Udviklingen af digital print og sportstøj

Digital print er et afgørende aspekt af produktionen af sportstøj. Sonja Angerer deler vigtigheden af, at trykkerier er opmærksomme på de nyeste trends inden for digital print og sportstøj. I de sidste par år er der sket en sand udvikling inden for sportstøj.

Off-the-shelf sportstøj har eksisteret i over 100 år. Så hvad er revolutionen alle taler om? Fremkomsten af COVID-19 er en medvirkende faktor, som igen har styrket allerede eksisterende tendenser.

I dag er sportstøj ikke kun til fitnesscentret eller løb i parken. Nu er folk iført sportstøj, mens de arbejder hjemme, på kontoret og i deres fritid. Dette skyldes, at sportstøj er behageligt, funktionelt og moderigtigt. Derudover har pandemien øget bevidstheden om sundhed og velvære, og mange mennesker er mere interesserede i udendørsaktiviteter igen.

Billedtekst: Bløde farver, såsom Pantones trendskygge fra 2024, "Peach Fuzz", er nu også populære i sportstøj. Billedkredit: Michael Marquandt for Pantone

Aktuelle trends indenfor sportstøj

Sportstøjets popularitet afspejles i de nye trends inden for udendørs- og vandretøj. Et eksempel er angående lagdeling, hvor flere lag sportstøj bæres oven på hinanden for at tilpasse sig forskellige temperaturer og vejrforhold. I de senere år er bløde farver, der er nemme at kombinere, blevet populære, såsom Pantone Colour of the Year 2024 , "Peach Fuzz".

Et andet udtryk, der ofte bruges i denne sammenhæng, er "Gorpcore". Ordet blev skabt tilbage i 2017 og er baseret på det amerikanske ord for trail mix, "Good Old Raisins and Peanuts", som også er en populær vandremad i mange lande.

"Gorpcore" refererer til en stil, der kombinerer elementer af sportstøj med udendørs- og campingtøj, såsom funktionelle jakker, rygsække eller vandrestøvler. Stilen har til formål at udtrykke en forbindelse til naturen og samtidig være praktisk og stilfuld.

"Gorpcore" forventes at have en fundamental indflydelse på sportstøj i de kommende år, da flere mennesker er interesserede i udendørsaktiviteter. I mellemtiden er trenden også kommet indenfor couture-moden. I 2022 og 2023 var der flere samarbejder mellem mode- og sportsmærker, såsom MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX og North Face x Supreme.

Bæredygtighed er meget vigtigt i sportstøj. Mange forbrugere ønsker, at deres sportstøj skal være lavet af miljøvenlige materialer, såsom genanvendt polyester eller økologisk bomuld. De foretrækker også sportstøj, der er slidstærkt, let at pleje og alsidigt. Industrien kan spare ressourcer og undgå yderligere spild. Bæredygtighed er ikke bare en trend, men en nødvendighed for fremtidens sportstøj.

Billedtekst: Grænserne mellem sportstøj og high fashion bliver mere og mere udvisket gennem samarbejder og specialkollektioner. Billedkredit: Messe München

Nye målmarkeder for sportstøj

Sportstøj er ikke længere kun for atleter eller unge. Det appellerer til en bred vifte af publikum, der adskiller sig i alder, smag, kultur og fysik. Folk i alle aldre kan finde passende stykker i de nuværende kollektioner, da de er komfortable, praktiske, stilfulde og holdbare.

I et stykke tid har store mærker som Nike også tilbudt " adaptiv mode ", altså tøj, som mennesker med forskellige handicap også nemt kan bære. Næsten alle producenter af sportsudstyr har også tilpasset sig målgrupper, der efterspørger " Modest Fashion ".

I dag er Sportswear-kollektionerne mere tilpasset regionalt og kulturelt end i det sidste årti. Som et resultat falder længden af hvert stykke i en samling. Digital print gør det nemt at tilpasse, personalisere og optimere sportstøj, så det er unikt velegnet til hver kunde.

En måde at skabe bæredygtigt sportstøj på er upcycling af forbrugt tøj. Det involverer redesign og opgradering af gamle eller beskadigede tekstiler, ofte ved hjælp af digitaltryk for at give dem et frisk og individuelt udseende.

Med digital print kan forskellige mønstre, farver og designs påføres tøjet uden brug af meget vand eller kemikalier. Dette giver kunderne mulighed for at personliggøre deres sportstøj efter deres egne præferencer og samtidig være med til at redde planeten.

Billedtekst: Mange store sportstøjsmærker tilbyder tilpasning af bestemte produkter, såsom sko. Billedkredit: Messe München.

Udvisker grænserne mellem kunde og designer

Sociale medier har ændret måden, sportstøjsmærker interagerer med deres kunder på. Tidligere var mærkerne dem, der satte trends og skabte efterspørgslen. I dag er det kunderne selv, der som influencer skal skabe streetstyles. De deler deres outfits, deres meninger og deres inspirationer med millioner af følgere og bliver autentiske brandambassadører.

Dette har fået sportstøjsmærker til at tilpasse sig og være mere lydhøre over for deres kunders behov og ønsker. Programmer som "Nike by You" giver dem mulighed for at tilpasse individuelle skomodeller såvel som fodboldtrøjer for at skabe personlige enestående stykker.

Personaliseringsplatforme som Spreadshirt , Shirt-King eller Shirtlabor er blevet ægte producenter af personligt sportstøj og fritidstøj. Med blot et par klik kan kunderne vælge mellem en række forskellige råmaterialer, farver, mønstre og skrifttyper.

Kunder kan uploade deres egne logoer og billeder eller vælge mellem en bred vifte af designs. Ganske ofte, fra små begyndelser i selvdesignet tøj, der gives væk til venner og slægtninge, opstår der et produktivt sidevær. Spreadshirt giver alle mulighed for at sælge design på platformen eller endda oprette deres egen butik – helt gratis!

Personligt og enkeltstående Sportstøj og tilbehør kan kun produceres økonomisk med digitalt tekstiltryk og digitaltryk. Teknologierne har bidraget til en sand revolution inden for fremstilling af sportstøj. Modeelskere er jo ikke længere tvunget til kun at forbruge. De kan udleve deres kreativitet og selv blive sportstøjsdesigner.

Hvad betyder sportstøjsrevolutionen for printere?

Efterspørgslen efter sportstøj har ændret sig markant de seneste år. Pandemien har ført til en stigning i hjemmearbejde og online shopping, hvilket igen har øget efterspørgslen efter komfortabelt og funktionelt tøj.

Samtidig er der opstået nye målgrupper for sportstøj, såsom ældre, der interesserer sig for sundhed og fitness. Folk med særlige behov, som har brug for tilpasset tøj, forventer det også af de store sportstøjsproducenter. Disse ændringer giver nye udfordringer og muligheder for produktionen.

På den ene side skal producenterne reagere på kundernes stigende krav til kvalitet, komfort og design. På den anden side skal de også overveje de miljømæssige og sociale konsekvenser af deres produktion. Nye bæredygtige materialer som genbrugsplast eller plantebaserede fibre kan hjælpe med at reducere ressourceforbrug og miljøbelastning, mens tendensen til upcycling forvandler gammelt tøj til nye produkter. Disse udviklinger åbner nye muligheder for printere, der kan forbedre sportstøj med individuelle og kreative designs.