Aprovechando las tendencias de personalización en envases de lujo

Rob Fletcher analiza el mercado de envases de lujo y cómo los proveedores de servicios de impresión pueden aprovechar la creciente demanda de trabajo personalizado.

Mucho se ha hablado del crecimiento del mercado del packaging en los últimos años, y con razón. La popularidad de los envases de papel se ha disparado a medida que más marcas consideran estos productos como una forma de satisfacer la demanda de sus propios clientes de productos más respetuosos con el planeta.

Una de las otras tendencias destacadas en el embalaje, y de hecho en otras áreas de la industria, es la personalización. Ofrecer al cliente la opción de añadir su toque personal a un producto empaquetado puede aumentar significativamente el valor del artículo para el consumidor.

Aquí, FESPA.com habla con fabricantes y proveedores de este mercado para obtener más información sobre las oportunidades de crecimiento con las tendencias de personalización en envases de lujo y los tipos de tecnología necesarios para aprovechar esta tendencia.

Interactuar con el consumidor

En primer lugar, Kodak lleva años asociada a la impresión de envases. William Mansfield, director de marketing de soluciones de Kodak, dijo que desde envases y etiquetas flexibles hasta cajas de cartón plegables y corrugadas, lo digital está ganando rápidamente popularidad en la producción de envases.

"Varios factores diferentes están impulsando esta tendencia", dijo Mansfield. “Las demandas de una mayor flexibilidad de producción y tiempos de comercialización más cortos están contribuyendo a la difusión de la impresión digital en aplicaciones de embalaje porque se eliminan los largos tiempos de entrega (y costos) de los procesos de impresión analógica.

Leyenda: Los sistemas de impresión Kodak Prosper permiten a los usuarios agregar funciones de seguridad como códigos serializados

“Un número cada vez mayor de propietarios de marcas busca soluciones que admitan cambios de diseño más frecuentes y una producción eficiente en tiradas cortas, en respuesta a la necesidad de una mayor flexibilidad.

“Las marcas también buscan la personalización o el control de versiones para crear un mayor compromiso con el consumidor. Además, al aprovechar la mayor flexibilidad y variabilidad de lo digital, los diseñadores de envases pueden realizar conceptos creativos llamativos para mejorar el atractivo en los lineales”.

Respecto a la personalización en particular, Mansfield dijo que a raíz de la pandemia, la importancia de la seguridad de la cadena de suministro, evitar estantes vacíos en las tiendas y ser capaz de reaccionar a los patrones de demanda que cambian rápidamente es más importante para las marcas y los minoristas. Añadió que cualquier cosa que pueda aumentar la capacidad de respuesta y la agilidad, como la personalización, será útil.

"La capacidad de imprimir en diferentes etapas del proceso de embalaje puede ayudar, permitiendo que la decisión final sobre todas las obras de arte se tome más tarde, más cerca del consumidor final", dijo Mansfield. "Esta personalización en la última etapa puede ayudar a reducir el tiempo de comercialización de los envases, lo cual es cada vez más importante".

Mansfield dijo que los sistemas de impresión Kodak Prosper facilitan la adición de funciones de seguridad, como códigos serializados para el seguimiento de la cadena de suministro o contenido regulatorio regional al embalaje. De manera similar, se pueden integrar en los diseños de embalaje elementos variables de diseño y marketing, como códigos variables para campañas de lotería o juegos y aplicaciones de embalaje conectadas o inteligentes.

Ofreció el ejemplo de los sistemas de impresión Prosper S10 implementados por British American Tobacco en Asia. En este caso, los sistemas se utilizan para imprimir códigos QR únicos y datos variables en envases para el mercado japonés. Después de registrarse en un sitio web, los consumidores pueden utilizar los códigos QR para acumular puntos de fidelidad, que luego les permitirán participar en un sorteo de premios. Los datos de los consumidores recopilados de esta manera ayudan a la empresa a analizar el alcance de sus productos y desarrollar campañas de marketing mejor orientadas.

"La cartera de Kodak incluye soluciones que permiten a los impresores de embalajes mejorar los procesos tradicionales de impresión o conversión de embalajes con la flexibilidad de lo digital", afirmó Mansfield. "Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper S-Series fueron diseñados para su integración en prensas offset, flexográficas o de huecograbado y líneas de acabado, como sistemas de plegado o encolado".

