Personligt tøj: Sådan tilføjer tilpasning værdi

Tredje generations beklædningsproducent, Samantha Taylor, driver The Good Factory, en virksomhed, der er specialiseret i indkøb af stoffer, udvikling af bæredygtigt sportstøj og rådgiver virksomheder om, hvordan de kan implementere bæredygtighed gennem hele fremstillingsprocessen og forsyningskæden. Forud for sit foredrag på 2024 Personalization Experience-konferencen (20. marts i RAI Amsterdam, Holland) dykker hun dybere ned i, hvordan printpersonalisering kan tilføje værdi for kunden, samtidig med at den opretholder en sund fortjenstmargen og forbedrer et brands bæredygtighedsindsats.

Personalisering er meget mere end at tilføje et navn til et produkt. Det er ideen om at skabe et unikt design, der kan levere merværdi for kunderne.

Printtilpasning kan være et utroligt stærkt værktøj til at opnå dette, fordi print i sidste ende hjælper os med at oprette forbindelse til vores minder. Og der er noget virkelig interessant ved muligheden for at skabe noget, såsom en beklædningsgenstand, som forbrugeren vil knytte en følelsesmæssig tilknytning til, og derefter bære meget længere, hvilket forlænger tøjets levetid.

At skabe en personlig vare, som vi værdsætter og ønsker at holde fast i, bidrager til et mere bæredygtigt forbrug. Og hvis vi tænker på, at der hvert år anslås at blive fremstillet 100 milliarder tøj, og 10% - 40% af disse bliver aldrig solgt, er det vigtigt at se på, hvordan bæredygtighed og personalisering kan arbejde hånd i hånd.

Jeg ser også en kæmpe mulighed for personligt begavet tøj her. Vi er meget mere tilbøjelige til at huske et smukt trykt silketørklæde, for eksempel i et design og en farve, der virkelig taler til os, end en hyldevare. Og jeg tror, det er her, vi vil opleve personalisering, der hjælper mindre virksomheder og designere med at bryde igennem markedet for 'fast fashion'.

Ved at skabe og sælge unikke, skræddersyede stykker og udnytte forbrugernes stigende efterspørgsel efter personligt tilpasset tøj, håber jeg, at vi når et punkt i personlig mode, hvor unge designere placerer succesfulde kollektioner, der taler til folk, og som også er gennemtænkte. igennem i forhold til produktets livscyklus.

Konkurrerer med de store spillere

En af de vigtigste udfordringer og det ældgamle spørgsmål er at adressere prisforskelle sammenlignet med fast fashion. Men når vi ser på de produktionsmodeller, der bruges af fast-fashion brands, vil vi ikke være i stand til at slå deres priser, fordi det er baseret på udnyttelse i forsyningskæden.

Men selvom personalisering ikke kan konkurrere med bulk-fremstillet fast fashion på pris, kan det hjælpe os med at være meget mere tilpasningsdygtige og fortælle en stærk historie til kunden med hensyn til forsyningskædens bæredygtighed.

Og et af de mest omkostningseffektive og kraftfulde værktøjer til rådighed for os til at personliggøre en beklædningsgenstand er print. Jeg har allerede været inde på den følelsesmæssige værditilvækst ved personligt print ovenfor, men der er en anden side af det, som kan øge bæredygtighedsfordele for beklædningsproducenter og -mærker – stofgenbrug.

Mange af de stoffer, der bruges til tøj, bruger blandede fibre, som er utroligt svære at genbruge. Og når først du tilføjer stoffarve til ligningen, bliver det næsten umuligt. Det er her, print kommer ind i billedet. Når tøjet bliver personliggjort gennem print, tilføjer vi blot et toplag til stoffet, så vægten og mængden af kemikalier, der skal fjernes, er en hel del lavere. Så uønskede genstande kan føres ind på en fiber-til-fiber genbrugsrute. På den måde kan vi personliggøre en beklædningsgenstand og gøre den kreativ og farverig, men uden at sætte muligheden for at genbruge disse materialer i fare.

Min session med titlen 'The Future Growth of Personalized Apparel' vil udforske, hvordan personligt trykt beklædningsgenstand kan tilføje værdi for forbrugerne og hjælpe brands med at være mere bæredygtige, mens de opretholder en sund fortjenstmargen, berører overproduktion, beklædningsgenstands livscyklus og videresalgsmuligheder.

Se Samantha Taylors session, 'The Future Growth of Personalized Apparel' på Personalization Experience-konferencen den 20. marts 2024, kl. 10:35 - 11:05. Besøg www.personalisationexperience.com for at registrere din deltagelse.