¿Un auge posterior a COVID en la impresión industrial?

Peter Buttiens de ESMA analiza las oportunidades futuras para los impresores en los mercados posteriores a COVID y los nuevos avances en la impresión biomédica y los textiles.

Muchas industrias están comenzando a adaptarse a un nuevo futuro. Más oficinas en casa, menos viajes internacionales y más reuniones y eventos en línea serán una realidad permanente. Pero la 'nueva normalidad' trae tantos beneficios como preocupaciones. No se trata solo de ahorrar tiempo y costes, sino también de ser más eficientes y sostenibles.

He visto una creciente demanda de productos que admiten el trabajo desde casa, como cámaras web, auriculares, pantallas y computadoras portátiles, pero también más infraestructura para oficinas en el hogar. Algunas empresas proporcionaron paquetes de fiesta de fin de año a todos sus empleados para que cada uno pudiera celebrar desde su propia casa utilizando conceptos de empaque personalizados. Esta también ha sido una táctica de las empresas de comida para llevar: hacer que los envases sean atractivos para los clientes, pero también más sostenibles y reciclables.

Online y empaquetado

También en las compras online, estamos viendo una mayor demanda de envases personalizados adaptados a los productos y las necesidades del cliente. Al mismo tiempo, los proveedores pretenden hacerlo más sostenible (utilizando menos plástico) y más práctico para un uso secundario. Ambos se pueden combinar perfectamente. Un estudio reciente lo investigó para un producto típicamente belga: la cerveza. El crecimiento de las cervezas producidas localmente ha sido enorme en todo el mundo, pero las lagers o ales estándar no están en el panorama principal. Las cervecerías locales quieren ofrecer cervezas especiales, a menudo más pesadas, para beber en casa. El empaquetado y la marca son muy importantes.

El producto es el superhéroe y el envase es su compañero. Juntos deben destacar de una manera única y sencilla

El comercio electrónico no puede ofrecer la misma experiencia de compra y los productos especiales (locales) deben destacarse de los productos habituales. El ojo también quiere algo: si el consumidor está en una tienda y ve un producto que se ve muy bien por el empaque y el diseño, las posibilidades de venta son mayores. Con el comercio electrónico, el consumidor podría tener la opción de seleccionar un empaque único y pagar un poco más; a veces, un pequeño truco como nombres, colores y realidad aumentada pueden marcar la diferencia.

Por ejemplo, 19 Crimes es una colección de vinos australiana. Cada uno de sus 19 vinos tiene una etiqueta especial y hay una aplicación disponible para convertir la etiqueta en información aumentada sobre el delito vinculado al vino. El elemento extra especial es el corcho de la botella; cada corcho tiene un mensaje diferente y se convierte en una pieza de colección… La historia detrás de la marca y sus productos se ha vuelto cada vez más importante para dar un mensaje al consumidor. Todos hemos visto envases muy simples pero elegantes para teléfonos inteligentes caros. El packaging depende mucho de la esencia del producto pero también de la identidad de la marca. Hoy en día, el empaque y el producto deben ser sostenibles y el empaque debe ser fácil de usar. El producto es el superhéroe y el envase es su compañero. Juntos deben destacar de una manera única y sencilla.

Durante el COVID-19, las comidas y los productos para llevar se convirtieron en el nuevo estilo de vida. Algunas tiendas tuvieron más éxito en la retención de clientes debido al empaque que daba un mensaje personal, instrucciones o una historia sobre el producto. Y la sostenibilidad se volvió más importante: en lugar de envases de plástico y bolsas de plástico, las empresas invirtieron en envases retornables para alimentos como solución para evitar costos o desperdicios adicionales.

Auge biomédico

Las pruebas COVID se basan en los desarrollos de kits de diagnóstico de primer nivel elaborados con electrónica impresa e impresión biomédica. Al reducir la tecnología de laboratorio a un chip, estos productos son precisos y exactos.

Los sectores sanitario y médico siempre han estado a la vanguardia de la innovación. Actualmente, todavía existe un método de "talla única" para la dosificación de medicamentos (mujeres o hombres, jóvenes o ancianos, pequeños o grandes), pero en el futuro es probable que los medicamentos se adapten con precisión a cada individuo. Las nuevas técnicas con medicación basada en el tiempo y también con dosis impresas adaptadas al ADN parecen dar mejores resultados con dosis más bajas. Pero antes de que todos estos desarrollos se generalicen, es necesario que haya más cambios en el equilibrio de poder en el mundo de los productos farmacéuticos.

Hacia la sostenibilidad

¿Hemos reconocido ahora que las vacaciones y los pasatiempos se pueden disfrutar más localmente? ¿La gente reflexionará sobre el consumo excesivo globalizado a todos los niveles? ¿Será 'menos es más' la nueva forma de vida? Algunas señales parecen dar una respuesta positiva.

La pandemia ha estimulado un auge en los pasatiempos al aire libre. Hemos notado cómo van en aumento las ventas de bicicletas, tanto eléctricas como tradicionales, porque ahora la gente quiere hacer viajes más largos con comodidad. Lo mismo ocurre con el senderismo, donde los accesorios y la ropa se han vendido bien. Con el pádel, un deporte fácil y económico, el boom ha sido enorme en Europa: las raquetas y pelotas se agotan constantemente. Lo más importante es que en todos estos productos hay piezas de impresión industrial.

Tendencias textiles

La tendencia mundial en la impresión industrial y comercial es cambiar a volúmenes más pequeños, producir bajo demanda, hasta un lote de pedido de una sola pieza. La combinación de impresión industrial y automatización robótica está a la mano: la integración parece ser el futuro.

El objetivo crítico radica en acercar la impresión textil a los clientes finales y ofrecerles ropa, textiles para el hogar y textiles técnicos duraderos y sostenibles.

Nuestro objetivo es profundizar en el concepto industrial de la impresión textil con software y automatización mecánica para aplicaciones de impresión bajo demanda, y el año pasado la ESMA lanzó su división textil. La industria textil está buscando casi apuntalamiento, minimización de existencias y sostenibilidad. El objetivo crítico radica en acercar la impresión textil a los clientes finales y ofrecerles ropa, textiles para el hogar y textiles técnicos duraderos y sostenibles.

El futuro ciertamente parece interesante, con COVID-19 como un acelerador potencial para lograr los objetivos del multifacético sector de la impresión industrial.