Una vista previa de las guías técnicas de FESPA: una introducción a los envases impresos

Echamos un vistazo a los envases impresos con una vista previa de la segunda edición de las Guías técnicas introductorias de FESPA.

Los nuevos desarrollos en envases se están expandiendo rápidamente a medida que los sistemas de inyección de tinta de una sola pasada y de múltiples pasadas evolucionan, lo que lleva a mejores soluciones para tiradas cortas y envases personalizados en masa.

En el mercado actual, la calidad y el estado del mercado de un producto no solo se señalan por su marca, diseño, costo y función, sino que la presentación del empaque también es un indicador clave.

Estos desarrollos han abierto una serie de oportunidades para el sector de la impresión. Pero no es solo la tendencia actual de 'unboxing' o los envases de lujo como se ve en marcas como Apple que han reenfocado la atención en esta área. Si bien el envasado a largo plazo sigue siendo un área de alto crecimiento, el impulso hacia la venta minorista en línea ha acelerado el crecimiento de la producción de envases impresos digitalmente de alta calidad a corto plazo.

Ahora es de vital importancia que el empaque refleje adecuadamente la identidad y los valores de la marca tanto como el producto en sí. Una parte clave de esos valores debería ser la sostenibilidad, un factor respaldado por la reducción del desperdicio que viene con los flujos de trabajo eficientes de comercio electrónico y el envío a pedido. Ese mismo modelo minorista basado en la web también incorpora reseñas generadas por los clientes, donde la presentación inicial de un producto es más poderosa que nunca.

Con el objetivo de hacer cada compra más personal, existe la oportunidad de aumentar las ventas a partir de este mayor potencial aprovechando la tecnología de impresión digital. Con la impresión digital web-to-pack, las oportunidades de personalización para el embalaje son ilimitadas y adecuadas para los impresores que buscan expandir sus negocios.


Ejemplos de empaques flexibles cortesía de 3-Print.com

La serie de guías técnicas introductorias de FESPA tiene como objetivo proporcionar información útil para aquellos que están considerando ingresar a nuevos segmentos de mercado o donde sus empleados se beneficiarían de una mejor comprensión de la industria de la impresión.

Métodos de empaque

A pesar de los emocionantes desarrollos en personalización y comercio electrónico, el mercado del empaque es mucho más amplio que estas aplicaciones. El empaque abarca todo, desde cartones y envoltorios utilizados para transportar productos a granel, hasta etiquetas simples de productos. Se estima que el 30% de las etiquetas europeas por valor se imprimen digitalmente, y cada vez son más importantes con el uso de códigos QR, URL de promoción, etc.

Los materiales que se pueden utilizar para estas diferentes aplicaciones son igualmente amplios. Por ejemplo, las etiquetas tienden a estar hechas de papel o plástico; Los envases flexibles populares para alimentos y bebidas tienden a estar hechos de tereftalato de polietileno (PET) o bioplásticos; y el cartón ondulado se fabrica típicamente con un 70-80% de fibra reciclada. De hecho, existe un esfuerzo concertado para utilizar materiales naturales más sostenibles, como madera, almidones vegetales y telas, en los envases.

Forma, función y diseño

Así como el propósito del empaque varía y los materiales utilizados en su producción son diversos, la importancia del empaque es muy amplia. Además de su función de promover una estética de marca atractiva, el embalaje debe satisfacer algunas funciones prácticas, entre las que se incluyen la protección del producto y la minimización del peso y el espacio de transporte.

El etiquetado y el diseño impreso deben ir más allá y es posible que deban adaptarse a información como los ingredientes del producto, los consejos de seguridad, los códigos de barras e incluso los requisitos reglamentarios y legales. En ninguna otra aplicación de gráficos las demandas son tan complejas, especialmente para aplicaciones de alimentos, bebidas y farmacéuticas, donde la salud y la seguridad no pueden verse comprometidas.

En consecuencia, el control de calidad es vital. Los diseños y el material impreso deben representar de manera eficaz las cualidades clave de la marca y pueden utilizarse para promover mensajes éticos o ambientales positivos, o incluso incorporar medidas contra la falsificación en el caso de compras de alta gama.

Acabado y embellecimiento

Ya sea un prestigioso producto estilo boutique o incluso un artículo de supermercado fabricado en serie, la calidad del acabado del empaque es clave. Eso no es solo en términos de impresión: la mayoría de las opciones de empaque requerirán cortar o arrugar en algún momento. Si es nuevo en el sector del envasado, es importante elegir maquinaria que cumpla con estos requisitos, así como con otras aplicaciones.


Cortadora ESKO CAD comúnmente utilizada para prototipos y pedidos de bajo volumen

Para ayudar a que la impresión se destaque, se puede agregar algún tipo de adorno, como elementos en relieve o de papel de aluminio. Esto puede ser costoso y requerir procesos adicionales, y tiempo, aunque algunas máquinas de impresión digital permiten la adición de elementos táctiles como parte del proceso.

Tecnología

Si bien la producción de envases de gran volumen requiere una inversión significativa en maquinaria flexográfica o offset, el movimiento gradual hacia envases a medida y de tiradas cortas ha abierto el mercado a una gama mucho más amplia de empresas de impresión. Según el cuarto informe de Tendencias Globales de Drupa, el 32% de las imprentas digitales de todo el mundo ahora ofrecen servicios de impresión de envases, principalmente para etiquetas, pero también para cartones plegables y envases flexibles.

Esto se aplica a los sustratos corrugados, que se utilizan para empaquetar el 90% de todos los productos enviados, donde hay una serie de soluciones de inyección de tinta de alto volumen listas para el mercado. EFI ofrece su Nozomi C18000, Sun Automation tiene el CorrStream y Barberan ofrece el Jetmaster, todos adecuados para la impresión de cartón ondulado.

La prensa de cartón ondulado de alta velocidad de inyección de tinta Barberan Jetmaster Single Pass trabaja a una velocidad de hasta 80 metros lineales por minuto

Ambiente

Por supuesto, una de las funciones intrínsecas más importantes del embalaje es la sostenibilidad: preserva el artículo en su camino hacia el consumidor, reduciendo así el desperdicio a través de productos estropeados o dañados. Sin embargo, en los últimos años se ha visto un movimiento que se aleja del uso de envases de plástico innecesarios, con un público más consciente socialmente que favorece los envases más limitados hechos de materiales ecológicamente responsables y / o reciclables.

La impresión y el diseño también tienen un papel que desempeñar, con procesos de final de vida útil y reutilización o reciclaje planificados en el embalaje desde el principio. Además, durante todo el proceso de impresión es importante reducir el consumo de agua, energía y productos químicos. ISO ha desarrollado varios estándares para optimizar los sistemas de envasado a fin de reducir el uso de sustancias ambientalmente hostiles.

El paquete correcto

Como sector en constante innovación y desarrollo, entrar en el negocio de la impresión de envases no es fácil. No solo debe comprender las tecnologías y las oportunidades involucradas, sino que también debe tener un conocimiento profundo de la cadena de suministro de empaque y de sus clientes potenciales: los trabajos de alto nivel y baja ejecución pueden ser la mejor manera de comenzar. Sin embargo, el embalaje es un área de impresión vibrante y dinámica. Es posible que esas cajas estén vacías ahora, pero podrían contener el futuro de su negocio.

Las Guías Técnicas de la segunda edición están disponibles gratuitamente para todos los miembros a través de su Asociación FESPA o FESPA.