Forretningsmuligheder for printere i personaliserede produkter

Personlige og individualiserede produkter er populære, og det gælder især for både Millenials og Gen Z. Sonja Angerer deler de tilgængelige muligheder for printere i dette segment, og hvad de kan forvente.

Hvorfor er Ikea-møbler så populære? En medvirkende årsag er, at det er noget, de selv skal bygge. Dette er velkendt for videnskaben som "ejerskabseffekten", og en grund til, at personalisering og individualisering er så vigtigt i markedsføring i dag. Effekten er heller ikke begrænset til millennials og Generation Z, men effektiv på tværs af andre aldersgrupper.

Billedtekst: Det er ikke kun millennials, der elsker personlige produkter. Billedkredit: S. Angerer

Personalisering og individualisering: Definitioner

I salgsfremstød betyder individualisering, at kunden kan tilpasse et produkt til deres egne krav. Et velkendt eksempel er bestilling af en ny bil: Her kan du vælge mellem forskellige varianter, farver og designs til interiør og lak med en "konfigurator". Mange sportsudstyrsproducenter og modedesignere tilbyder også sådanne individualiserede produkter.

I de fleste tilfælde er det simple justeringer fra en forudbestemt palet såvel som yderligere tjenester såsom trykte eller broderede monogrammer. Derfor er det vigtigt at have kundespecifik masseproduktion eller "pre-customising" i tankerne. "Selvtilpasning" betyder, at kunden i høj grad designer varer, som det er muligt med Modu Stolen .

I markedsføring er personalisering, når produktet er præcist skræddersyet til den enkelte kunde. Dette kan være en hjemmeside, der viser indhold, der viser på forhånd udvalgte emner. Eller en trykt mailing, der adresserer modtageren ved navn. Fremstillingen af chipkort med individuelle navne, såsom bank- eller sundhedskort, kaldes ofte "massepersonalisering".
Oftest i branchen er begreberne "personalisering" og "individualisering" normalt ikke klart adskilt, men brugt synonymt.

Billedtekst: Bilindpakning bliver også godt modtaget af slutforbrugerne: det gør denne autocamper personlig. Billedkredit: S. Angerer

Typer af personlige produkter

Digital print, digital skæring, lasering og gravering har ført til, at mange masseproducerede produkter er mere tilpassede kundernes krav. Dette har ført til en bred vifte af personlige produkter, herunder er eksempler på personlige produkter:

- Salgsfremmende varer
- Fotogaver
- Trykt boligindretning og boligtekstiler
- Trykt glas
- Individualiseret mode og merchandise
- Brugerdefinerede tekstiltryk
- Trykt tilbehør og etuier
- Møbel- og møbelfilm
- Mad efter kundeønsker
- Køretøjsindpakning

Disse forskellige applikationer har imidlertid faktorer til fælles. For det første er de ofte moderigtige genstande. Det betyder, at efterspørgslen kan stige meget hurtigt, men den kan også falde lige så hurtigt. For det andet afhænger distributionen af nettet, da kun online-printere kan finde nok kunder til personlige produkter. Kunder kan konfigurere deres personlige produkt i onlinebutikker uden behov for service. Uden Web2Print ville de fleste personlige produkter ikke være levedygtige.

Billedtekst: Fra en simpel renseklud til en personlig gave takket være digital print. Billedkredit: S. Angerer

Udstyr, der kræves for at producere personlige produkter

De maskiner, der kræves til at producere personlige produkter, er allerede tilgængelige på trykkerier og hos skiltemagere, eksempler inkluderer følgende:

• Digital printer med UV-hærdende, øko-solvent og latex blæk
• Tekstilprintere ( transfer og direkte trykprocesser)
• Digitale skæreborde
• Laserskærer
• Graveringsmaskiner
• Industrielle symaskiner
• Svejsemaskiner

Derudover kan dygtige medarbejdere nemt uddannes til at håndtere personlig vareproduktion. Dette gør det muligt for printere at reagere hurtigt og effektivt imødekomme den stigende efterspørgsel efter kundetilpassede varer. Det giver også en fremragende forretningsmulighed for at udvide porteføljen og tiltrække nye kunder med personlige produkter.

Kom i gang med personlige produkter

Printere, der har oplevet tab af forretning inden for udendørs reklame og POS-applikationer, har nu mulighed for at nå nye og lukrative markeder med personlige produkter. Kunder er villige til at betale betydelige beløb for deres personlige vare.

Arbejdsgange for personaliserede produkter er dog væsentligt forskellige fra dem, en printer er vant til, fordi disse kunder er slutforbrugere, ikke B2B-kunder. Det betyder, at disse nye forretningspartnere sandsynligvis har ringe ekspertise inden for trykning og produktion, og de har sandsynligvis brug for mere support end erhvervskunder.

Slutforbrugere har også meget stærke rettigheder i EU. Det er dog ikke alle, der gælder for tilpassede produkter. Ikke desto mindre bør printere, der går ind i slutkundevirksomheden, overveje at tilpasse deres vilkår og betingelser. Derudover kan det være en fordel at investere i certificering af forbrugerservicestandarder såsom Trusted Shops.

Ved at sælge personlige varer bliver en printer også en produktproducent. Det betyder, at de skal garantere sikkerheden af deres varer og overholde industristandarder. Derudover er slutkunder mere og mere opmærksomme på miljø- og bæredygtighedscertifikater , primært med trykte tekstiler.

Der er i øjeblikket gode muligheder for trykkerier for at udvide og differentiere deres forretning ved at sælge personlige produkter. De yngre generationer stræber jo efter et bevidst og individuelt forbrug. Man skal dog ikke undervurdere den indsats, der er forbundet med at etablere en sådan branche. Dette gælder, selvom de nødvendige maskiner allerede er tilgængelige.

For at opdage det seneste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, herunder personalisering , skal du tilmelde dig FESPAs gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World tilgængeligt på engelsk, spansk og tysk.

Personalization Experience, Europas eneste begivenhed med fokus på personalisering på tryk for at bringe massetilpasning til dine kunder, vender tilbage til Messe Berlin i Tyskland fra 6. – 9. maj 2025. Registrer din interesse for at besøge her .