Hvad er udfordringerne, når man starter et designermodemærke?

Debbie McKeegan deler indsigt i den udviklende markedsplads for designermodemærker. Derudover beskriver hun de udfordringer, man står over for, når man skal skabe et designermodemærke.

Designermærket findes i mange former på tværs af beklædningslandskabet (online og offline) fra couture-tøj til streetwear, sportstøj og tilbehør.

Print on Demand ved hjælp af digitale inkjet-teknologier har låst modesektoren op for at lette personlig fremstilling i lille skala. Tilgængeligheden af trykt stof, tilpasset til at opfylde dine beklædningsspecifikationer – mønster, tryk og stoftype gør det nu muligt for uafhængige modemærker at blomstre, online og offline.

Billedtekst: At skabe dit eget mærke er nu en overkommelig mulighed for modekreative, men der er stadig vanskeligheder med tilgængeligheden af at fremstille beklædningsgenstande on-demand.

Traditionelt var sæsonens catwalk startskuddet for beklædningsindustrien og indgangen for købere til at forhåndsvise og bestille nye kollektioner. Dette lukkede netværk har også udviklet sig og tilbyder nu catwalk-adgang til privilegerede B2C-kunder, som inviteres til at købe direkte med eksklusiv onlineadgang. Designere i alle skalaer bruger dette format til at måle forbrugernes appetit, idet de kun idriftsætter lager, når efterspørgslen er kendt. B2C Pre-Order er nu et velanvendt salgsværktøj af modebranchen. Det skaber eksklusivitet og nærer tilfredsstillelse – begge dele er nu vigtige for fashionistaen.

I takt med at onlinepublikummet og e-handelsmarkedspladsen fortsætter med at udvikle sig, gør valget af lanceringsmedier til modeindustrien det samme. Skilte en on-line og on-demand fremtid for tøj. Den accelererede indførelse af onlinepræsentationer, enten formelle eller uformelle ved hjælp af platforme som Instagram eller TikTok, giver nu øjeblikkelig adgang til den målrettede forbruger, der leverer øjeblikkeligt salg, data og analyser. Låser sektoren op for den uafhængige designer.

Opbygning af en stærk brandidentitet er kritisk, den frigjorte designer skal have en online tilstedeværelse og skal forbindes direkte med forbrugeren (konsekvent) for at opbygge brandloyalitet og generere salg. Det er værd at bemærke, at designere engang blev udelukket fra at sælge direkte til forbrugeren, når de arbejdede med detailbutikker. Det er nu anerkendt, at mærket og dets følger er afgørende for dets salgssucces – online og på gaden.

Hybrid Retail er nu et etableret format, designeren kan sælge B2B og B2C sammen, hvilket yderligere accelererer on-demand produktion. Modemiljøet forbliver kompliceret og dybt bekymret – økonomiske forhold og evnen til at fremstille bæredygtigt udfordrer enhver sektor, uanset skala. Men efterhånden som verdens velstand stiger – er modeindustrien fortsat klar til fortsat vækst og byder på mange muligheder.

Billedtekst: "Vi er i vores kerne et produktudviklingshus, det betyder, at vi tilbyder mønsterfremstilling, prøvefremstilling og klassificeringstjenester til industrien fra etablerede mærker til nystartede designere." Julia Van Der Sommen

Etablering og vedligeholdelse af et succesfuldt brand er en udfordrende proces for modedesigneren. Talent og kreativitet skal balanceres ligeligt med forretningssans for fortsat succes. I løbet af de sidste par år, i et vanskeligt økonomisk klima, har vi set nogle af de største navne skrubbe og forsvinde.

Onlinesalg og den digitale tvilling. Mens vi nu har mulighed for at skabe vores tøj i 3D, skal den uafhængige designer også skabe fysiske prøver for at udvikle både deres kollektioner og deres produktionsruter. Det er her, hvor mange af udfordringerne opstår. Software kan hjælpe, men den er afhængig af operatørens produktionskendskab. Prøveudtagning er ofte den største anstødssten og giver den største indlæringskurve. Alligevel sætter beklædningsprøven alle parametre for fremstilling og stryger affald, tekniske problemer og vigtigere, præcise omkostninger.

Historisk, og ofte forkert, har landets pris pr. beklædningsgenstand været den afgørende faktor. Under pandemien blev mange mærker tvunget til at skifte til nearshore-produktion, med overraskende resultater.

