The Waste Academy: lecciones sobre sostenibilidad de las impresoras

En la segunda parte de un enfoque de dos partes sobre el enfoque innovador de FESPA Reino Unido para la sostenibilidad de la industria de la impresión, vemos cómo su nueva Waste Academy está ayudando a difundir conocimientos esenciales entre productores, proveedores y clientes.

En un artículo que acompaña a este y que se centra en los recientes avances en gestión de residuos de FESPA Reino Unido y, en particular, en su programa de acreditación de residuos , la directora general de FESPA Reino Unido, Suzi Ward, y el consultor de sostenibilidad de FESPA Reino Unido, Jon Hutton, muestran cómo han avanzado con algunas innovaciones que podrían cambiar la industria. La nueva Academia de Residuos Sostenibles de FESPA Reino Unido ofrece ayuda para apoyar a las empresas en su viaje hacia la sostenibilidad.

La lucha contra el lavado verde

“Es bastante sorprendente que nos encontremos con personas que dicen que llevan años reciclando y que lo tienen todo solucionado. Pero cuando Jon entra a sus negocios en 5 minutos, es evidente que los están engañando y, desafortunadamente, todos sus desechos van a parar al vertedero, pero ellos no lo saben”, dice Suzi.

“No es por falta de querer ser responsable; se debe a la falta de educación. Queremos educar a la gente lo suficiente como para que puedan identificar cuándo el lavado verde es lavado verde, o tener suficiente información para hacer las preguntas correctas. No queremos que la gente tome la decisión equivocada sin saberlo”.

Jon tiene claro que se requiere mucha educación y no se trata sólo de conocimientos técnicos, sino también de ser consciente de algunos de los motivos involucrados.

“La percepción sobre la gestión de residuos o la gestión del reciclaje y la realidad pueden ser significativamente diferentes, lo que se debe principalmente a la falta de infraestructura de reciclaje disponible. Sin embargo, esto puede deberse a tácticas de lavado verde de los proveedores, porque vender sustratos es una tarea difícil con mucha competencia. Por lo tanto, los entusiastas departamentos de marketing se centran en las casillas de verificación y, obviamente, la sostenibilidad ocupa un lugar destacado en la agenda de todos”.

Manejando la verdad

Para abordar esto, FESPA Reino Unido ha creado su Academia educativa de Residuos Sostenibles basada en el conocimiento y la experiencia de Jon adquiridos durante 23 años en el sector de gestión de residuos y su trabajo posterior con empresas de impresión y señalización. La academia tiene su sede en dos centros educativos: uno ya está ubicado en la sede de FESPA Reino Unido en Barnsley y otro se lanzará en la sede de FESPA en Dorking, Surrey. Actualmente, la Academia imparte dos cursos de sostenibilidad y está previsto un tercero.

“Tenemos un curso para productores de residuos, que cubre impresores, carteles y otros gráficos. Luego tenemos el segundo curso, que está diseñado para ayudar a educar a los proveedores”, dice Suzi.

Los cursos se desarrollan en un solo día, comenzando a las 10.00 horas y finalizando a las 15.30 horas. En cuanto al curso de productor de residuos, está diseñado para quienes trabajan en la industria gráfica. El curso se divide en una sesión de mañana y de tarde, y el tema central se centra en educar al productor de residuos sobre su deber de cuidar la gestión de residuos.

"Queremos ofrecerles una comprensión honesta y veraz de las industrias de residuos y reciclaje, lo que está disponible y lo que sucede con los materiales", dice Jon.



“Para empezar, discutimos cómo identificar el lavado verde y cómo evitarlo;
la importancia de la sostenibilidad y cómo abordarla; y cómo puede variar cada negocio. Analizamos cómo las personas pueden crear su propia hoja de ruta, analizando todo el tema de la sostenibilidad y decidiendo qué enfoques son mejores para sus negocios y clientes específicos.

“Luego analizamos la gestión de residuos y reciclaje. Observamos a los contratistas que eligen, auditamos a los contratistas, obtenemos notas de transferencia y comprendemos cómo se envía y trata el material. A partir de ahí, analizamos los cambios que se pueden realizar en el negocio para lograr mejoras financieras. Analizamos contratistas alternativos, cómo acercarnos a ellos, qué preguntas hacer, qué contenedores podrían usarse para minimizar costos y cómo se puede segregar el material para minimizar costos. Intentamos ofrecer a las personas una comprensión que fomente el ahorro y el cumplimiento cuando vuelvan a trabajar”.

