Cómo hacer una declaración con señalización digital interactiva

Rob Fletcher analiza los últimos avances en señalización digital interactiva en diversos sectores. Comparte ejemplos de campañas e instalaciones innovadoras que ilustran las diversas maneras en que esta señalización se utiliza para crear experiencias atractivas y mejorar la colaboración. Algunos ejemplos incluyen la colaboración entre Ocean Outdoor y Coca-Cola mediante IA y códigos QR, la pantalla interactiva de 110 pulgadas de Blue Square X y la instalación de pantallas de colaboración de PPDS en las oficinas de Oracle Red Bull Racing.

Si bien la señalización estática, ya sea impresa o de otro tipo, presenta a los especialistas en marketing y a las marcas algunas oportunidades para interactuar con los consumidores y los transeúntes, las señales digitales amplían los límites de la interacción y abren todo tipo de posibilidades para aquellas empresas que buscan conectarse con las personas.

En este artículo, celebramos algunas de las innovaciones recientes con interactividad en la señalización digital, destacando cómo los fabricantes de letreros y empresas relacionadas pueden trabajar con sus clientes para crear todo tipo de campañas llamativas.

Haz tus propias bolas de nieve

A la hora de interactuar con los consumidores, los códigos QR siguen siendo uno de los más eficaces y utilizados por las marcas. Estos códigos, fácilmente escaneables, ofrecen acceso a todo tipo de contenido adicional, lo que ayuda a aumentar el impacto de una campaña, como demuestra la siguiente iniciativa.

Para la Navidad de 2024, Ocean Outdoor se asoció con Coca-Cola para crear una experiencia inmersiva de iluminación digital dooh con IA en su sede de Piccadilly Lights, en el famoso Piccadilly Circus de Londres. Utilizando la tecnología DeepScreen de Ocean Outdoor, la campaña invitó a los transeúntes a crear sus propias bolas de nieve navideñas tradicionales, basadas en los recuerdos que comparten con Papá Noel, mediante IA.

Ocean Outdoor se asoció con Coca-Cola en una campaña navideña interactiva en Londres

Para que la campaña funcionara, se invitó a los consumidores a escanear un código QR en la pantalla gigante para participar en un diálogo personalizado con Santa a través de conversaciones en tiempo real y generación de imágenes habilitadas por IA.

De esta manera, pudieron crear sus propias bolas de nieve, con cuatro bolas virtuales diferentes que se alternaban en la pantalla. Los usuarios pudieron compartir su bola con familiares y amigos a través de los canales que eligieron.

David Tait, director creativo de Ocean Outdoor Group, comentó: «Coca-Cola inspira nostalgia navideña utilizando la innovadora tecnología de Ocean para crear un paraíso invernal 3D inmersivo. No hay nada como un Papá Noel de 15 metros de altura para contagiar el espíritu navideño».

Amplía la interactividad

Si bien la tentación de escanear un código sin duda facilita la interacción, la posibilidad de tocar y controlar las pantallas también es un gran atractivo para los transeúntes. Desde instalaciones sencillas como la visualización de mapas en un centro comercial, hasta una función más avanzada que permite acceder a contenido adicional o incluso crear algo, las pantallas táctiles pueden contribuir enormemente a fomentar la interacción.

A principios de este año, el proveedor de soluciones de visualización visual Blue Square X llevó esto un paso más allá con el lanzamiento de Vivid X Touch VXT110, una pantalla interactiva de 110 pulgadas que, según dijo, fue diseñada para "redefinir la participación inmersiva y establecer un estándar para la interacción visual a gran escala".

Con resolución nativa 4K UHD, el VXT110 viene equipado con software integrado de streaming y colaboración, que, según Blue Square, permite a los usuarios compartir una amplia gama de contenido. Además, el sistema operativo integrado permite la reproducción directa de contenido, mientras que, según el fabricante, la conectividad USB-C de un solo cable optimiza la integración de dispositivos.

Blue Square X agregó que la nueva solución es tan flexible que es adecuada para su uso en ubicaciones como salas de exposición, museos, centros de venta de bienes raíces y entornos corporativos.

“El VXT110 resuelve una necesidad crítica en los entornos colaborativos actuales”, afirmó Chanan Averbuch, director de innovación de Blue Square X. “Las pantallas y los videowalls tradicionales suelen crear barreras visuales y limitar la interacción. El VXT110 rompe esas barreras con su diseño impecable y su tecnología intuitiva, fomentando una experiencia verdaderamente natural e inmersiva”.

Persiguiendo la bandera a cuadros

Por supuesto, si bien muchas pantallas digitales se utilizan para promocionar marcas, productos y servicios, otras se reservan para otros usos interactivos, como la educación y el entorno laboral. El año pasado, PPDS, proveedor global exclusivo de Philips Professional Displays, amplió aún más su colaboración con Oracle Red Bull Racing de Fórmula 1 mediante la instalación de nuevas pantallas en las oficinas de su equipo de marketing MK-7 en Milton Keynes, Reino Unido.

PPDS se asoció con Oracle Red Bull Racing de Fórmula 1 en un proyecto de pantalla digital interactiva

Se instalaron 13 pantallas en el lugar, incluyendo una flota de 10 pantallas Philips Collaboration C-Line (de 65 a 86 pulgadas), basadas en los sistemas operativos Windows (Serie 8000) y Android (Serie 6000). Las pantallas Philips Collaboration C-Line ofrecen diversas funciones de intercambio inalámbrico, con hasta 64 personas conectadas simultáneamente a una pantalla, lo que permite intercambiar contenido rápidamente entre las personas presentes en la sala y quienes trabajan remotamente.

Al combinar la tecnología multitáctil con el modo de pizarra de las pantallas Philips Collaboration, los usuarios pueden escribir y dibujar directamente en la pantalla, ya sea a mano o con marcadores especiales, y todas las acciones se transmiten a todos los dispositivos conectados para compartir archivos fácilmente.

“Reunir a los equipos de marketing, trabajar en el contenido de forma colaborativa y visualizarlo con un contraste nítido y marcado en pantallas de calidad es fundamental”, afirmó Olly Hughes, director de marketing de Oracle Red Bull Racing. “Estas pantallas profesionales Philips son revolucionarias y la solución perfecta para nuestra oficina de marketing”.

Tim de Ruiter, director de desarrollo comercial de PPDS, añadió: «Tras reunirnos con el equipo de marketing de MK-7, quedó claro que unificar a cada equipo del ajetreado departamento y brindarles las herramientas para colaborar en proyectos, compartir ideas y, fundamentalmente, celebrar sus éxitos, era un objetivo clave».

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