Análisis de la señalización digital de gran formato

Con un impacto garantizado en los transeúntes en casi cualquier ubicación, Rob Fletcher analiza las campañas de señalización digital de gran formato y explora cómo las marcas utilizan este medio para conectarse con los consumidores.

Las luces brillantes de las pantallas y la señalización digital son una forma segura de captar la atención de los transeúntes en todos los entornos, ya sea en la calle principal, en el interior de los centros comerciales o en la carretera.

Los avances tecnológicos en este ámbito permiten a las marcas y a los profesionales del marketing ampliar aún más los límites en cuanto al tamaño de sus pantallas. Las pantallas gigantes se alzan ahora sobre los consumidores en los puntos de contacto clave, lo que permite a las marcas hacer llegar sus mensajes a más personas.

Aquí examinamos algunas de las últimas campañas a gran escala y analizamos su impacto…

Leyenda: La Esfera se inauguró oficialmente en septiembre de 2023.

Viva Las Vegas

Si hay un lugar de señalización digital a gran escala que captó la atención en 2023 es Sphere, una nueva instalación esférica en Las Vegas, Nevada, EE. UU., que se inauguró en septiembre.

Con una superficie de 53.000 metros cuadrados y un exterior de LED totalmente programable, Sphere es la pantalla LED más grande del planeta. La estructura consta de aproximadamente 1,2 millones de discos LED, espaciados entre sí veinte centímetros. Cada disco contiene 48 diodos LED individuales, cada uno de los cuales puede mostrar 256 millones de colores diferentes.

Marcas de todo tipo han utilizado la Esfera mostrando sus productos, soluciones y mensajes en las pantallas LED que cubren el exterior de la estructura. La Esfera se puede ver desde el cielo al llegar a Las Vegas en avión, aunque también es visible desde muchos de los famosos puntos de referencia de Sin City, lo que la convierte en una atracción turística en sí misma para los más de 40 millones de personas que visitan la ciudad cada año.

David Hopkinson, presidente y director de operaciones de MSG Sports, que supervisa el marketing global y las asociaciones de marca entre Sphere Entertainment y la familia de empresas MSG, dijo que Sphere ofrece una exposición “incomparable” a marcas de todo tipo.

“La Exosfera de Sphere es un lienzo de 360 grados para contar historias de marca que se verá en todo el mundo y que ofrece a nuestros socios una oportunidad inigualable de formar parte del mayor espectáculo del planeta”, afirmó Hopkinson. “No hay nada comparable al impacto que supone mostrar una marca innovadora y contenido inmersivo en la pantalla de vídeo más grande del mundo.

“Las experiencias extraordinarias que podemos crear solo están limitadas por la imaginación, y estamos encantados de finalmente compartir con el mundo el potencial espectacular de la Exosfera”.

Si el exterior de la Esfera no fuera lo suficientemente impresionante, hay mucho más que ver en el interior, ya que se utiliza como recinto para conciertos y eventos. El nombre destacado que ha honrado el escenario dentro de la Esfera es el de la legendaria banda de rock irlandesa U2, que tiene residencia hasta marzo de 2024.

Leyenda: JCDecaux se asoció con Tiffany en esta innovadora exhibición instalada en el Aeropuerto de Dubái.

Rodeado de señalización

Siguiendo esta línea de pensamiento innovador, JCDecaux ha adoptado un enfoque similar con algunos de sus últimos trabajos de señalización digital, incluidos los del segmento de gran formato. Uno de los proyectos que destaca en particular es una colaboración con la icónica marca de joyería Tiffany & Co en el aeropuerto de Dubái.

Para este proyecto, JCDecaux instaló una pantalla gigante en el interior del aeropuerto para captar la atención de los visitantes a su llegada para su vuelo. Si bien las pantallas de gran formato no son una novedad para JCDecaux, dada su amplia oferta en este sector, esta llamó la atención por la forma en que fue instalada.

En lugar de una simple pantalla instalada sobre una superficie plana, la pantalla se extendía desde la pared del aeropuerto hasta el techo, creando una especie de experiencia integral para quienes pasaban por debajo de ella. El ángulo de 90 grados creó más espacio para que Tiffany exhibiera su marca y sus productos, lo que ayudó a maximizar el impacto en los consumidores.

JCDecaux utilizó un método similar cuando trabajó con la marca de cerveza Budweiser en un proyecto sobre el sistema de metro de Shanghái. En este caso, se colocaron pantallas digitales alrededor de grandes pilares en todo el metro, captando la atención de los atareados pasajeros que, de otro modo, no habrían notado instalaciones como las tradicionales pantallas de formato más pequeño o incluso los carteles impresos y las vallas publicitarias.

Leyenda: La tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor permite a las marcas lograr un impacto cada vez mayor con la publicidad digital.

Ganancias de capital en Londres

Un vistazo a las pantallas digitales de gran formato no estaría completo sin rendir homenaje a uno de los lugares más famosos del mundo para la publicidad: Piccadilly Lights en Piccadilly Circus en Londres. El lugar ha sido sede de publicidad a gran escala durante muchos años, aunque en los últimos tiempos el lugar ha sido invadido por enormes pantallas digitales que ofrecen todo tipo de oportunidades a las marcas.

Un excelente ejemplo de lo que puede deparar el futuro a este emblemático lugar es una colaboración reciente entre Coach, su embajador mundial Lil Nas X y Ocean Outdoor. Este proyecto utilizó la ingeniosa tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor, que permite a las marcas crear un efecto 3D para quienes pasan por allí.

En este caso, la imagen se diseñó para que pareciera que Lil Nas X se movía hacia las personas y salía de la pantalla. Si bien esto puede sonar un poco aterrador al principio, lo cierto es que garantizará que quienes se encuentren debajo se den cuenta de la imagen y capturen el efecto en sus teléfonos para compartirlo con amigos, familiares o en las redes sociales más tarde, lo que extenderá el alcance del mensaje a quienes ni siquiera estén en el lugar.

En realidad, hay muchos más ejemplos de pantallas de gran formato y su éxito a la hora de ayudar a las marcas a conectar con los consumidores. Lo que quizás resulte más interesante aquí es cómo la tecnología sigue evolucionando, ofreciendo a los profesionales del marketing aún mayores oportunidades de captar la atención de las personas en el mundo moderno y acelerado.

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