Análisis de señalización digital de gran formato

Rob Fletcher, que garantiza un impacto en los transeúntes en casi cualquier lugar, analiza las campañas de señalización digital de gran formato y explora cómo las marcas utilizan este medio para conectarse con los consumidores.

Las luces brillantes de la señalización digital y las pantallas son una forma segura de captar la atención de los transeúntes en todos los entornos, ya sea en la calle principal, dentro de los centros comerciales o en las calles.

Los avances tecnológicos en esta área significan que las marcas y los especialistas en marketing pueden superar aún más los límites en términos del tamaño de sus pantallas. Las pantallas gigantes ahora se alzan sobre los consumidores en puntos de contacto clave, lo que permite a las marcas hacer llegar sus mensajes a más personas.

Aquí analizamos algunas de las últimas campañas a gran escala y analizamos su impacto...

Leyenda: La Esfera se inauguró oficialmente en septiembre de 2023.

viva Las Vegas

Si hay un lugar de señalización digital a gran escala que captó la atención en 2023 es Sphere, una nueva instalación esférica en Las Vegas, Nevada, EE. UU., que se inauguró en septiembre.

Con una superficie de 580.000 pies cuadrados y un exterior LED totalmente programable, Sphere es la pantalla LED más grande del mundo. La estructura consta de aproximadamente 1,2 millones de discos LED, espaciados veinte centímetros entre sí. Cada disco contiene 48 diodos LED individuales, cada uno de los cuales es capaz de mostrar 256 millones de colores diferentes.

Marcas de todo tipo han estado utilizando la Esfera mostrando los productos, soluciones y mensajes en las pantallas LED que cubren el exterior de la estructura. La Esfera se puede ver desde el cielo al llegar a Las Vegas en avión, mientras que también es visible desde muchos de los lugares famosos de la Ciudad del Pecado, lo que la convierte en una atracción turística en sí misma para los más de 40 millones de personas que visitan la ciudad cada año. año.

David Hopkinson, presidente y director de operaciones de MSG Sports, que supervisa el marketing global y las asociaciones de marcas en Sphere Entertainment y la familia de empresas MSG, dijo que Sphere ofrece una exposición "incomparable" a marcas de todo tipo.

"Sphere's Exosphere es un lienzo de 360 grados para contar historias de marca que se verá en todo el mundo, ofreciendo a nuestros socios una oportunidad incomparable de formar parte del mayor espectáculo de la Tierra", dijo Hopkinson. “No hay nada comparable al impacto de mostrar una marca innovadora y contenido inmersivo en la pantalla de video más grande del mundo.

"Las extraordinarias experiencias que podemos crear sólo están limitadas por la imaginación, y estamos encantados de finalmente compartir con el mundo el espectacular potencial de la Exosfera".

Si el exterior de la Esfera no era lo suficientemente impresionante en sí mismo, hay mucho más que ver en el interior, que se utiliza como lugar para albergar conciertos y eventos. El nombre más destacado que ha aparecido en el escenario dentro de Sphere es el de la legendaria banda de rock irlandesa U2, que tiene una residencia hasta marzo de 2024.

Leyenda: JCDecaux se asoció con Tiffany en esta innovadora pantalla instalada en el aeropuerto de Dubai.

Rodeado de señalización

Siguiendo con esta línea de pensamiento innovador, JCDecaux ha adoptado un enfoque similar con algunos de sus últimos trabajos de digital signage, incluidos los del segmento de mayor formato. Uno de los proyectos que destaca en particular es una colaboración con la icónica marca de joyería Tiffany & Co en el aeropuerto de Dubai.

Para este proyecto, JCDecaux instaló una pantalla gigante dentro del aeropuerto para captar la atención de los visitantes cuando llegaban a tomar su vuelo. Si bien las pantallas de gran formato no son ninguna novedad para JCDecaux, dada su amplia oferta en este sector, ésta llamó la atención por su forma de instalación.

En lugar de instalar una simple pantalla en una superficie plana, la pantalla se envolvió desde la pared del aeropuerto hasta el techo, creando una especie de experiencia integral para quienes pasan debajo de ella. El ángulo de 90 grados creó más espacio para que Tiffany exhibiera su marca y sus productos, ayudando a maximizar el impacto en los consumidores.

JCDecaux utilizó un método similar cuando trabajó con la marca de cerveza Budweiser en un proyecto en el sistema de metro de Shanghai. Aquí, las pantallas digitales estaban envueltas alrededor de grandes pilares a lo largo del Metro, captando la atención de los ocupados viajeros que de otro modo no habrían notado instalaciones como pantallas tradicionales de formato más pequeño o incluso carteles impresos y vallas publicitarias.

Leyenda: La tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor permite a las marcas lograr un impacto cada vez mayor con la publicidad digital.

Plusvalías en Londres

Una mirada a las pantallas digitales de gran formato no estaría completa sin rendir homenaje a uno de los lugares publicitarios más famosos del mundo: Piccadilly Lights en Piccadilly Circus en Londres. El sitio ha sido sede de publicidad a gran escala durante muchos años, aunque en los últimos tiempos el lugar ha sido copado por enormes pantallas digitales que ofrecen todo tipo de oportunidades a las marcas.

Un excelente ejemplo de lo que le depara el futuro al sitio icónico es una colaboración reciente entre Coach, su embajador global Lil Nas X y Ocean Outdoor. Este proyecto hizo uso de la inteligente tecnología DeepScreen 3D de Ocean Outdoor, que permite a las marcas crear un efecto 3D para quienes pasan.

Aquí, la pantalla se hizo para que pareciera que Lil Nas X se movía hacia las personas y salía de la pantalla. Si bien esto puede sonar un poco aterrador al principio, el hecho es que garantizará que los que están debajo se den cuenta de la pantalla y capturen el efecto en sus teléfonos para compartirlo con amigos, familiares o en las redes sociales más adelante, ampliando así el alcance de la aplicación. mensaje a aquellos que ni siquiera están en el lugar.

En realidad, existen muchos más ejemplos de pantallas de gran formato y su éxito a la hora de ayudar a las marcas a conectarse con los consumidores. Lo que quizás sea más emocionante aquí es cómo la tecnología continúa evolucionando, ofreciendo a los especialistas en marketing oportunidades aún mayores para captar la atención de las personas en el mundo moderno y acelerado.

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