum og verdener. Dette står i kontrast til Web1, som var den første æra af internettet, som omfattede skrivebeskyttede sider, der leverede grundlæggende tjenester; og Web2, som tilbød interaktivitet i bytte for personlige data og blev i stigende grad domineret af nogle få store platforme.

Som et resultat af Web3 er der større efterspørgsel efter 3D-tøj i digitale rum, og udbredelsen af spil her ser sportstøj som en meget relevant komponent.

Baner vejen for 3D-design

Elementer i mit arbejde omfatter facilitering af 3D-tøjdesign til Web3-brug.
Jeg arbejder med en række virksomheder, herunder en modeleverandør, i samarbejde med Nottingham Trent University, for at udvikle en B2B 3D-designkonfigurator. Målet er at strømline den fysiske produktudviklings arbejdsgang og fjerne uger fra leveringstider, samtidig med at der skabes digitale tvillinger klar til brug i spil og på tværs af marketingkanaler.
Jeg arbejder også med en 3D produktskaberplatform, der afholder workshops for brands, der faciliterer, hvordan de kan bringe deres identitet ind i digitale rum. For eksempel, hvis mærket præsenterer en sportstøjskollektion, hvilke virtuelle rum vil mærket så finde deres sportsstil-tilpassede marked i? Hvilke funktioner i det rum giver os nye kreative friheder til at udforske? Hvor meget skal de digitale varer afspejle de fysiske, som brandet er kendt for?

Der er en række teknologier – nogle i pipelinen og nogle er allerede i brug i marken – der gør sportstøjdesign og produktion mere effektiv, samt skræddersyet til forbrugernes efterspørgsel. For eksempel AI-værktøjer (kunstig intelligens), der understøtter skitse til 3D-designprocessen, hvilket gør det muligt at tegne tøj i hånden og effektivt forvandle det til 3D-genstande. Skildringen af genstande, der reagerer på bevægelse, såvel som vi slid, i virtuelle rum kan også forbedres af AI. Løsninger som disse reducerer antallet af trin i designprocessen og forbedrer effektiviteten.

En anden teknologi, der hjælper designere med at bringe sportstøj ind i den digitale verden, er generativ fremstilling, som bruger en forudindstillet række regler i kode eller interaktion med AI til at skabe og optimere et tøjdesign baseret på både brand- og kundedefinerede parametre. Især i spil er der en spændende mulighed for at skabe personlige avatarer, og tøj båret af avataren kan laves om til fysiske genstande, som igen kan købes af brugeren. Processen med at implementere 3D-design kan styrke mærkeloyaliteten ved at opmuntre forbrugerne til at tænke: “Dette tøjmærke arbejder med et computerspil, som jeg elsker. Jeg kan købe deres tøj i det virkelige liv og digitale verdener”.

AI bliver også brugt i trendspotting og prognoser for sportstøj og mode generelt. For eksempel har et fransk firma ved navn Heuritech udviklet et værktøj, der tager titusinder af billeder dagligt fra sociale medier for at få indsigt om mode til enhver tid. Løsningen bruger derefter disse data til at skabe en 12-måneders prognose. En udfordring for modeindustrien er, at mange mærker arbejder til 18-måneders tidsrammer, så baseret på denne feedback fra mig selv og andre forbedrer de i øjeblikket værktøjet for at gøre det muligt at forudsige over længere perioder.

Omfavner AI

AI er allerede sofistikeret nok til at understøtte arbejdsgange på forskellige områder, og vi er i øjeblikket i en transformationsperiode. Sådanne værktøjer forårsager et niveau af disruption, men vi går snart ind i en periode, hvor de accepteres som normen. Derfor bør vi læne os ind i AI, omfavne forandringen og komme foran kurven.

En del af min rolle involverer at hjælpe brands med at blive tidlige adaptere af disse nye teknologier. Jeg arbejder typisk med mindre brands, fordi der er færre protokoller at navigere i for at implementere forandringer. I sidste ende vil de mærker, der omfavner en digital tankegang og nye teknologier hurtigere, være langt mere agile på markedet og komme foran konkurrenterne.

På Sportswear Pro-konferencen vil jeg tale i en paneldebat om 'AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing', hvor vi vil dykke dybere ned i AI's værdi for trend- og efterspørgselsprognoser, potentialet i generativ fremstilling og dele succeshistorier om mærker, der omfavner AI. Vi vil også undersøge, hvilke virkninger dette har på design og effektivitet, samt tilknyttede risici at overveje.

Se Thomas Rothery deltage i panelsessionen ' AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing' ved Sportswear Pro-konferencen den 21. marts 2024, 15:15 – 15:45 på RAI Amsterdam, Holland. På konferencen vil besøgende få mulighed for at lære om fremstilling, produktion og cirkularitet på tværs af sportstøjsforsyningskæden. Tilmeld dig her for at deltage.