Asesoramiento empresarial

Orientación regulatoria: empoderar a los consumidores para la transición verde

by FESPA Staff | 24/01/2025
Orientación regulatoria: empoderar a los consumidores para la transición verde

¿Qué es la Directiva de Empoderamiento de los Consumidores, cuándo entra en vigor y cómo afectará a la industria gráfica? La periodista medioambiental Rachel England explica todo lo que necesita saber para su negocio.

En marzo de 2022, la Comisión Europea presentó dos propuestas de directivas diseñadas para crear estándares uniformes relacionados con las declaraciones ambientales en la publicidad. La primera, la Directiva de empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (también conocida como "EmpCo"), comenzó a aplicarse en marzo de 2024. La segunda, la Directiva sobre declaraciones ecológicas, todavía se está negociando. Ambas tendrán implicaciones para la industria gráfica.

¿Qué es la Directiva EmpCo?

El título completo de la Directiva EmpCo (UE/2024/825) es «Directiva para empoderar a los consumidores en la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y una mejor información». No se trata de un nuevo régimen regulatorio, sino que modifica la Directiva sobre prácticas comerciales desleales y la Directiva sobre los derechos de los consumidores para garantizar que los consumidores tengan una información mejor y más armonizada sobre los productos que compran. Estos cambios incluyen nuevas normas en torno a lo siguiente:

Reclamaciones ambientales genéricas
Se prohibirán afirmaciones vagas como "respetuoso con el medio ambiente", "verde", "ecológico", "biodegradable" y "eficiente energéticamente", a menos que puedan verificarse con un estándar elevado, principalmente a través de un sistema de etiquetado ecológico reconocido.

Etiquetas de sostenibilidad
El uso de etiquetas de sostenibilidad será más estricto y solo se permitirá si la etiqueta ha sido establecida por autoridades públicas o forma parte de un sistema de certificación. Los sistemas de certificación deben ser transparentes y estar disponibles para todos, y deben desarrollarse en consulta con expertos y partes interesadas pertinentes.

Desempeño ambiental futuro
Las afirmaciones relativas al desempeño ambiental futuro de un producto, servicio o empresa deben ser verificables y estar establecidas en un plan de implementación detallado que incluya objetivos sujetos a plazos.

Reclamaciones basadas en compensaciones de emisiones
Se prohibirán las afirmaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente en términos de emisiones de gases de efecto invernadero. Ejemplos de tales afirmaciones son «neutral para el clima», «impacto climático reducido» y «reducción de CO2 ».

Requisitos obligatorios de publicidad como característica especial
No se podrá publicitar como característica distintiva ningún requisito medioambiental impuesto por ley (por ejemplo, la proporción de contenido reciclado en un producto). Las modificaciones también incluyen nuevas normas en torno a la provisión de información sobre durabilidad y reparabilidad, y se prohibirán las prácticas comerciales desleales vinculadas a la obsolescencia prematura.

¿Cuándo entra en vigor la Directiva EmpCo?

Los países de la UE deberán transponer la Directiva a su legislación nacional antes del 27 de marzo de 2026. Las normas se aplicarán a partir del 27 de septiembre de 2026.

¿Cómo se verán afectadas las impresoras por EmpCo?

A medida que la sostenibilidad se ha convertido en una preocupación cada vez mayor para la industria de la impresión, muchas empresas se han posicionado a sí mismas o a sus ofertas como una alternativa más ecológica. En particular, en lo que respecta a los consumibles, como el papel y la tinta, las afirmaciones de neutralidad de carbono y respeto al medio ambiente son habituales. Por ello, las imprentas tendrán que examinar sus procesos de etiquetado y marketing para asegurarse de que cumplen las modificaciones de EmpCo.

Si las imprentas utilizan sus propias etiquetas de sostenibilidad, deberían plantearse cambiar a un sistema de certificación independiente o dejar de utilizarlas por completo. Sin embargo, esto presenta sus propios problemas. “Existen las presiones burocráticas y, por supuesto, los costes que conlleva”, afirma Anna Lutz, asesora de derecho comercial de BVDM, la asociación federal de imprentas y medios de comunicación de Alemania. “Pero esto también crea el riesgo de que las empresas no tomen ninguna medida en materia de sostenibilidad por miedo a transmitir un mensaje equivocado”.

¿Cómo encaja en esto la Directiva sobre reclamaciones verdes?

Si entra en vigor, la Directiva sobre declaraciones ecológicas (UE/2023/0085) complementará la prohibición de la UE del lavado de imagen ecológico e introducirá un sistema de verificación específico para las empresas que quieran hacer declaraciones relacionadas con el medio ambiente. Antes de utilizar dichas declaraciones para sus productos, las empresas deberán presentar pruebas de las mismas y obtener la aprobación previa de los verificadores asignados por los países de la UE.

Como explica Lutz, esta futura directiva (que, a diferencia de EmpCo, creará un nuevo régimen regulatorio) complicará las cosas en lo que respecta al cumplimiento de EmpCo. “Con EmpCo, las declaraciones ecológicas deben verificarse y, en este momento, no está claro cómo funcionará este proceso”, afirma. “Pero tampoco sabemos qué aportará la Directiva de declaraciones ecológicas. Existe el riesgo de que las empresas busquen una certificación externa para sus declaraciones en EmpCo que no sea suficiente para la Directiva de declaraciones ecológicas”.

¿Cómo pueden prepararse los impresores para EmpCo?

Dada la relativa incertidumbre que plantean EmpCo y la Directiva de Reclamos Verdes, las imprentas pueden inclinarse por eliminar por completo sus mensajes de sostenibilidad, pero Lutz desaconseja hacerlo. “La sostenibilidad no es algo que se desea tener, es una necesidad. Los consumidores, los inversores y las cadenas de suministro quieren trabajar con empresas sostenibles y, en el futuro, habrá más legislación en torno a los requisitos de sostenibilidad, por lo que debe seguir siendo una prioridad”.

En lugar de eso, comience por analizar detenidamente los mensajes de sostenibilidad existentes y considere cómo se podrían verificar las afirmaciones. Los datos sobre la procedencia del material desempeñarán un papel clave en este sentido. Luego, considere unirse a un sistema de certificación de buena reputación para verificar adecuadamente las afirmaciones. El estándar de oro, dice Lutz, es la etiqueta ecológica de la UE , que se menciona explícitamente en la Directiva EmpCo. También cita el estándar Blue Angel y, en Alemania, la Iniciativa Climática de BVDM.

Todavía está por verse si estas normas, o cualquier otra, cumplirán los criterios de la Directiva de Reclamaciones Verdes, pero ayudarán a garantizar el cumplimiento de EmpCo y permitirán a los impresores seguir beneficiándose de sus esfuerzos de sostenibilidad con confianza.

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