Er inkjetprinting perfekt egnet til salgsfremmende gaver?

Salgsfremmende gaver er fortsat attraktive for kunderne. Digital print er perfekt til at tage haptisk reklame til det næste niveau. Sonja Angerer diskuterer, hvad der gør kombinationen af inkjet-print og reklameartikler så attraktiv for printere.

Er salgsfremmende gaver stadig populære? Det er de, på trods af den økonomiske afmatning i mange europæiske lande. I 2022 steg omkostningerne brugt på giveaways alene i Tyskland ifølge den tyske salgsfremmende produktindustriforening (GWW) med omkring 6 % år for år til 2,8 milliarder euro. Det er stadig væsentligt mindre end før pandemien. Det skal dog tages i betragtning, at annonceudgifterne i Tyskland ifølge Nielsen -undersøgelser faldt med 3,4 % i samme periode, og tendensen ser ud til at fortsætte.

Er salgsfremmende varer efterspurgt?

Sammenlignet med andre former for annoncering er salgsfremmende produkter stadig populære og relevante. Dette kan skyldes den høje rækkevidde på 89 % i Tyskland. Ifølge nyere undersøgelser fra GWW beholder de fleste modtagere af disse varer dem i mindst over et år. Derudover gør dette salgsfremmende produkter til en meget bæredygtig form for reklame.

Billedtekst: Vandbaseret blæk bruges ofte til salgsfremmende gaver sammen med papiremballage. Billedkredit: S. Angerer

Hvad er de aktuelle tendenser omkring salgsfremmende giveaways?

Kravene fra forbrugere og annoncører har ændret sig i de senere år: Bred distribution af almindelige varer er ikke så populært, mens personlige, rettidige og lejlighedsvise salgsfremmende gaver stadig modtages godt. Dette fører til kortere oplagslængder og Variable Data-applikationer, hvilket gør forretningsgaverne til et ideelt segment til digital print.

De mest populære reklameartikler er meget nemme at fremstille ved hjælp af inkjet-teknologi. De mest populære salgsfremmende gaver omfatter genstande som kuglepenne, lightere, tasker og krus.

Billedtekst: Flade gaver lavet af plastik kan nemt printes på ved hjælp af UV inkjet-teknologi. Billedkredit: S. Angerer

Hvordan fremstilles salgsfremmende produkter med inkjet-print?

I dag er det almindeligt, at reklamegenstande dekoreres med serigrafi, flexografi og bloktryk. For store oplag kan analog udskrivning stadig være den mest omkostningseffektive mulighed. I dag er inkjetprint med industriel styrke meget konkurrencedygtig og tilbyder personalisering som en bonus.

UV-hærdende blæk bruges normalt til at udskrive på plastikgaver i inkjet. Den overflade, der skal printes på, skal dog være flad eller kun let buet for at forhindre, at printet bliver sløret på steder, hvor printhovedet er for langt væk fra substratet. Mimaki tilbyder en kebab-mulighed til UJF MKII-serien specifikt til direkte udskrivning på cylindriske genstande.

Inkjet-printere, der er optimeret til udskrivning af reklamegenstande , såsom dem fra Roland DG eller nogle Mutoh- modeller, har ofte en større frihøjde på 100 til 150 mm end maskiner, der fokuserer på film og plader. For samtidig at printe på flere små reklamegenstande kan printsengen forsynes med en skabelon, hvori de indsættes for præcis placering.

Sublimeringsarbejdsgange er også almindelige, især for kopper og flasker, hvor der bruges afrundede varmepressere til krus og flasker. Til papirbaserede reklamegenstande som æsker, puder eller notesbøger bruges ofte vandbaseret blæk.

Til tekstilgaver, såsom teamskjorter, bruges sublimeringsblæk ofte. Disse kræver dog et polyestersubstrat, så direkte print med Pigment-blæk (DTG) og DTF bliver mere og mere populære, da de vil klæbe på næsten alle kommercielt tilgængelige tekstilfibre.

Billedtekst: Tekstil-reklamegaver fremstilles ofte ved hjælp af inkjet-sublimationstryk. Billedkredit: S. Angerer

Giver salgsfremmende produkter muligheder for printere?

Salgsfremmende produkter er en vigtig del af marketingmixet. Ved digital print kan de nemt tilpasses, for eksempel til direct mails eller donationsbreve.

Men konkurrencen er hård, især online kan annoncører bestille almindelige giveaways til priser, som mindre mellemstore virksomheder typisk ikke kan konkurrere med.

En måde at skille sig ud fra mængden på er at specialisere sig i originale gaver af høj kvalitet. Disse er populære blandt bureauer, der administrerer store annoncebudgetter og altid leder efter nye, kreative og pålidelige partnere. Digitale printere kan derefter inkludere deres egne designs, fleksibilitet og personaliseringsmuligheder.

Derfor er det værd at se nærmere på markedet for salgsfremmende produkter. Især i en tid, hvor mange traditionelle reklamemedier er ved at miste betydning, byder dette marked stadig på et stort potentiale for mersalg.

For at opdage det seneste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, herunder inkjetprint, digital print og serigrafi, tilmeld dig FESPAs gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World tilgængeligt på engelsk, spansk og tysk.