Er udendørs reklame stadig relevant?

Udendørs reklame, også kendt som out-of-home reklame (OOH), er en af de ældste former for reklame. Sonja Angerer diskuterer, om denne traditionelle form for annoncering stadig er relevant i en stadig mere digital verden?

Enhver, der ser reklametavler i en vigtig tysk by, vil snart tro, at udendørsreklamer ikke er en succes lige nu. Forældede kampagneideer og mange sociale emner tyder på, at salget i OOH er hurtigt faldende. Men dette er faktisk tværtimod.

Billedetekst: Billboards i dag indeholder ofte kulturelle og sociale annoncer. Billedkredit: S. Angerer

Udendørs reklame på vej til succes i Tyskland

Salget af udendørs reklamer i Tyskland viser fortsat vækst efter pandemien. Ifølge Statista genererede OOH en nettoomsætning på næsten 1,3 milliarder euro i Tyskland i 2023. I 2028 anslås det, at dette vil stige til mere end 1,33 milliarder euro. Med ca. 4,6 % rangerer denne form for annoncering på en 5. plads blandt de største reklamekanaler i Tyskland, efter internettet, print, tv og printet direct mail.

For 2024 ser tallene endnu mere positive ud. Ifølge Nielsen Media Germany voksede OOHs omsætning med imponerende 23,3% i første halvår af 2024 . Det svarer til et bruttosalg på 1,5 milliarder euro med digitale reklameskærme eller DOOH, som allerede tegner sig for 42,5 % af alt salg.

Dette er bemærkelsesværdigt, fordi ifølge German Outdoor Advertising Association kun 4.500 digitale systemer i gaderne og 3.000 DOOH-systemer i tog- og pendlerstationer er inkluderet i 2024-statistikken. Det samlede antal OOH-systemer i Tyskland er 271.000.

Traditionelle former for udendørsreklamer som plakater og transportreklamer er svagt faldende i salget i Tyskland. For at opsummere: Udendørs reklame er ikke mislykket, men trykt udendørs reklame er langsomt ved at blive forældet og ikke brugt. Men i dag er der flere faktorer at overveje i forbindelse med udendørs reklame. Lad os undersøge økologiske og sociale fordele og mangler.

Billedtekst: En stor del af den nuværende vækst inden for udendørsreklamer kan tilskrives digital skiltning. Billedkredit: S. Angerer

Miljøpåvirkning af udendørs reklamer

Miljøpåvirkningen af udendørsreklamer er et stadig vigtigere emne. Traditionel reklametavle bruger betydelige mængder papir og energi. Ifølge WWF var forbruget per indbygger af papir i Tyskland allerede 227 kg i 2019. Det virker usandsynligt, at det tal er faldet siden da.

Digital udendørs reklame bruger ikke papir. Det kræver dog også energi, selvom moderne LED-skærme er meget mere energieffektive end ældre teknologier. Mange udbydere skifter til mere bæredygtige løsninger såsom solenergi. Nedlukninger om natten bliver også mere og mere populære.

Det hjælper ikke kun med at reducere energiforbruget, men nedlukning om natten kontrollerer også lysforurening. Dette er på det seneste blevet anerkendt som et problem for biodiversiteten og som en sundhedsfare. Generelt har udendørsreklamer et ret lille økologisk fodaftryk, sammenlignet med andre former for annoncering, såsom trykt eller online, især når man betragter emissioner pr. reklamekontakt som et benchmark.

TEKST: Lys til trykte plakater slukkes ofte efter kl. 22 for at spare energi. Billedkredit: S. Angerer

Social påvirkning af udendørs reklamer

Den offentlige diskurs er blevet meget polariseret og ubøjelig i mange lande, herunder Tyskland. Eksperter ser " filterbobler " som en årsag til dette. Dette skyldes, at personlig annoncering og onlinekommunikation betyder, at folk bliver præsenteret for meget forskellige oplysninger afhængigt af deres præferencer. De føler sig kun styrket i deres meninger og synspunkter. Information med et andet perspektiv vises slet ikke længere for dem.

Udendørs reklamer når ud til en bred målgruppe, herunder alle, der besøger det offentlige rum. Kommunikation er stort set uafhængig af social status, alder, baggrund eller personlige meninger. Derfor kan OOH være med til at nedbryde filterbobler og i stedet skabe noget fælles fodslag. Mega plakater og store digitale displays er kendt for at kunne fange opmærksomheden.

Udendørs annoncering giver færre muligheder for direkte interaktion med målgruppen end online annoncering. Men med trykte udendørsreklamer er folk blevet vant til at bruge QR-koder til at oprette forbindelse til online elementer i integrerede kampagner. Digitale displays giver endnu flere muligheder, for eksempel gennem multimedieelementer og rabatkoder, som forbipasserende kan downloade til deres smartphones via Bluetooth.

Billedtekst: Mega plakater tiltrækker opmærksomhed fra enhver forbipasserende, uanset social status eller politiske holdninger. Billedkredit: S. Angerer

Konklusion: Udendørs annoncering og digitaltryk

Udendørs annoncering er fortsat meget vigtig for indtægterne fra skærm-, offset- og digitale printere. Trykkerier nyder godt af den store efterspørgsel efter trykprodukter af høj kvalitet til udendørs reklamer.

Derudover åbner digitaliseringen nye forretningsmuligheder inden for digital annoncering. Sammenfattende kan det konkluderes, at udendørsreklamer stadig er up to date på trods af den digitale transformation.

Det må dog forventes, at Digital Signage vil fortsætte med at erstatte pladser til trykte annoncer i de næste par år, især på jævnligt besøgte lokationer. Dette skyldes blandt andet de mere attraktive marginer, som annoncenetværk kan opnå for annoncering på skærme.

Men Digital Signage giver også designere flere muligheder for at skabe spændende og effektiv reklame, der integrerer animerede elementer. For trykkerier betyder det, at de skal koncentrere sig om nye ideer og specialer inden for udendørs reklamer. Samtidig bør de opbygge endnu mere ekspertise inden for digitale reklameteknologier. Ved at kombinere traditionelle og digitale annonceformater kan de dække en bred vifte af kundebehov og styrke deres markedsposition.

For at opdage det seneste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, herunder udendørs reklamer og skilte, tilmeld dig FESPAs gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World tilgængeligt på engelsk, spansk og tysk.