¡Todos a bordo! Un proyecto exprés de envoltura de vinilo digital

La empresa de impresión digital de gran formato PressOn ayudó a darle vida a un dulce favorito británico de la noche a la mañana.

PressOn, impresor digital de gran formato con sede en Chatham, recibió el encargo de un proyecto de marca inusual cuando se inauguró una nueva tienda de Marks and Spencer (M&S) en el centro comercial Lakeside en el Reino Unido en noviembre de 2023.

"Trabajamos con varios centros comerciales en todo el Reino Unido y trabajamos en sus proyectos de comercialización, como gráficos para escaleras mecánicas, gráficos para ascensores y carteles colgantes", afirma Emma Smith, directora de proyectos de PressOn.

“En esta ocasión, trabajamos con Savills, que se encarga de la comercialización de Lakeside en Thurrock, Essex. Savills nos había dicho que M&S estaba haciendo una campaña antes del lanzamiento de una nueva tienda. Entonces, ya estábamos haciendo gráficos de escaleras mecánicas y ascensores para relacionarnos con esto, pero luego M&S se comunicó directamente con nosotros.

“M&S se había hecho cargo del tren de pasajeros en Lakeside, un pequeño tren que normalmente lleva a niños por Lakeside, pero M&S había logrado convencer a Lakeside para que les permitiera cambiarle el nombre a Percy Pig Express para reflejar su famosa lata de regalo de dulces Percy Pig. Nos pidieron nuestra opinión, qué productos usar y cómo pensábamos que podríamos convertir el tren de Lakeside en el Percy Pig Express”.

No dejar rastro

Debido a que se trataba de una promoción por tiempo limitado y el tren tendría que volver a su apariencia normal después, era crucial que cualquier medio utilizado para transformarlo en el Percy Pig Express no dejara una presencia duradera. Gracias a la experiencia de PressOn en la impresión y aplicación de marcas en taxis, Emma y el equipo sabían exactamente cómo abordar esto.


“Utilizamos Metamark Taxi Media con un laminado brillante como material de impresión. Este es un producto realmente bueno para este tipo de proyecto porque este tren en particular tenía muchos bordes curvos”, dice Emma. Esta elección permitió que el vinilo se ajustara a la forma única del frente del tren y al mismo tiempo proporcionara un acabado brillante de alta gama para un máximo impacto visual.

“Al principio sugerimos a M&S que no necesitaban cubrir la parte delantera del tren, que es muy curvada y tiene muchas piezas complejas, como remaches, porque esa parte del tren ya era roja. Pero como M&S es perfeccionista, pidieron que todo estuviera cubierto con vinilo rojo, incluso si ya era rojo, para que tuviéramos exactamente el mismo color en todo el tren.

“Para asegurarnos de tener una cobertura adecuada para el tren, sobreimprimimos el rojo intenso (nos aseguramos de que tuviera mucho sangrado) e imprimimos muchos paneles adicionales de rojo. Eso significaba que, si alguna de las dimensiones estaba fuera de lugar de alguna manera, podíamos reducir el vinilo adicional y colocarlo en el sitio para que no tuviéramos ningún parche que no estuviera cubierto”.

Poniendo a Percy en su lugar

Si bien simplemente cubrir la intrincada forma del tren fue un desafío, un problema mucho mayor fue la necesidad de asegurarse de que los gráficos de Percy Pig y sus amigos aparecieran exactamente en el lugar correcto. Para lograrlo, PressOn ideó una solución ingeniosa.

“Teníamos dibujos técnicos del tren, pero no estábamos 100% seguros de que fueran exactamente precisos; por ejemplo, los dibujos tenían numerosos tamaños diferentes en diferentes lugares. Nuestro director de operaciones y yo fuimos a Lakeside una noche con una cinta métrica y comprobamos todas las tallas”, dice Emma.

“Luego imprimimos los elementos de la marca Percy Pig como calcomanías separadas. Los imprimimos, los montamos en Foamex negro de 5 mm, los cortamos por separado y luego los instalamos encima del rojo intenso. Si hubiéramos impreso esos gráficos como parte de la impresión de inundación y las medidas fueran incorrectas y los gráficos de Percy Pig no estuvieran donde debían, sería muy obvio y habríamos tenido que producir otra gran cantidad de medios impresos.

“Pero con estos aspectos destacados del diseño como calcomanías separadas, pudimos instalarlos exactamente en los espacios correctos. Hizo que todo el trabajo fuera mucho más flexible. De hecho, un par de días antes de la instalación, revisamos todas las diferentes calcomanías que necesitábamos y nos dimos cuenta de que faltaban algunas, pero fue un trabajo sencillo simplemente imprimirlas y cortarlas”.

El último obstáculo a superar fue la instalación de la impresión: el equipo de PressOn sólo tuvo acceso al tren la noche anterior a la gran inauguración de M&S el 15 de noviembre.

“Para asegurarnos de lograr esto con éxito, necesitábamos traer un equipo más grande para aplicar la impresión. Tuvimos seis personas en el lugar instalando el vinilo en el tren esa noche: un equipo de cuatro, así como un equipo adicional de dos que habíamos contratado de nuestro personal de comercialización de escaleras mecánicas de Lakeside”.

Comentarios fabulosos

El resultado final fue fantástico, hasta el punto de que el efecto del Percy Pig Express no solo lo sintieron los visitantes de Lakeside en persona, sino que también se hizo muy popular en las redes sociales.

“M&S estaba muy feliz. Amy Coleman, subdirectora de marketing local de M&S, publicó una publicación en LinkedIn agradeciéndonos a PressOn y apareció un vídeo del Percy Pig Express en la página global de Facebook de M&S”, dice Charlotte Webb, gerente de marketing y redes sociales de PressOn.

“Este fue sin duda uno de los proyectos más emocionantes para nosotros porque significó que podíamos ayudar a una marca a crear grandes recuerdos para los niños, especialmente porque fue justo antes de Navidad. Fue realmente gratificante para nosotros en ese sentido, pero M&S también nos brindó comentarios fantásticos y tuvo un gran impacto en las redes sociales, así que estábamos emocionados”.

A nivel personal y profesional, Emma quedó especialmente satisfecha con el resultado.
“Probablemente sea uno de mis proyectos favoritos en los que he trabajado. Estaba muy emocionado de bajar a Lakeside fuera de horario para ver el tren. Trabajar con M&S es un gran placer: es un nombre tan importante y Percy Pig es un producto tan icónico, por lo que este proyecto fue muy valioso.

“No importa cuánto tiempo llevo haciendo esto, sigo pensando que es una locura cómo las cosas pueden pasar de ser una lámina de vinilo a adaptarse tan bien a la forma del tren. Ver el producto terminado fue un verdadero shock, pero fue increíble”.