Señalización ganadora de la Copa del Mundo

El ganador del premio FESPA Gold Award, The Look Company, ganó el oro por sus soluciones de rotulación y rotulación sostenibles en la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar.

The Look Company Middle East ganó dos premios FESPA Gold Awards y el primer premio FESPA Sustainability Award por telas impresas para envolver y rollo a rollo después de manejar la señalización y la marca de la flota en la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022.

¿Cuál fue el resumen de las telas impresas y los gráficos que creó para el torneo?

El resumen era abordar las metas y objetivos de la FIFA, el Comité Supremo y el Comité Organizador Q22 para entregar la vestimenta y la señalización para la Copa del Mundo. Ponemos la sustentabilidad en el corazón del proyecto: nuestro programa de entrega fue diseñado desde su inicio con la sustentabilidad como un principio rector clave. Cada decisión, desde el diseño y la función del producto hasta los materiales, los procesos de fabricación y la selección de proveedores, se tomó con el objetivo de minimizar el impacto ambiental.

Todo esto se basó en extensas visitas al sitio con los clientes, entendiendo dónde estaba el mayor impacto para los artículos de valor, las opciones sostenibles donde fuera posible, priorizando según el grupo de clientes, la ubicación y lo que sería visible en la televisión, incluidas las áreas del equipo.

¿Qué decisiones estratégicas tuviste que tomar al principio?

Tuvimos que priorizar el alcance de la FIFA y sus grupos de clientes, en función de sus requisitos y acuerdos: estructura del equipo para garantizar que teníamos a las personas adecuadas trabajando en las cosas correctas en el momento adecuado; nuevos diseños para que la señalización de orientación sea más eficaz y ágil basada en la estrategia y los principios de orientación; estrategia de adquisición para garantizar que tuviéramos la cantidad correcta de los productos correctos disponibles en el momento correcto; y opciones sostenibles para probar sustratos.

¿Cómo empleó escáneres láser para inspeccionar los lugares?

Durante el proyecto de la Copa Mundial de la FIFA 2023, aprovechamos las capacidades avanzadas de los escáneres 3D de Leica, específicamente los modelos RTC360 y C10, para escanear estadios y otros lugares.

El modelo C10, con un alcance de hasta 300 metros, se usó para escanear áreas a gran escala, como estadios y salpicaderos, mientras que el escáner RTC 360, con sus impresionantes tiempos de escaneo, se usó para capturar áreas interiores y lugares más pequeños.

Las nubes de puntos generadas por los escáneres RTC360 y C10 sirvieron como base para crear dibujos detallados de cada instalación. La precisión y riqueza de los datos capturados permitieron la determinación precisa de las mejores soluciones de sustrato y hardware para todas las áreas de la marca. Al superponer los archivos de diseño de los elementos de la marca en los dibujos conforme a obra, creamos un libro de alcance integral que representaba vívidamente cómo aparecería cada elemento de diseño cuando se instalara en su ubicación prevista, simplificando los procesos de diseño, toma de decisiones y aprobación para nuestro clientela.

¿Qué problemas técnicos surgieron y cómo los resolvieron?

The Look Company enfrentó importantes desafíos técnicos al emprender la producción de la marca, la orientación y la señalización del área funcional. Uno de los principales obstáculos fue la gran magnitud del proyecto, que involucró más de 200.000 artículos y casi un millón de metros cuadrados de productos impresos.

Otro desafío notable fue calibrar el rendimiento del color y lograr una coincidencia de color precisa en una amplia gama de sustratos y tecnologías de impresión, incluidas las innumerables combinaciones de esos elementos. Superar esos desafíos requirió una combinación de experiencia técnica y atención a los detalles. El equipo de expertos de The Look Company empleó técnicas avanzadas de gestión del color y métodos de calibración de perfiles para garantizar una reproducción del color uniforme y precisa en todos los sustratos y tecnologías de impresión. Esta dedicación a la precisión del color ayudó a mantener la integridad de la marca y proporcionó una experiencia visual cohesiva en todas las sedes de la Copa Mundial.

¿Qué ventaja te dio estar basado en Qatar?

Ya teníamos experiencia de trabajo en los lugares, y estábamos muy cerca de los lugares, lo que permitía entregas más rápidas y eficientes. Ya teníamos relaciones existentes con proveedores locales en los que podíamos confiar y que entendían las rutas y las expectativas locales de calidad.

¿Qué ha pasado con los materiales utilizados?

Los letreros y telas de plástico se reciclaron, reutilizaron (herrajes y accesorios) o se reutilizaron (telas en bolsas de mano reutilizables). Todos los postes y herrajes se obtuvieron de un proveedor local de aluminio, utilizando el contenido reciclado más alto posible. Con un proveedor más cercano a Qatar, el transporte de materia prima se redujo considerablemente. De las 300 toneladas de aluminio bajo en carbono producidas para la Copa del Mundo, el 90% se ha agregado a programas de reutilización, mientras que el 10% restante se ha reciclado para futuras extrusiones. Aparte del banner en sí, todos los componentes del sistema se reutilizan, sin componentes de un solo uso. Además, todas las partes del sistema, incluido el propio poste, son reciclables al final de su vida útil.

Toda la tela de la cerca se hizo con hilos de poliéster 100 % reciclados. De las 20 toneladas de material utilizado, el 100% ha sido reciclado y se utilizará como materia prima para producir nuevos bienes. Además, nuestro programa de reciclaje ya procesó más de 65 000 kg de textiles y material rígido para letreros del evento de la Copa del Mundo, y se prevé que supere los 100 000 kg cuando esté completo.

El programa de reciclaje MOGwear [Memories of the Games] reutiliza materiales de marca de eventos deportivos en bolsos, ropa y otros artículos. Después de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, se fabricaron 10 000 bolsas MOG con pancartas y banderas recicladas para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 en Australia y Nueva Zelanda.

La señalización y las estructuras independientes tenían que ser visibles por la noche. ¿Cómo se alimentó eso de manera sostenible?

Alimentamos los sistemas de iluminación LED con energía solar. En total, se instalaron 608 paneles solares de tamaño completo para proporcionar energía a la iluminación LED de alta eficiencia para nuestras grandes estructuras de orientación, mientras que se instalaron 3200 accesorios de iluminación solar todo en uno para la señalización más pequeña.

Este programa suministró el 100% de la energía requerida por la señalización: más de 20.416 Kwh solo para la Copa del Mundo. Todos estos componentes forman parte de nuestro programa de reutilización. Actualmente estamos trabajando en la aprobación regulatoria para utilizar los paneles de tamaño completo en nuestras instalaciones de fabricación en América del Norte y Francia para compensar nuestro consumo de energía.

¿Cómo podrían las futuras Copas del Mundo ser aún más sostenibles?

La próxima Copa del Mundo se llevará a cabo en América del Norte. Lo que se necesitará son objetivos específicos que cumplir y la voluntad de comprometer más gastos para opciones sostenibles; talleres en áreas funcionales para comprender mejor los impactos y las necesidades para evitar la sobreproducción (producir solo lo que realmente se requiere); y consideración de la logística/geografía del evento y cómo llevarlo a cabo de la manera más sostenible posible.

América del Norte es un continente enorme y seguramente requerirá más logística durante el evento que Qatar, pero tal vez menos en el período previo al evento ya que se encuentran más recursos localmente y considerando el tamaño del mercado y la disponibilidad de recursos en comparación con Katar.