La pantalla de nevera más genial

Screenline en Sudáfrica ganó un premio FESPA Gold Award 2020 en la categoría de exhibición y POP en plástico con una exhibición de puerta de refrigerador Budweiser. Hablamos con el director de marketing Nico de Greef sobre el éxito de la empresa.

Esta cubierta de puerta de frigorífico con iluminación selectiva para el gigante de la cerveza Budweiser se produjo mediante la serigrafía de varias capas de tinta roja, plateada metálica y negra opaca. A continuación, se moldearon al vacío 1700 unidades y se colocaron letras claras con retroiluminación LED en relieve cortadas con láser. A los jueces les encantó cómo la combinación de impresión, formación e iluminación integral estimuló la presencia de la marca en el punto de venta.

¿Cuál fue el escrito y qué estaba intentando lograr con el trabajo?

Nuestro cliente necesitaba una solución para mejorar la apariencia de la puerta del refrigerador en el POP para llamar la atención del consumidor hacia la marca.

¿Cuáles son los beneficios de las elecciones de materiales que hizo?

Era imperativo utilizar el sustrato correcto que pudiera soportar la profundidad de formación al vacío y mantener la resistencia para que el frigorífico se utilizara a diario.

¿Cuáles fueron los desafíos técnicos clave involucrados en el proyecto?

Las capas de tinta fueron clave para un resultado exitoso, ya que teníamos que asegurarnos de que la luz no se mostrara internamente desde el refrigerador, sino solo donde fuera necesario. Esto no fue tan simple como se pensó inicialmente, especialmente cuando la tinta se estira durante la formación al vacío, con las múltiples capas aplicadas para crear el efecto de bloqueo.

¿Cómo superó esos desafíos?

Con el uso de la malla de pantalla correcta, las capas se imprimieron bien y con el maquillaje de tinta logramos un resultado sorprendente.

Neil de Greef, director general y Nico de Greef, director de marketing y ventas, Screenline

¿Qué cree que ofrece a los clientes que la competencia no ofrece?

Pasión. La pasión que todavía tenemos por la serigrafía como arte y por usarla para lograr este tipo de trabajo, no solo con presionar un botón, como suele ocurrir con la impresión digital en estos días. Tratar con los clientes de una manera que puedan sentir su emoción y conexión al hacer un proyecto como este y luego lograr el objetivo final es mucho más satisfactorio.

¿Cuáles son los cambios clave en la tecnología que están influyendo en la industria en este momento?

La serigrafía puede ser un arte moribundo, pero todavía tiene su lugar en el mercado con ciertos productos y la impresión de alto volumen a un menor costo de producción y una mayor precisión de color. Lo digital también ha sido bienvenido en Screenline desde principios de la década de 2000. La tecnología digital es cada vez mejor y más rápida, y agrega entusiasmo al futuro de la impresión. Pero ha sido genial ver estos dos métodos de digital y pantalla crecer uno al lado del otro.

¿Cómo cambiará las cosas para ti ganar este premio?

En medio de la pandemia, este logro fue un estímulo moral. Lleno de orgullo a nuestra empresa y nos ha dado la motivación que necesitamos para seguir adelante y seguir luchando en estos tiempos económicos difíciles.

¿Cómo ve la expansión de su negocio en los próximos cinco a 10 años?

Screenline ha sido un actor clave en el mercado de Sudáfrica durante cerca de 50 años, y vemos un crecimiento al ofrecer una solución llave en mano para nuestros clientes. Podemos vernos trabajando en todo el proyecto, desde el diseño conceptual hasta la impresión y luego la instalación final del producto.

¿Cuál es el truco o consejo comercial más importante que puede transmitir a nuestros lectores?

Sigue tu pasión y aprovecha tu inteligencia emocional.

¿Algo más que quieras contarnos?

Mañana es otro hermoso día.