For den uafhængige tilbyder nearshore-produktion mange incitamenter og kan give bedre værdi. At arbejde med en lokal leverandør hjælper med gennemsigtighed og opbygger tillid, det er vigtigt at besøge din producent og identificere, at deres arbejdsmetoder lever op til dine forventninger. En af de største udfordringer for nye designere er viden. Brutalt sagt – Designere bliver undervist i at skabe tøj, og ofte ikke hvordan man fremstiller dem. At opbygge et stærkt forhold til dine produktionspartnere giver videnoverførsel og undgår mange faldgruber og unødvendige udgifter undervejs.

Onlineadgang til eksperttjenester har også hjulpet med at låse op for adgang til viden – produktudvikling, priser og de reelle produktionsomkostninger. Julia Van Der Sommen fra The Sample Room, baseret i Australien tilbyder en prøveudtagningsservice (og meget mere...). Designere kan arbejde sammen med teamet om at skabe en vigtig teknologipakke til tøjet, så designeren kan kontakte producenterne for at få præcise omkostninger. Deres akademi arbejder også med kreative online for at lære det grundlæggende og opbygge deres produktportefølje. Udstyret med den korrekte information kan designeren afgøre, om han vil producere lokalt eller vælge offshore måske til større volumener.

Billedtekst: Tilgængeligheden af trykt stof, skræddersyet til at opfylde dine beklædningsspecifikationer – mønster, tryk og stoftype gør det nu muligt for uafhængige modemærker at blomstre, online og udenfor

Julia forklarede "Så ofte siger folk til mig, jeg var ikke klar over, at du gjorde det. Vi er i vores kerne et produktudviklingshus, det betyder, at vi tilbyder mønsterfremstilling, prøvefremstilling og klassificeringstjenester til industrien fra etablerede mærker til nystartede designere. Vi tilbyder også fremstilling af produkter udviklet internt, men tilbyder nu også denne service til produkter, der er udviklet andetsteds.

Og er også meget kendte for vores dedikerede tjenester til at hjælpe nystartede designere gennem vores uddannelses- og mentorprogram The Fashion Label Launchpad. Dette program har med succes lanceret 100-vis af nystartede virksomheder og er grunden til, at vi er den nr. 1 anbefalede virksomhed for nystartede designere at gå til af industrien”.

Andre udviklinger, der understøtter on-demand modeproduktion, er Smart Hubs.
BMC.Fashion, baseret i USA, tilbyder en personlig fremstillingsservice til designermærket. Dette state-of-the-art produktionsanlæg bruger data og robotteknologi til at automatisere produktionen af tusindvis af personligt tilpassede beklædningsgenstande og trykte beklædningsgenstande. De tilbyder også deres egen softwarepakke til skabelse af mønstre og præproduktionsprøver.

I Storbritannien tilbyder Fashion Enter en bred vifte af tjenester. I samarbejde med nye designere tilbyder de akkrediterede kurser til modedesign og fremstilling. For nyligt samarbejde med Kornit Digital, fabrikken med base i hjertet af London, tilbyder digital tekstil print-on-demand med syet produktion boltet på sammen med et akademi.

Disse kommercielle aktiviteter er bygget til en ny modeæra, og som sådan tilbyder de bæredygtig produktion, skræddersyet til at imødekomme kundernes efterspørgsel. Tilskyndelse til kreativitet, reduktion af spildtid, materialer og ressourcer, samtidig med at iværksættervækst fremmes. Ved at investere i ny teknologi, efterhånden som den dukker op, er de fortsat klar til at imødegå nye udviklinger og markedsændringer.

Ved hjælp af digitale teknologier kan du designe dit eget tøj på få minutter. Udvalget af CAD-designpakker, der nu er tilgængelige via abonnement, accelererer denne tendens yderligere. At skabe dit eget mærke er nu en overkommelig mulighed for modekreative, men der er stadig vanskeligheder for tilgængeligheden af at fremstille beklædningsgenstande on-demand. Kompetencekløften er reel. Mens digitale teknologier til trykt beklædningsgenstand har demokratiseret printsektoren - er tilgængeligheden af syet produktion og prøveudtagning af beklædningsgenstande stadig udfordrende for den uafhængige designer. Sektoren tilbyder en spændende kommerciel mulighed for højteknologiske produktionsenheder, der bruger smarte teknologier verden over.

Smart Hubs til trykt, syet fremstilling kan tilbyde modeindustrien on-demand-produktion og nearshore-produktion kombineret.

At indkøbe dine partnere og interessenter omhyggeligt er afgørende for succesen for enhver designervirksomhed, uanset produkt. Det er lige så vigtigt at sikre og vedligeholde tæt kontakt med partnere og kunder. Efterhånden som sektoren udvikler sig, er der mange veje til markedet og mange nye forretningsmodeller, men deres succes afhænger af videnoverførsel og udvikling af en smart hub-infrastruktur.