FESPA Bulgaria: jóvenes inspiradores

Dessy Todorova, secretaria de FESPA Bulgaria, describe cómo una feria de empleo ayudó a despertar la pasión por la impresión entre los jóvenes.

Cuéntanos un poco sobre ti y tu trayectoria profesional…

Llevo 20 años trabajando en la industria gráfica. Soy cofundador y copropietario de Polygraphy Info, una plataforma de medios compuesta por seis sitios web que ofrecen información y servicios de marketing para empresas de impresión.

Hemos ampliado nuestros servicios creando una agencia de selección de personal ( Dotbrain.eu ) que ofrece servicios de marca empleadora, algo casi desconocido en nuestro sector hasta hace tres o cuatro años.

Dessy Todorova

Mi empresa es una de las 11 cofundadoras de la Asociación Búlgara de Impresión Gráfica Contemporánea (actualmente FESPA Bulgaria). Fui miembro de la junta directiva durante ocho años y actualmente ocupo el puesto de secretaria.

Pero la parte más importante de mi trabajo es crear interés por la imprenta entre los jóvenes y ofrecerles nuevas oportunidades para crecer en la profesión.

¿Qué problemas tenéis en Bulgaria a la hora de reclutar y retener a los jóvenes?

El sector de la impresión en Bulgaria se enfrenta a graves dificultades de personal. Por un lado, como en el resto de Europa, los jóvenes tienen poco interés en los trabajos de producción o físicos. Por otro lado, nos enfrentamos a una enorme competencia: los jóvenes suelen emigrar a Europa occidental y los que se quedan se sienten atraídos por el sector de las tecnologías de la información, que ofrece oportunidades en profesiones modernas para los jóvenes profesionales de las grandes empresas.

En cambio, la industria gráfica está formada principalmente por pequeñas empresas familiares: el 90% tiene menos de 20 empleados. Estas empresas tienen estructuras organizativas planas con limitadas oportunidades de desarrollo profesional. La edad media de los empleados es de 45 años o más. El trabajo se realiza a menudo en instalaciones de producción que no están necesariamente bien organizadas o no son especialmente atractivas.

Para atraer a la gente a la industria es necesario un cambio de mentalidad. Las empresas de impresión deben dejar atrás la década de 1990, cuando bastaba con tener una ventaja tecnológica. En aquel entonces, la competencia era baja, las ganancias eran altas, los empleados estaban bien pagados y la gente hacía cola para trabajar. Hoy en día, las cosas son muy diferentes y quienes no lo entienden corren el riesgo de acabar con trabajadores desmotivados y poco cualificados que no sienten ninguna conexión con la empresa.

Toda imprenta debe mirar hacia dentro y aprender a presentarse como un empleador atractivo. Cada empresa tiene muchos puntos fuertes, que pueden parecer obvios para nosotros, pero que es necesario comunicar con claridad a los candidatos potenciales. A continuación, se enumeran algunos de ellos:

1. El negocio de la impresión es familiar. Las empresas suelen ser pequeñas, lo que otorga a cada empleado un lugar significativo en el equipo. En lugar de ser un trabajador anónimo en una cadena de montaje de una gran fábrica, un empleado de una imprenta puede desempeñar un papel importante en una empresa pequeña. Reciben mucha más atención, capacitación y apoyo personal en su trabajo y, a menudo, son más valorados y respetados.

2. La impresión combina creatividad y tecnología. El trabajo es diverso y dinámico. Hoy en día, la mayoría de las imprentas cuentan con entornos acogedores donde los empleados pueden interactuar con el software, las tecnologías y los materiales más recientes. Los empleados tienen la oportunidad de aprender y desarrollarse todos los días.

3. Nuestro trabajo está orientado al público. Pocas industrias ofrecen el mismo orgullo y satisfacción que ver los productos que hemos creado en cada centro comercial, joyería, farmacia, librería, edificio público, etc. Todos recordamos el orgullo y la emoción de ver nuestro primer paquete, libro, póster o pancarta fabricados en un lugar público.

4. Las personas se sienten motivadas y comprometidas cuando trabajan para empresas en crecimiento. No necesariamente buscan grandes corporaciones. Quieren ser parte de empresas con una visión, objetivos claros y la voluntad de ser líderes del mercado. A todos nos encanta el éxito, y cuando una empresa permite que los empleados sean parte de ese éxito, fomenta la lealtad y el orgullo por su trabajo.

¿Cómo están ayudando los sectores educativo y privado?