Opciones, opciones

Estos antecedentes, dice Jon, llevan a analizar brevemente las opciones de materiales y los diferentes sustratos disponibles (ya sean a base de fibra, papel o plástico) y qué preguntar a los proveedores.

“Es fantástico utilizar cartón porque hay muchas oportunidades para reciclarlo, pero no resulta práctico para todas las aplicaciones. Por lo tanto, se trata de entender cómo hablar con sus proveedores para obtener los materiales más sostenibles”, explica Jon.



“Luego analizamos cómo comercializar sus opciones. ¿Cómo promociona al usuario final el hecho de que es posible que todavía siga utilizando plásticos? Es posible que todavía tengan la mentalidad de que los plásticos son malos, entonces, ¿cómo se puede demostrar que se ha logrado avances en la credibilidad ambiental y luego venderlo a sus clientes? El curso cubre todos los aspectos de cómo abordar el aspecto sostenible de los negocios”.

Suzi continúa: “Se podría utilizar cartón para todos los trabajos posibles, pero si va al contenedor equivocado, acabará en el vertedero. Esa es la realidad. Todos estos materiales y opciones son geniales pero si no sabes qué buscas y qué preguntar, tengas cartón o plástico, se irá al mismo agujero del suelo. Eso es lo que la gente no entiende actualmente pero necesita entender”.

Educación de proveedores

El mantra de la Academia son tres palabras clave: educación, colaboración e innovación.

"En lo que respecta a la colaboración, como no tenemos ningún sesgo, trabajamos con todos los proveedores en terreno neutral para beneficiar a la industria en una serie de plataformas, como planes de recuperación de residuos y contra los peligros del lavado verde", Suzi dice.

“Con respecto a nuestro curso de proveedores, Jon y yo lo creamos porque ambos pensamos que, si se van a hacer cambios, hay que hacerlo desde arriba, que son los proveedores. Las personas que proporcionan los materiales deben ser responsables de educar a sus clientes y al mercado en general sobre lo que se puede lograr. El curso está diseñado para educar a los equipos de proveedores para que puedan comprender sus propios productos y lo que se puede hacer con ellos. Si no lo soluciona, no se filtrará en el futuro.

“Los gerentes de cuentas y los vendedores de campo saben que la sustentabilidad es una prioridad en la agenda de sus clientes, pero no tienen la educación para abordarla. No pueden sentarse a la mesa y hablar con confianza sobre sus materiales, qué hacer con ellos, por qué deberían usarse y por qué son preferibles a otros materiales. Con el curso estamos tratando de crear la educación y la confianza para que puedan decir: 'Hazme una pregunta sobre sostenibilidad y podré responderla'”.

Futuros brillantes

Los cursos de FESPA Reino Unido se lanzaron el 27 de septiembre y ya se han impartido seis cursos o están programados para antes de Navidad.

“Educamos entre seis y ocho personas a la vez. La demanda existe y para finales de año deberíamos haber impartido cuatro cursos para productores de residuos y dos para proveedores”, afirma Suzi.
“Estamos escribiendo un tercer curso en este momento, que busca trabajar específicamente con los clientes de las personas para ayudarlos a comprender la sostenibilidad. Se analizarán aspectos como presentaciones comerciales y se explicará qué hacen ciertos materiales y cómo tratarlos al especificarlos.



“Algo que mucha gente no entiende acerca de FESPA Reino Unido es que somos una organización sin fines de lucro, por lo que el dinero que cobramos por los cursos nos permite desarrollar más cursos y a Jon salir a buscar más información sobre gestión de residuos. soluciones. Luego invertimos cualquier innovación que podamos desarrollar en la industria. Parte del dinero que estamos recaudando con el curso está ayudando a financiar a jóvenes que ingresan a la industria a través de nuestro proyecto Next Generation .

“También nos gustaría ampliar esto a toda la familia FESPA. Un par de miembros globales se acercaron a mí para hablar sobre esto en sus propios países y cómo podemos ayudarlos a desarrollar cursos y acreditaciones similares dentro de las otras 36 asociaciones de FESPA. Así que estamos muy emocionados de ver adónde va todo esto”.

• Para obtener más información sobre la Academia de Residuos Sostenibles de FESPA Reino Unido, visite fespauk.com/sustainable-waste-academy