De seneste trends inden for reklame uden for hjemmet

Nessan Cleary deler de nuværende trends med hensyn til reklamer udenfor hjemmet, der byder på bilgrafik, bæredygtighed, digital skiltning og hvordan udendørs reklamer er velegnet til internet-memes.

Pandemien og de efterfølgende nedlukninger var et stort slag for udendørsreklamebranchen, og det gav ingen mening i reklamer, da så mange mennesker sad fast derhjemme. Selv da nedlukningerne blev ophævet, og vi alle gik tilbage til vores normale liv, var der nogle beviser på, at vaner havde ændret sig i den måde, vi alle interagerede med vores miljø, og at folk ikke var lige så opmærksomme på udendørs skiltning.

Men med pandemien, der forsvinder i hukommelsen, og normaliteten genopstår, forventer skærmsektoren uden for hjemmet yderligere vækst i løbet af de næste par år.

Dette kan dække alt fra gigantiske reklametavler i vejkanten til plakater i indkøbscentre og busskure. Det ser ud til, at næsten alle overflader nu byder på en eller anden form for reklamemulighed, lige fra parkbænke til trapper, og dette er med til at sætte skub i væksten i reklamer uden for hjemmet, med sammensat årlig vækst på 11 procent ifølge KPMG Advisory, selv under annoncering på andre områder som magasiner og tv har kæmpet.

Den måske mest åbenlyse tendens er den hurtige stigning i digital skiltning, hvor skærme begynder at erstatte traditionel trykt skiltning, især på faste steder som busstoppesteder. Den åbenlyse fordel er, at annonceringen kan roteres, så én skærm kan vise et halvt dusin forskellige annoncer. Annoncerne kan udskiftes i realtid, når kampagnen slutter, eller i løbet af dagen, måske som reaktion på skiftende vejr eller resultater fra en sportskamp eller blot for at appellere til forskellige markedssegmenter. Og selvfølgelig er skærme ikke begrænset til faste billeder, men kan også vise animeret grafik og videoer.

Hvor tidligere skærme var små og bedst brugt indendørs, hvor de kunne klare den omgivende belysning, har de sidste par år set mange store skærme kommet til udendørs lokationer. Der er nogle interessante variationer, herunder anamorfe skærme, hvor skærmen kan matche kurven på en bygning, eller hvor to skærme overlapper hinanden på hver side af et hjørne på en bygning, så en grafik kan bevæge sig fra én skærm rundt om hjørnet til anden side.

Digital skiltning passer også ind i en anden tendens, i retning af mere engagement med publikum og indsamling af mere feedback på deres svar. At inkludere interaktive elementer i skiltene er en god måde at øge publikumsengagementet på. Nogle digitale skilte inkluderer berøringsskærme. Der er dog også bekymringer om, hvordan man kan måle rækkevidden af disse annoncer uden at indskrænke folks privatliv med teknikker som f.eks. at bruge NFC-sensorer til at registrere tilstedeværelsen af en andens smartphone, der generelt ses som et skridt for langt.

Denne interaktivitet er ikke begrænset til digitale skærme, da konventionelle trykte skilte også kan omfatte QR-koder, der fører kunder til et websted med mere information. Vigtigst er det, at dette engagement kan måles, hvilket giver god kvalitetsfeedback til annoncørerne om, hvor effektivt hvert tegn er.

En anden måde at engagere publikum på er at bruge gigantiske 3D-objekter til at fange folks opmærksomhed. Dette kunne omfatte en kæmpemodel af en hammer til at pege folk mod et byggemarked, eller dyr eller skulpturer i naturlig størrelse spredt rundt i et shoppingområde for at fremhæve en bestemt kampagne.

Denne digitale skærm på et busskur møder old school udendørs reklamer. ©Nessan Cleary

I disse dage er bæredygtighed en stor bekymring for de fleste mærker, som ønsker at forsikre deres kunder om, at de tager miljøproblemer alvorligt. Dette er sværere at opnå med udendørs skærme, fordi grafikken skal modstå virkningerne af vejrlig og omgivende forhold. Men der er mange nye substater, der er lavet med genbrugsmaterialer, som burde hjælpe med det samlede CO2-fodaftryk, der er forbundet med en given skærm. Du kan føje til dette ved at bruge en lokal storformatprinter og et lokalt installationsfirma til at reducere det CO2-fodaftryk, der opstår ved at transportere grafikken til visningsstedet.

Derudover indeholder mange reklametavler en eller anden form for belysning, så det burde være ligetil at skifte til lysdioder for at reducere strømforbruget. Dette er både mere bæredygtigt og billigere. En endnu bedre mulighed er at bruge solenergi til at oplyse grafikken.

De fleste eksperter er enige om, at det er usandsynligt, at digital skiltning helt vil erstatte statiske printede skærme. I stedet vil de fleste annoncører sandsynligvis bruge en blanding af teknologier til at forstærke deres budskaber på den mest omkostningseffektive måde. I de senere år har vi set beskeder dukke op på mange forskellige overflader, især på gulve. Dette er delvist drevet af alle de tegn, der advarer os om at holde os 2 m væk fra andre mennesker, der dukkede op under pandemien, på fortove og vægge. Der er stadig masser af disse gulvklistermærker omkring flere år efter, at de først blev påført, hvilket viser, hvor langtidsholdbare disse materialer kan være.

A-tavler er en omkostningseffektiv måde at tiltrække forbipasserende til en forhandlers tilbud. © Nessan Cleary

En anden form for udendørs visning, der gør comeback, er brugen af A-boards, der kan sættes op uden for en virksomhed i åbningstiden. Disse er ofte underlagt lokalrådsvedtægter, der regulerer brugen af plads og fortove, men en varig fordel ved pandemien er, at mange råd lempede disse regler for at hjælpe med at styrke virksomheder, der var blevet hårdt ramt under nedlukningerne.

En anden meget synlig form for udendørs reklame er køretøjsgrafik. Dette kan være særligt effektivt på busser og tog, men det tilbyder også en gratis reklameplads til enhver virksomhed med sin egen varevogn eller bil, uanset hvor lille den er. Den store fordel er, at når køretøjet kører rundt, så bliver din branding mere eksponering for potentielle kunder. Denne form for annoncering er relativt billig og fungerer lige så godt, hvis varebilen er parkeret uden for en kundeplads eller sidder fast i trafikken.

Endelig er en anden tendens, som udendørs reklamer er meget velegnet til, internet-memes, hvor billeder, der er blevet delt online, er kommet i snebold og nået store internationale målgrupper, ofte hjulpet af hashtags. Brugen af godt design med enkle sætninger kan tilskynde folk til at stoppe op og tage billeder af dit billboard og dele disse billeder på tværs af sociale medier. Resultaterne kan være uforudsigelige, men en sådan eksponering er gratis, og hvem kan argumentere med gratis annoncering?

For at opdage det seneste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, herunder udendørs reklamer , digital skiltning og bæredygtighed, tilmeld dig FESPAs gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World tilgængeligt på engelsk, spansk og tysk.