Cómo obtener una certificación sin lavado de imagen

Las certificaciones pueden ayudar a las imprentas a demostrar que trabajan en pos de la sostenibilidad, pero ¿son siempre lo que parecen?

La conciencia medioambiental ya no es una preocupación de nicho, sino que se ha convertido en un factor importante que influye en las decisiones de los consumidores. Las empresas, incluidas las del sector de la impresión, buscan cada vez más certificaciones que demuestren su compromiso con la sostenibilidad. Estas certificaciones pueden indicar la dedicación de una empresa a la hora de abordar el cambio climático, proteger los derechos humanos, tener una cadena de suministro clara y ética y promover la sostenibilidad en general. Sin embargo, el auge del lavado de imagen ecológico (que se relaciona con hacer afirmaciones engañosas sobre prácticas medioambientales o hablar de cosas que en realidad no suponen una gran diferencia) plantea un serio desafío. En este artículo, analizamos los beneficios de las certificaciones, los riesgos del lavado de imagen ecológico y las medidas prácticas que pueden adoptar los impresores para marcar una verdadera diferencia.

Beneficios de la certificación

Las certificaciones pueden ofrecer numerosas ventajas a las empresas del sector de la impresión.

1. Satisfacer las expectativas de los clientes : los consumidores de hoy son más conscientes que nunca del medio ambiente y cada vez prefieren hacer negocios con empresas que comparten sus valores, especialmente en lo que respecta a la sostenibilidad. Al obtener certificaciones de prestigio, las empresas de impresión pueden atraer y retener a clientes con conciencia ecológica. Certificaciones como OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade y EU EcoLabel son una prueba visible del compromiso de una empresa con las prácticas ecológicas, lo que aumenta la confianza y la lealtad de los clientes y mejora la reputación de la empresa.

2. Abordar el cambio climático : las certificaciones suelen exigir a las empresas que cumplan normas medioambientales estrictas, lo que puede reducir significativamente su huella de carbono. Esto no solo beneficia al medio ambiente, sino que también posiciona a la empresa como líder en la lucha contra el cambio climático. Por ejemplo, la ISO 14001 se centra en sistemas de gestión medioambiental eficaces, impulsando a las empresas a reducir los residuos y mejorar la eficiencia energética.

3. Salvaguardar los derechos humanos : Certificaciones como Fairtrade y OEKO-TEX garantizan que los productos se fabrican en condiciones que respetan los derechos humanos, incluida la lucha por la erradicación de la esclavitud moderna. Este compromiso puede mejorar la reputación y el prestigio de una empresa, y atraer a consumidores que priorizan las prácticas de producción y abastecimiento éticos.

4. Fomento de la sostenibilidad : Certificaciones como la ISO 14001 y la etiqueta ecológica de la UE fomentan la mejora continua de la gestión medioambiental. Este compromiso permanente con la sostenibilidad puede generar eficiencias operativas y ahorros de costes a largo plazo. Las empresas que se adhieren a estas normas suelen comprobar que las prácticas sostenibles reducen el consumo de recursos y los costes operativos.

Riesgos del lavado verde en las certificaciones

A pesar de los beneficios, las certificaciones no están exentas de un uso indebido. El lavado de imagen ecológico en la industria de la impresión puede manifestarse de varias maneras:

1. Certificaciones falsas : algunas empresas pueden utilizar logotipos o afirmaciones de certificaciones que en realidad no han obtenido. Esta práctica engañosa puede engañar a los clientes y empañar la reputación de la industria. Las certificaciones falsas socavan la credibilidad de las certificaciones genuinas y pueden generar desconfianza y cinismo generalizados entre los consumidores.

2. " Trabajando para obtener" la certificación : afirmar que se está "trabajando para obtener" la certificación sin haber cumplido con los estándares necesarios es otra forma de lavado de imagen ecológico. Esto implica un nivel de compromiso y progreso que puede no existir realmente, lo que induce a error a los clientes haciéndoles creer que la empresa es más respetuosa con el medio ambiente de lo que es en realidad.