El "experimento" socialista del siglo XX en Bulgaria causó daños importantes, al frenar el espíritu emprendedor y el desarrollo de la empresa privada. Tal vez el único legado positivo de esa época haya sido el sistema educativo. En Bulgaria teníamos un modelo de educación dual para las profesiones técnicas que producía profesionales altamente calificados con sólidos conocimientos teóricos y experiencia práctica. Hasta el día de hoy, Bulgaria es conocida por sus excelentes matemáticos, ingenieros y trabajadores técnicamente calificados, muchos de los cuales fueron los pioneros de la industria gráfica después del socialismo.

Lamentablemente, en los últimos 30 años, esa conexión con la educación se ha perdido, ya que el foco se ha desplazado principalmente hacia la educación superior. Pero no es ahí donde se desarrolla el talento para la industria gráfica.

La buena noticia es que desde hace dos o tres años estamos volviendo a introducir un sistema de educación dual en las escuelas secundarias, basado en los modelos alemán y austriaco. El objetivo a largo plazo de FESPA Bulgaria es apoyar a los jóvenes desde sus años escolares y ofrecerles oportunidades profesionales.

Cuéntenos sobre el reciente Careers Show.

Como parte del programa para jóvenes de FESPA Bulgaria, nuestra reciente feria de empleos fue una novedad para nosotros. Como directora de eventos de FESPA Bulgaria, mi idea para el evento era simple: para inspirar a una persona joven que no sabe nada sobre nuestra profesión, hay que mostrarle a jóvenes exitosos que ya han recorrido ese camino.

Feria de empleo de FESPA Bulgaria 2024

Invitamos a seis oradores de nuestra industria para que contaran sus historias de éxito, entre ellos un campeón múltiple del World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); el creador de un innovador juego de mesa que recaudó financiación completa en solo 20 horas en Kickstarter ( GEMJI ); el estudio de marca más premiado de Bulgaria y ganador de un premio Red Dot ( Inkpression ); una start-up que innova en soluciones de laminación ecológicas ( LAM'ON ); y un estudio de serigrafía que ha organizado cientos de talleres, inspirando a los jóvenes a involucrarse con la impresión ( Sito Studio ).

Sus historias de éxito demuestran que la imprenta puede ofrecer oportunidades profesionales y de negocios, éxito financiero y prestigio no sólo en Bulgaria sino en todo el mundo.

Además de esto, tuvimos una fuerte campaña en las redes sociales, imágenes excepcionales y el mejor eslogan: Create. Inspire. Print. Me gustaría agradecer especialmente a Graeme Richardson-Locke y a FESPA por brindarnos estos diseños nuevos y modernos para la campaña, que tuvieron un gran impacto entre el público joven.

¿Cuáles fueron los momentos memorables del evento?

Tuvimos 130 asistentes al evento y ni una sola persona se fue antes de que terminara. Instalamos una zona de impresión donde la gente podía hacer sus propias impresiones y había una larga cola de gente ansiosa por participar en el proceso de impresión. Nuestros oradores estuvieron rodeados durante horas por jóvenes que les hacían preguntas adicionales. Tuvimos que prolongar el evento dos horas porque la gente no quería irse.

La Print Zone en la feria de empleo de FESPA Bulgaria

Después del evento, una encuesta reveló no solo comentarios positivos, sino también que los jóvenes están ansiosos por más eventos, mayor interacción con nosotros, ofertas de trabajo adicionales y nuevas posibilidades.

¿Qué opina de FESPA Bulgaria? ¿Ha notado algún cambio en la membresía en los últimos años? ¿En qué se centra la organización ahora y en el próximo año?

Bulgaria es un mercado muy pequeño. No hay más de 1.200 impresores: offset, serigrafía, flexografía, gran formato y digitales. También hay menos de 2.000 agencias de publicidad con o sin producción. Normalmente, nuestra membresía está formada por entre 25 y 35 empresas. Pero se trata de empresas estables con una excelente reputación en el mercado y negocios en crecimiento. Aumentar el número de miembros no es nuestro objetivo principal; pretendemos apoyar el desarrollo de la industria y fortalecer la marca FESPA en nuestro país.

¿Cuál es el valor de FESPA Global Expo y otros eventos para FESPA Bulgaria?

La FESPA Global Expo y todos los demás eventos de FESPA son extremadamente importantes para nosotros. Si alguien quiere mantenerse a la vanguardia en el negocio, no hay mejor lugar para hacerlo. Mientras que otras exposiciones de impresión se centran en la tecnología y las herramientas, los eventos de FESPA muestran productos, brindan inspiración y nuevas perspectivas comerciales.