Leyenda: Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper S-Series fueron diseñados para su integración en prensas offset, flexográficas o de huecograbado.

También mirando a las prensas totalmente digitales, Mansfield seleccionó una serie de opciones para envases flexibles, incluidas las altamente productivas prensas UTECO Sapphire EVO W y Sapphire EVO M, desarrolladas conjuntamente por Kodak y Uteco Group. Estas prensas digitales de alta velocidad, que proporcionan anchos de banda máximos de 1.370 o 650 mm, utilizan las tecnologías de inyección de tinta continua de Kodak y las tintas a base de agua de Kodak.

vida de lujo

También está en buena posición para asesorar en este mercado el especialista en corte Valiani, que afirma que la primera pregunta que las imprentas deben hacerse es cuándo concebir el embalaje ideal destinado al mercado de lujo.

“Definir el lujo no es una tarea fácil, y mucho menos concebir y modelar envases de lujo”, afirmó Valiani. “En primer lugar, el lujo es subjetivo, lo que significa que puedo percibir el lujo de una forma diferente a la de otra persona. El segundo punto implica cómo hacer que los demás perciban que algo es un producto de lujo. En este sentido el embalaje resulta útil y resulta decisivo en esta percepción.

“Los envases de lujo abarcan los cinco sentidos, el consumidor debe quedar fascinado por cada aspecto del envase. Por tanto, crear un packaging de lujo implica que el material utilizado para fabricar la caja esté cortado con gran calidad y extrema precisión. Esto marca la diferencia en la mente del consumidor sobre quién es más probable que compre un artículo específico si ha sido cortado y plegado mediante un sistema de corte digital que garantiza una fina calidad de los bordes y la máxima precisión.

“En el ámbito del packaging de lujo de alta calidad, muchas marcas están renovando su cartera de máquinas cortadoras, entre ellas la marca italiana Valiani, ideal para garantizar un corte y un plegado perfectos tanto en cartones gruesos como finos, realizando así cajas totalmente personalizadas y en gran medida apreciado en la industria del embalaje de lujo.

“Los consumidores esperan sentirse atraídos por el propio envase, que refuerza la marca, aumenta la fidelidad del cliente y añade valor a todo el producto. Este aspecto debe ser tenido muy en cuenta por los fabricantes de cajas, quienes a su vez deben equiparse con la tecnología más avanzada y de mayor rendimiento para crear envases personalizados, coherentes con los estándares típicos del lujo”.

Habiendo establecido que los equipos de acabado de calidad son fundamentales para alcanzar el mercado de embalajes de lujo, ¿cómo pueden los proveedores de servicios de impresión producir la caja o paquete “perfecto”? Valiani dijo que no existe la receta perfecta sobre cómo modelar, dar forma y diseñar desde cero envases de alta gama; hay algunos consejos que pueden ayudar a guiar a los fabricantes en la creación de estas cajas.

En primer lugar, siempre se recomienda un acabado liso, como pegar algunas pegatinas o etiquetas en la caja o cerrarla con un cierre magnético, que, según Valiani, es agradable a la vista y al tacto.

“Un punto importante a resaltar es el hecho de que el empaque debe identificarse y mezclarse con la marca y reflejar el mensaje que se desea transmitir”, dijo Valiani. No podemos olvidarnos de utilizar materiales de alta gama, podríamos llamarlo 'ese pequeño detalle que marca la diferencia' tan pronto como pones tus manos en un producto. Los envases atractivos se fabrican con cartón macizo, papel y materiales compuestos”.

En definitiva, Valiani afirmó que un embalaje de lujo que destaca por su alta calidad y robustez es perfectamente coherente con cada artículo que gira en torno al lujo. Alimentos y bebidas, cosmética y perfumería, relojes y pulseras, industria de la moda, diseño de interiores y envases de lujo siempre están presentes, lo que genera un mayor nivel de interés de los consumidores por las cajas de lujo personalizadas.

"La exclusividad es lo que los fabricantes pretenden crear con una caja de lujo en la mente de un cliente potencial, reflejando esta configuración más sofisticada con un embalaje de valor añadido". dijo Valiani.

Valiani concluyó: “Especialmente para las marcas reconocidas y prestigiosas, distinguirse en una perspectiva de singularidad se ha convertido en un aspecto en el que invertir. Gracias a algunas tecnologías para la creación de envases de cartón rígido revestido, el concepto de 'personalización' es cada vez más factible y accesible”.