Fremkomsten af digitale skærme

Nessan Cleary diskuterer den stigende brug af digital skærm i detailbutikker, som har både fordele og ulemper. De kan være omkostningseffektive med en række forskellige teknologier og opløsninger, der kan bruges, og reducerer mængden af kortsigtet udskrivning. De kræver dog store mængder energi for at køre. Nessan kommer nærmere ind på fordele og ulemper i denne artikel.

Gå en tur langs en hvilken som helst lille bygade, og du vil se masser af displaygrafik, lige fra store billeder på perforerede film til baggrundsbelysning og husholdningsfilm med særlige kampagner. Og i stigende grad bemærker du måske også et stigende antal digitale skærme blandt al den statiske grafik.

Denne udbredelse af skærme er ikke begrænset til store kæder, hvor mange små uafhængige forhandlere også nu installerer deres egne skærme. En af hovedfunktionerne ved enhver form for udstillingsvindue er at overtale forbipasserende til at stoppe op og gå ind i butikken. Skærme kan med deres dynamiske indhold her spille en vigtig rolle i at fange folks opmærksomhed, især i vintermånederne, hvor himlen allerede er mørk midt på eftermiddagen, og de lyse skærme virkelig skiller sig ud.

Billedtekst: Digitale skærme fortsætter med at fungere, selv når butikken er lukket. Kredit: Nessan Cleary.

En stor multi-skærm opsætning kan være ret dyr, men at tilføje en enkelt digital skærm til et butiksvindue kan være rimeligt omkostningseffektivt, især hvis det fører til en stigning i antallet af besøgende. Det kan også føre til en besparelse på printomkostninger, afhængigt af hvor ofte forhandleren opdaterer deres trykte displays i løbet af et år. Brugerne bør dog også medregne energiforbruget, da skærmen sandsynligvis vil være tændt konstant dag og nat. Der vil også være nogle omkostninger til vedligeholdelse over skærmens levetid, hvor de fleste skærme har tre til fem års garanti.

Fordelen ved at placere skærmen inde i vinduet er, at den ikke skal være hærdet for at klare dårligt vejr eller risiko for hærværk, selvom den skal kunne tåle varme og direkte sollys. Dette inkluderer den berygtede sortende effekt, som er forårsaget af direkte sollys over tid, så det er vigtigt at tjekke, hvilke foranstaltninger skærmen har for at modstå dette.

Typisk bruger de fleste forhandlere en enkelt fladskærm, i nogle tilfælde dobbeltsidet, omgivet af konventionel grafik. Dobbeltsidede skærme skal kunne vise forskelligt indhold på begge sider. Disse skærme behøver ikke at være særligt store, hvilket også er med til at holde omkostningerne nede. Skærmstørrelserne, der bruges til vinduesvisninger, varierer typisk mellem 32 og 86 tommer, hvor 49 tommer er gennemsnittet.

Der er et udvalg af forskellige teknologier og opløsninger. Indtil for nylig var den dominerende teknologi flydende krystalskærme eller LCD'er, men dette giver nu væk til lysdioder eller LED'er. Disse er mere energieffektive og tilbyder højere lysstyrkeniveauer samt skarpere billeder og bredere farveskalaer. Naturligvis er LED-skærme dyrere, selvom priserne falder, efterhånden som udbuddet indhenter efterspørgslen. I begge tilfælde er der tale om industrielle skærme, der er designet til at være kontinuerligt i brug, i modsætning til et hjemligt tv.

Der er en række funktioner at overveje. Måske det vigtigste er lysstyrkeniveauet, da en skærm i et vindue skal konkurrere med det omgivende lys, der er omkring. Lysstyrken kan måles i enten Candela per kvadratmeter, som er intensiteten af lys, der udsendes i én retning, eller Nits, som er lysoutput i enhver retning. Der er lidt praktisk forskel på de to, som kan citeres mere eller mindre om hverandre, så 700 cd/m2 er for alle formål det samme som 700 nits og så videre.

Billedtekst: Digitale skærme kan kombineres med trykt grafik. Kredit: Nessan Cleary.

Ideelt set bør en udvendig skærm være i stand til at producere op til 700 nits, selvom der er skærme med høj lysstyrke, der er i stand til 3000 nits lysstyrke, og nogle kan gå op til 5000 nits. Hvor meget lysstyrke, der er nødvendig, afhænger af installationen, og om vinduet er udsat for direkte sollys eller ej. Skærmen bør inkorporere en automatisk lysstyrkekontrol for at klare ændringer i den naturlige belysning udenfor for at spare på energiforbruget på kedelige dage eller om natten. Ideelt set bør der også være et integreret temperaturkontrolsystem for at forhindre, at skærmen bliver overophedet. Et andet krav er høj opløsning, som mindst skal svare til High Definition, eller 1080p-video med nogle skærme, der nu tilbyder op til 4K-opløsning.

Den mest almindelige installation er at ophænge skærmene via to stålkabler fra loftet, med yderligere to kabler fra bunden af skærmen til gulvet for at forankre dem og forhindre enhver bevægelse. Dette gør det nemt at placere en skærm i stort set ethvert standard butiksvindue og at justere skærmens højde, så den passer til forbipasserendes gennemsnitlige øjenhøjde. Strømkablet kan så løbe ned ved siden af kablerne. Andre alternativer inkluderer at bruge en stang eller et skab.

Den anden fordel for detailkunder ved at bruge en digital skærm er brugervenligheden sammenlignet med trykt grafik. Når det først er installeret, kan det lades køre af sig selv uden behov for at træne butikspersonalet i, hvordan man fysisk installerer grafikken. Skærmen skal indeholde et indholdsstyringssystem eller CMS. Disse bruger typisk en android-baseret afspiller, så indholdet nemt kan opdateres. Selve indholdet kan cykle mellem statiske billeder, for eksempel af individuelle produkter eller tilbud, eller endda inkludere videoer og animationer. De fleste forhandlere bruger deres skærme til at fremhæve særlige tilbud eller nye produkter.
Indholdet kan leveres via en USB-stick, men flere og flere forhandlere, især kæder, vil bruge en WiFi-forbindelse knyttet til en central hub, så alle butikker i en given region kan opdateres samtidigt. Det betyder, at forhandlerne meget hurtigt kan reagere på ændrede priser eller mangel på forsyninger. Mange leverandører vil dog opkræve ekstra gebyrer for at få adgang til deres cloud-portal.

Digitale skærme vil tydeligvis ikke erstatte rækken af statisk grafik i de fleste butiksvinduer, og der vil stadig være plads til baggrundsbelyst og flerlagsudskrivning. Men denne skærm vil skære ned på mængden af kortsigtet udskrivning, der kræves. Så alle bredformatprintere, der leverer detailmarkedet, især med vinduesgrafik, bør overveje at tilføje en digital skærmmulighed til deres arsenal og samarbejde med kunderne for at hjælpe dem med at få den bedste blanding af teknologier til deres vinduer.

Oplev de seneste innovationer inden for digital skiltning på European Sign Expo 2025 , Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation, der finder sted fra 6. – 9. maj på Messe Berlin, Tyskland. Det vil vise banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtiden for skiltning. Meld din interesse her .