Lo mejor del mercado: la galardonada campaña minorista de Kolorcraft

Kolorcraft ganó un premio FESPA Gold Award por su campaña de punto de venta Summer Food Festival para la cadena de supermercados del Reino Unido Waitrose.

Esta extensa campaña de punto de venta (POS) para crear una sensación de "mercado callejero" para Waitrose incluyó tuk-tuks, envolturas de cajas y marquesinas en voladizo, junto con otros paneles gráficos. Los gráficos fueron creados con sketch-up, Photoshop e Illustrator junto con ArtiosCAD e impresos en materiales E flute, EB flute, display board, FBB, polyprop y Dufalite. Luego se terminaron utilizando la mesa de corte ESKO CAD, junto con varias máquinas de encintado y encolado, antes de clasificarlos y empaquetarlos. Hablamos con Emma Ramsey, directora de servicios al cliente y marketing de Kolorcraft.

¿Cuál era el resumen y qué intentaba lograr con el trabajo?

El Festival gastronómico de verano de Waitrose se inspiró en los mejores sabores del mundo, desde las calles más humildes hasta los mercados de especias más vibrantes. Waitrose quería que su Summer Food Festival llevara cultura, color, diversidad, alegría y celebración a todos sus canales para crear una experiencia interactiva. Esto se hizo para que se sintiera como si se estuviera moviendo entre puestos o destinos para ver y probar la comida, y para ser parte de la experiencia del festival.

¿Cómo te inspiraste para hacer el trabajo?

Utilizamos el panel de inspiración proporcionado por el equipo de diseño de Waitrose como inspiración y enviamos una primera presentación visual con nuestras ideas. Estos reproducían un mercado callejero vibrante y colorido con puestos de exhibición en forma de tuk-tuks y un techo de dosel que imitaba los contenedores de envío reutilizados que aparecen en la escena del mercado callejero.

¿Cuánto tiempo tuviste para completar el proyecto?

Tuvimos alrededor de dos meses para completar el proyecto, desde los primeros conceptos hasta la producción e instalación.

¿Cuáles son los beneficios de las elecciones de materiales que hiciste?

La sostenibilidad era un factor crucial, y el uso de materiales que fueran respetuosos con el medio ambiente era una necesidad absoluta al mismo tiempo que respaldaban una apariencia y sensación de primera calidad. Para lograrlo, los materiales utilizados fueron fácilmente reciclables e incluyeron corrugado, panal y expositores. Todos los elementos se imprimieron en nuestra cama plana digital Inca HS X3 para garantizar un acabado de impresión uniforme de alta calidad.

¿Cuáles fueron los desafíos clave involucrados en el proyecto en relación con la tecnología, los materiales, la instalación, el diseño y la sostenibilidad?

Las pantallas debían ser llamativas e interactivas, funcionar en un entorno de tienda concurrido, ser lo suficientemente sólidas como para estar en exhibición durante cuatro meses y poder comprar y actualizar. Además, necesitaban adaptarse a las tiendas con diferentes huellas, manteniendo la apariencia premium y siendo sostenibles.
 
Uno de nuestros principales objetivos de marketing era aumentar las ventas, con el segmento objetivo comprando más alimentos y bebidas durante el período de verano. También necesitábamos resaltar la relación calidad-precio a través de excelentes ofertas de temporada y precios competitivos en rangos clave de verano.

¿Cómo superó esos desafíos?

Creamos un recorrido virtual utilizando nuestra herramienta de tienda virtual 3D de todos los elementos impresos en la tienda antes de imprimir maquetas de tamaño completo para mostrar a Waitrose exactamente cómo verían los clientes las pantallas y cómo se verían en la tienda antes de la producción completa.
 
Fabricamos e instalamos profesionalmente tuk-tuks vibrantes, envolturas de cajas, paneles intermedios y cabeceras en las unidades de exhibición del frente de la tienda, así como un techo de dosel con luces y un mecanismo de pico de pájaro promocional intercambiable en todas las tiendas principales de Waitrose.
 
Diseñamos el techo del dosel para que sea escalable para diferentes tamaños de exhibición en diferentes tiendas e incorporamos contrapesos en la estructura para estabilizarlo una vez que estuvo en su lugar. El hecho de que fuera visible desde todos los lados significaba que los mecanismos para mantenerlo en su lugar tenían que ocultarse a la vista. El gráfico de pico de pájaro intercambiable fue diseñado para colocarse debajo del dosel para resaltar las ofertas de verano, asegurando que realmente se destacaran y reforzaran el mensaje de valor.

¿Cuántas personas participaron en el proyecto? ¿Cuántas piezas en todo el país produjiste?

Todo el proyecto fue diseñado, impreso, terminado y ensamblado internamente utilizando una cantidad significativa de nuestro equipo de 200 personas solo en Kolorcraft, sin mencionar el equipo de Waitrose. Producimos 40 tuk-tuks de tamaño completo en total y 22 marquesinas, además de otros 732 elementos de soporte, e instalamos las pantallas en todo el país en 21 tiendas Waitrose.

¿Cuál fue tu aspecto favorito del producto?

La ejecución final fue alegre y vibrante, y dio vida a las tiendas al crear una experiencia interactiva única para los clientes. Recreó la sensación de un mercado callejero: no solo se veía impresionante, sino que también cumplió con todos los requisitos del resumen y fue amado por los clientes, los colegas de la tienda y el equipo en general. Los diseños inteligentes significaron que su ejecución fue tan efectiva en tiendas grandes como pequeñas, sin restarle nada a la apariencia general.

¿Qué crees que ofreces a los clientes que no ofrecen los competidores?

En última instancia, lo que lo distingue de sus competidores es la experiencia, el conocimiento, el conjunto de habilidades y la actitud de sus colegas. En esto, creemos que nuestra oferta no tiene rival.

¿Qué pasó con la pantalla una vez terminada? ¿Se recicló?

Las pantallas han sido desinstaladas y recicladas.

¿Qué significa para la empresa ganar un premio FESPA?

Creemos que esta pantalla destaca perfectamente nuestras capacidades creativas, de producción e instalación. Recibir este premio de FESPA frente a la feroz competencia de todo el mundo es una recompensa fantástica para todos los que trabajaron arduamente para dar vida a la visión original.

Los premios FESPA volverán en 2025; para obtener más información, visite aquí .