3. Ecooportunismo : implica explotar el movimiento verde para obtener beneficios de marketing sin implementar prácticas sostenibles genuinas. Es un compromiso superficial con el ambientalismo diseñado únicamente para aumentar las ventas y pulir la reputación de una empresa. Irónicamente, el ecooportunismo puede dañar la reputación de una empresa si se descubre, lo que lleva a una reacción negativa de los consumidores y a la pérdida de confianza.

4. Inercia estructural : se refiere a empresas que se resisten a realizar cambios significativos y hacen esfuerzos mínimos para obtener certificaciones. Es posible que logren el mínimo indispensable para obtener una certificación sin integrar verdaderamente prácticas sustentables en sus operaciones. Este enfoque estancado impide un progreso genuino hacia la sustentabilidad.

5. Beneficios gratuitos : las empresas pueden beneficiarse de la reputación ecológica general de la industria o de una certificación específica sin contribuir activamente a sus principios. Este beneficio gratuito disminuye el valor de las certificaciones y puede desmotivar a las empresas que realmente se esfuerzan por cumplir con estándares altos. También puede engañar a los clientes. Mejores prácticas para que las imprentas eviten el lavado de imagen ecológico

Mejores prácticas para que los impresores eviten el lavado de imagen ecológico

Para mantener la credibilidad y beneficiarse verdaderamente de las certificaciones, las empresas de impresión deben adoptar las siguientes prácticas:

1. Transparencia en los procesos : Sea abierto respecto de su situación en el proceso de certificación. Si está trabajando para obtener una certificación, proporcione plazos específicos y actualizaciones sobre el progreso, y comparta hitos genuinos. La transparencia genera confianza con los clientes y las partes interesadas, y demuestra un compromiso genuino con el logro y el mantenimiento de estándares elevados.

2. Compromiso genuino : Comprométase profundamente con el proceso de certificación. Comprenda los criterios y realice los cambios necesarios para cumplirlos. Esto a menudo requiere mirar más allá de sus operaciones inmediatas para evaluar y mejorar las prácticas en toda su cadena de suministro. El compromiso real significa no solo cumplir con los estándares, sino integrarlos en la cultura y las operaciones de la empresa.

3. Más allá de cumplir con los requisitos : considere las certificaciones como algo más que un simple ejercicio de cumplir con los requisitos. Deben representar un compromiso genuino con la sostenibilidad y las prácticas éticas, no solo una estrategia de marketing. Esto implica ir más allá de los requisitos mínimos y esforzarse continuamente por superar los estándares.

4. Mejora continua : la sustentabilidad es un proceso continuo. Revise y perfeccione periódicamente sus prácticas para asegurarse de que no solo mantiene, sino que también mejora su desempeño ambiental. Establecer objetivos a largo plazo y evaluar regularmente el progreso puede ayudar a mantener el impulso e impulsar más mejoras.

5. Compromiso de los empleados : Asegúrese de que todos los empleados comprendan la importancia de estas certificaciones y participen en su obtención y mantenimiento. Esto fomenta una cultura de sostenibilidad dentro de la empresa. La participación de los empleados puede generar soluciones innovadoras y un enfoque más cohesivo para alcanzar los objetivos de sostenibilidad.

6. Investigación : Si bien muchas certificaciones son puramente positivas, existe una creciente cantidad de controversia incluso en torno a algunas de las más populares. Por ejemplo, el FSC (Forestry Stewardship Council) ha sido criticado por certificar a empresas involucradas en la tala ilegal en Brasil. Vale la pena investigar qué certificaciones implican un cambio positivo real.

Al evitar el lavado de imagen ecológico y comprometerse con una mejora auténtica, transparente y continua, las empresas de impresión pueden generar confianza, mejorar su reputación y contribuir positivamente al medio ambiente. Las certificaciones deben ser un testimonio de esfuerzos genuinos y no solo una estrategia de marketing. Adoptar un enfoque holístico de la sostenibilidad garantiza que los beneficios de las certificaciones sean reales e impactantes, fomentando una mejor relación con los clientes y el planeta.