Hurtig indretning vs trykt indretning: Gør hjemmet mere bæredygtigt

Udviklingen mod engangsmøbler er ikke noget nyt. Fra Tysklands første Ikea-åbning nogensinde i 1974 blev moderne varer til moderate omkostninger mere tilgængelige. Familiens julepynt er blevet mindre vigtigt for mange mennesker. Møbler blev ikke længere lavet til at holde generationer.

I dag ligger salget af boligindretning i Tyskland på en stabil omsætning på omkring 400 millioner euro, boligtekstiler genererer omkring 9,5 milliarder euro om året. Tyskland regnes også for det største møbelmarked i Europa. Ifølge Statista var omsætningen i segmentet knap 34 milliarder euro i 2021. Møbelforhandleren med den højeste omsætning i Tyskland er stadig Ikea .

Nye mærker er dog begyndt at tilbyde pynteting og boligartikler. ASOS, H&M, Zalando og Zara er eksempler på butikker, der tilbyder nye og flotte boligprodukter. Selv det velkendte fast fashion brand Shein har et omfattende udvalg, der bidrager til "Fast Décor" eller "Fast Homeware". Dette skyldes, at produkterne ofte produceres under lignende usikre forhold som hurtige, sammen med de løbende problemer med affald.

Ligesom fast fashion er hurtig indretning mere værdsat af yngre forbrugere, der er aktive på sociale medier. Blogs og Instagram-konti med fokus på boligindretning er i øjeblikket populære. Pandemien har tilskyndet til en stigning i boligindretningstrenden. Mange mennesker dekorerer ikke kun deres hjem omkring feriesæsonen, men alle andre årstider og store begivenheder også nu.

Når man bevæger sig væk fra billige produkter, viser forbrugerne interesse for personlige og tilpassede dekorative genstande. Dette skyldes adskillige faktorer, der har været et teknologisk fremskridt inden for digital print, herunder forskellige typer print såsom DTG, DTO, sublimering og latex print. Tapeter, krus eller pudebetræk kan nu produceres som en enkelt vare og til en lav pris.

Parallelt med dette er store online printportaler som Cewe Color begyndt at annoncere for personlige produkter og fotogaver til boligindretning. Dette tilskynder andre virksomheder til at tilbyde nye muligheder. Pionerer som Apalis GmbH med sine Klebefieber-, Bilderwelten- og Micasia-mærker opstod i 2008, deres fokus allerede udelukkende på individuelle dekorationsmuligheder. Fra 2015 tilbød FESPA for første gang et Printed Interior Decorations-forum for digital- og serigrafiindustrien med Printteriors-messen og konference sammen med FESPA Global Print Expo i Köln. Den dag i dag er Printeriors en integreret del af hver FESPA Global Print Expo.

TEKST: Kendte fast-fashion-brands som Shein har længe haft en afdeling for meget prisvenlige boligtekstiler. Foto: Shein.

I den nuværende klimakrise bliver bæredygtighedspraksisen "Reduce, Reuse, Recycle" også en stadig vigtigere faktor for forbrugernes købsbeslutninger.

Digitalt trykte interiørdekorationer og andre personlige genstande kan være med til at fremme bæredygtighed.

Digitalt trykte forbrugsvarer, især dem, der er fremstillet efter kundespecifikationer, har et meget lavere CO2-fodaftryk på grund af den teknologi, der er involveret i deres produktion. Dette er især relevant ved tekstiltryk, hvor dekorative stoffer med analogt tryk kræver store mængder vand og energi.

Trykt interiørdekoration lavet på bestilling er ofte dyrere end masseproduktion. Som et resultat har forbrugerne en tendens til at købe mindre og beholde produkterne længere, hvilket væsentligt reducerer indvirkningen på ressourcerne i processen. Derudover forhindrer det overbestilling af lager og at stå tilbage med uønskede varer at sælge.

Ønsket om at genbruge gamle møbler er mere fremtrædende hos den yngre generation, hvilket lidt modvirker Fast Homeware-trenden. Med individuelt trykte møbelstoffer, pudebetræk og andet boligtilbehør, der er produceret ved hjælp af digitaltryk, kan selv gamle møbler genbruges uden for stor indsats. Gør-det-selv-projekter er også blevet populære på sociale medier, især under de seneste lockdowns fra COVID.

Produktionen af trykt interiørdekoration i små oplag eller fremstillet på bestilling producerer meget mindre produktionsspild sammenlignet med den konventionelle masseproduktion af Fast Décor. Ud over dette kan sublimeringspapir eller DTF-film genbruges med en lille indsats.

Billedtekst: Home-staging-tendensen forsvinder ikke lige foreløbigt. Made-to-order trykt interiørdekoration kan hjælpe med at reducere påvirkningen af miljøet. Foto: S. Angerer

Hovedbilledtekst: H& M Home Holiday Collection 2022: Mange af disse produkter koster mindre end 10 euro og passer derfor ind i kategorien "Fast Homeware". Foto: H&M