FESPA Dinamarca: un futuro digital

Hablamos con Michael Brochmann de FESPA Dinamarca sobre el estado de la industria y cómo la IA carece de soluciones de producción impresa.

¿En qué dirección se dirige FESPA Dinamarca este año?

FESPA Dinamarca ha realizado un cambio significativo durante el año pasado, pasando de ser una asociación de imprenta a una asociación de comunicaciones más general. Recientemente, el número de miembros ha aumentado, pero en muchos segmentos industriales diferentes. FESPA es un poco diferente aquí en Dinamarca de otras asociaciones: somos parte de una organización coordinadora llamada Grakom , un grupo de comunicación. Nuestra nueva directora ejecutiva, Carina Christensen, es una ex ministra del gobierno danés que ha acumulado mucha experiencia en sectores masivos como la industria del transporte. Creo que su principal objetivo este año será avanzar en la misma dirección: entrar en nuevos sectores.

Por ejemplo, ahora tenemos más de 100 miembros de agencias creativas y de publicidad. También hemos incorporado fotógrafos y empresas digitales. Quizás la mitad de nuestros miembros todavía pertenecen al sector de la impresión tradicional, pero realmente estamos aumentando el número de miembros provenientes de empresas de comunicaciones digitales. Si miramos el panorama más amplio, la impresión tradicional está en declive, por lo que tenemos que pasar a otros segmentos. Las agencias tienen propietarios y trabajadores mucho más jóvenes; Las imprentas tradicionales suelen tener líderes mayores de 50 años. Por lo tanto, nuestras estrategias de encuentro y networking son diferentes debido a los diferentes tramos de edad.

¿Cómo afecta este cambio demográfico a la contratación y retención de aquellos jóvenes que son esenciales para que prospere la industria gráfica?

Para la industria tradicional de impresión offset y gran formato, es difícil atraer a gente más joven. En pocas palabras, muchos jóvenes no tienen conocimientos sobre cómo trabajar en una imprenta. Para otras personas más jóvenes, nacieron usando lo digital, por lo que para ellos la impresión es solo un subconjunto, una parte del sector empresarial creativo: estas personas son más fáciles de reclutar y retener.

¿Qué eventos tiene planeados FESPA Dinamarca este año?

Hemos organizado el World Wrap Masters en Fredericia [1 y 2 de marzo de 2024] por tercera vez. La exposición fue un evento público para que cualquiera pudiera vivir la competencia. Nuestro objetivo este año era atraer a muchos más jóvenes y esperamos batir nuevos récords en número de espectadores. En abril celebraremos una gran conferencia de gestión en Grakom, que también está abierta a los miembros de FESPA.


El tema es la inteligencia artificial (IA), y por la mañana los miembros podrán debatir sobre el estado de la industria: ¿cómo ven el futuro a la luz de la situación económica? Más adelante en marzo, los miembros de FESPA Dinamarca visitarán Ámsterdam para asistir a las exposiciones de FESPA, incluidas FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personality Experience y la nueva exposición de FESPA, Sportswear Pro . En septiembre tendremos un stand en una exposición de gran formato, donde expondremos envoltorios, esta vez no de coches, sino de decoración de interiores. Tenemos previsto celebrar una reunión de miembros sobre nuestra calculadora climática que puede calcular las emisiones de CO2 de productos específicos, que estamos introduciendo ahora para el segmento de gran formato.

¿Cuál es el valor para la Asociación Danesa de asistir a las exposiciones de FESPA?

Para nosotros, asistir a estas exposiciones nos ofrece la oportunidad de hacer networking. Seremos 20 miembros los que visitaremos, la mayoría de estos miembros son de empresas más pequeñas, por lo que normalmente no tienen la oportunidad de hablar con colegas dentro de la industria. Esperamos facilitarlo al traerlos a estos eventos. Con esto esperamos atraer también nuevos miembros.

La personalización masiva fue un tema importante en la Experiencia de Personalización del año pasado. ¿Cuál es su opinión sobre esta tendencia dentro de la industria? ¿Ha alcanzado su máximo potencial?

La tendencia actual es que el mercado tiene que optimizar todo para la personalización. Pero debería ser un negocio mucho mayor de lo que es hoy. Creo que la Experiencia de Personalización que tuvo lugar junto con la FESPA Global Print Expo el año pasado fue un buen primer intento, pero deberíamos buscar una mayor sofisticación.

Mencionaste la IA antes. ¿Qué tipo de papel cree que desempeñará la IA en la industria?

Actualmente estamos organizando varios seminarios web y clases en línea que cubrirán el aspecto creativo de la IA, particularmente Midjourney y Firefly. Creo que en este momento nos faltan soluciones de inteligencia artificial para las empresas de producción. Tenemos algunos invitados a la conferencia de Grakom que discutirán cómo aprovechar nuestro uso de datos para servicios al cliente, por ejemplo, pero la industria exige soluciones específicas para la producción. Queremos obtener inspiración y conocimiento, pero actualmente en la industria, no todos saben cómo utilizar la IA en todo su potencial. Este es un vacío que deberíamos poder llenar y satisfacer para nuestros miembros.