FESPA Print Census 2023: dando forma al futuro

Graeme Richardson-Locke, director de asociaciones y líder técnico de FESPA, explica por qué el alcance del tercer censo de impresión de FESPA será mayor e inclusivo que sus predecesores, y cómo puede ayudar.

¿Cómo se compara este censo más reciente con el anterior, que tuvo lugar en un 2018 previo a la pandemia?

Los datos que obtuvimos entonces procedían de unos 2000 encuestados. Esto fue suficiente para darnos los datos estadísticamente válidos para producir informes de información globales y regionales. Pero el objetivo del ciclo 2023 es obtener datos lo suficientemente granulares para entregar informes nacionales.

¿Por qué los lectores deberían dedicar su tiempo a completar un censo?

Solo te llevará 20 minutos completarlo. Queremos escuchar a todos los impresores dentro de todas las disciplinas de esta amplia industria, y quiero movilizar a la comunidad de impresión especializada para que participe en este censo. Como federación, esta es una gran oportunidad para que FESPA escuche a los miembros sobre la dirección de viaje de la industria, los niveles de optimismo del mercado, cómo las demandas de los clientes están cambiando la combinación de productos, cuáles son los productos más populares, dónde están las áreas de crecimiento del mercado. , los efectos del gran crecimiento en la disrupción de la impresión digital en el mercado textil, la digitalización en el embalaje, la impresión bajo demanda, el embalaje de cartón ondulado de tiradas cortas, etc.

También preguntamos sobre el crecimiento de la automatización de software y la inversión en tecnologías digitales en un entorno pospandémico.



Los resultados del censo también son realmente útiles porque informarán lo que FESPA ofrece a sus miembros y, a su vez, a la comunidad de expositores. Este es un censo muy granular y animo a la gente a participar.

Entonces, ¿el censo es muy profundo?

El censo es sumamente completo, sin ser genérico.

Queremos preguntarle al mercado dónde ven el mayor valor, ya sea redes internacionales, acceso a conocimientos y habilidades de la industria, o investigación de mercado para comprender la posición en su país oa nivel mundial.

¿Cuántos encuestados necesita para obtener esa granularidad?

Nos gustaría duplicar el número de nuestros encuestados. Para que eso suceda, hemos aumentado nuestras opciones de idioma para que las personas que hablan tamil, por ejemplo, o hindi. Veinticuatro idiomas que han sido traducidos por humanos y validados por nuestra comunidad.

¿Qué líneas del censo de 2018 podemos esperar que persistan esta vez?

En la última encuesta, las preocupaciones sobre la sostenibilidad ambiental influyeron en el 76% de los encuestados. Y el 72 % había invertido en sostenibilidad sin aumentar el precio para el usuario final.

Inevitablemente, la sostenibilidad se ha convertido en algo que los clientes esperan aún más. En la encuesta de 2018, uno de cada tres encuestados había invertido en equipos eficientes energéticamente o con certificación ambiental.

La pandemia ha acelerado el progreso en sostenibilidad que, de otro modo, habría llevado mucho más tiempo. Pero por el momento, la sustentabilidad aún puede parecer un conjunto de métricas descoordinadas. Creo que nos estamos moviendo hacia una serie de métricas más cristalizadas, cuantificables y comparables que realmente nos permitan determinar si comprar, por ejemplo, zapatos de cuero o zapatos de cuero sintético es la opción más adecuada.

Pero creo que estamos muy lejos de esa posición de poder decir, por ejemplo, que comprar un coche diésel de 10 años es en realidad una mejor opción que comprar un vehículo eléctrico nuevo. Nuestro enfoque incremental actual es enormemente insuficiente para abordar los problemas que todos estamos experimentando.

Está claro que nos dirigimos a crisis sistémicas muy costosas y el costo de nuestra negligencia será profundo y desafiante para la economía. Si nos fijamos en la impresión, necesitamos una reinvención radical: el razonamiento comercial seguirá existiendo, en el punto de venta por ejemplo: promocionar un producto. Pero si pudiera proporcionar una base de fibra como Re-board y agregar una nueva envoltura gráfica cada seis semanas, eso podría ahorrar el 90 % del consumo de material. La innovación surgirá en áreas como esta.

Tenemos preguntas en el censo que miden la conciencia de sustentabilidad en la industria: por ejemplo, cuánta demanda están viendo las impresoras y cómo están respondiendo. Entonces eso nos permite priorizar la información sobre temas de sustentabilidad. Creo que FESPA está lo suficientemente conectada con los mercados de impresión especializados para tener una buena idea de dónde están, pero no hay nada como algunas estadísticas frías y concretas, las acciones que ha tomado para que su operación sea más respetuosa con el medio ambiente.

Muchas impresoras ofrecen muchos servicios diferentes ahora. ¿Cómo puede el censo captar esta diversidad?

Los impresores producen muchos productos impresos diferentes dentro de sus fábricas y en diferentes mercados. Tiene impresores gráficos que también fabrican productos textiles, fabricantes de letreros que fabrican banderas y pancartas. No es solo un impresor industrial, no es solo un fabricante de letreros, puede ser varias cosas. En el censo de 2023, los impresores pueden crear múltiples entradas de productos y caracterizar sus negocios con mayor precisión. Y podremos relacionar la recopilación de datos con múltiples segmentos con más elaboración. Esta es una mejora significativa con respecto al censo anterior.

Ha vuelto a trabajar con Keypoint Intelligence para diseñar el censo. ¿Qué ofrecen?

Keypoint Intelligence tiene la mejor comprensión de las lógicas de construcción de encuestas para permitirnos hacer el mejor análisis de datos. Esto no es algo que pueda hacer con un informe de Survey Monkey, es mucho más complicado.

Es realmente difícil lograr un equilibrio en una encuesta de 20 minutos sobre qué tan granular puede ser, por lo que hubo mucha discusión sobre la redacción de las preguntas y el intento de extraer el máximo valor de las preguntas más breves y perspicaces.

Si completa el Censo de impresión FESPA 2023, participará en un sorteo de alojamiento gratuito para FESPA Global Print Expo 2023 en Múnich y todos recibirán un informe resumido clave de los resultados de la encuesta en la primavera de 2023. La encuesta permanecerá abierto hasta finales de 2022, así que tómese el tiempo y participe haciendo clic en este enlace .