Marca roll-to-roll en los Juegos Mundiales de Playa de ANOC

The Look Company ganó un premio FESPA Gold Award 2020 en la categoría de textiles impresos de rollo a rollo con este proyecto de marca de evento para los Juegos Mundiales de Playa de ANOC, y también ganó el premio Best in Show Digital. Hablamos con Jacob Burke, presidente de Look Company Middle East, sobre su doble éxito.

"El experto mundial en marcas de eventos". Así es como los jueces elogiaron a The Look Company por su proyecto para los Juegos Mundiales de Playa ANOC en Qatar. El trabajo combinó más de 28.600 metros cuadrados de branding, cubriendo 34 torres de iluminación de 15m de altura y publicidad perimetral, vallas publicitarias y señalización de eventos construidas alrededor de 213 dibujos de Autocad. El montaje in situ requirió 23 instaladores. La obra se imprimió mediante sublimación de tinta e impresoras EFI Reggiani y Mimaki, y posteriormente Monti Antonio se prensó con calor sobre un 10% de poliéster utilizando tintes dispersos para clasificación de fuego B1. La mayoría están terminados con ojales cada 50 cm. Además, se marcaron 110 autobuses y más de 300 metros cuadrados de tela para banderas.

¿Cuál fue el escrito y qué estaba intentando lograr con el trabajo?

El encargo que nos dieron fue dar a nuestras soluciones profesionales sobre cómo brindar la máxima cobertura de imágenes de marca que harían que el evento, que se realizó con estructuras temporales, se viera lleno y vibrante. Logramos esto asegurándonos de que nuestro trabajo se colocara en las áreas visibles más altas y se extendiera de una manera que le diera al lugar un aspecto y sensación personalizados.

¿Cuáles son los beneficios de las elecciones de materiales que hizo?

El principal beneficio de utilizar telas de poliéster impresas fue visual: dado que la marca se colocó estratégicamente en las líneas principales de visión de la cámara, la tela ofrecía una superficie sin reflejos combinada con una consistencia de color muy brillante y vibrante. Utilizamos una combinación de subtelas de tinte perforadas y de tejido apretado con técnicas de acabado reforzadas que permitieron aliviar la carga del viento para las grandes estructuras independientes que estaban situadas junto a la costa de la playa y eran potencialmente vulnerables a fuertes ráfagas de viento.

Jacob Burke, presidente de The Look Company Middle East

¿Cuáles fueron los desafíos técnicos clave involucrados en el proyecto?

Dado que el proyecto se creó en una playa, el 100% de las estructuras de marca en las que trabajamos se instalaron temporalmente con hardware modular, lo que significa que fuimos el último departamento de servicio que pudo intervenir para completar nuestro trabajo. No fue hasta que todo estuvo construido y en la posición final que pudimos comenzar nuestro proceso de análisis técnico, diseño, impresión e instalación.

¿Cómo superó esos desafíos?

Tuvimos que configurar varios equipos en el sitio para que tuviéramos un equipo en el sitio a todas horas del día y de la noche. También utilizamos una serie de textiles técnicos para cada aplicación.

¿Qué cree que ofrece a los clientes que la competencia no ofrece?

Podemos crear y ejecutar programadores de este tamaño en un corto período de tiempo y en lo que llamamos un nivel de trabajo "estándar olímpico". Contamos con un equipo de más de 130 empleados a tiempo completo en Qatar que han trabajado en múltiples eventos de todas las formas y tamaños, por lo que podemos comenzar a trabajar más rápido que cualquiera que conozcamos en nuestra industria y entregar a tiempo y dentro del presupuesto. También contamos con algunas de las mejores y más recientes tecnologías del mundo que nos brindan la capacidad de realizar eventos de cualquier tamaño cuando se nos solicite.

¿Cuáles son los cambios clave en la tecnología que están influyendo en la industria en este momento?

La impresión digital de gran formato ahora nos permite ofrecer diseños más complejos y de mayor calidad en capacidades más grandes sin limitaciones. También estamos combinando diferentes tipos de hardware de tensión y soluciones LED que integran la marca estática tradicional con gráficos retroiluminados e interactivos.

¿Cómo cambiará las cosas para ti ganar este premio?

Recibir el premio Gold en impresión textil de rollo a rollo junto con el premio Best in Show otorgado por una organización de renombre mundial como FESPA consolida nuestra posición como líder en la industria de la marca y brinda a nuestros clientes de todo el mundo la confianza para contratarnos para trabajos similares. proyectos.

¿Qué proyectos están por venir?

Tenemos una serie de eventos de fútbol, tenis y atletismo de clase mundial en Qatar y en todo el mundo, y con suerte los próximos Juegos Mundiales de Playa.

¿Cómo ve la expansión de su negocio en los próximos cinco a 10 años?

Continuamos empujando los límites dentro del mercado global de marcas de eventos deportivos y buscamos expandir continuamente nuestra experiencia en otros mercados relacionados, como la publicidad, el comercio minorista y las soluciones arquitectónicas de interiores.