Cómo perfeccionar la personalización en los envases impresos

El embalaje es un mercado que se ha considerado un área de crecimiento desde hace algún tiempo, pero si lo combinamos con otro sector de oportunidad en términos de personalización, esto puede abrir aún más puertas para las imprentas. En este artículo, Rob Fletcher analiza en profundidad la personalización de los embalajes.

Aprovechar las tendencias actuales es fundamental. Quedarse quieto y no buscar nuevos prospectos lo pone en riesgo de perder trabajo valioso que podría ir a parar a manos de la competencia.

Tanto el packaging como la personalización han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años y, cuando se combinan, ofrecen todo tipo de oportunidades a los impresores. Sin embargo, como ocurre en cualquier mercado, no siempre es fácil saber a dónde dirigirse.

Nos sentamos con varios fabricantes y proveedores para arrojar más luz sobre esta apasionante área.

La mejor experiencia de desempaquetado

Si bien es cierto que la mayoría de nuestras compras se realizan en línea, lo cierto es que, además de hacer clic en "comprar" para completar la compra, los consumidores también reciben una importante dosis de endorfinas al recibir el artículo. Los embalajes impresos digitalmente pueden desempeñar un papel clave en este sentido, según Ben Ginesi, director de ventas europeo de embalajes de cartón ondulado digitales en Domino Printing Sciences.

Ginesi cita varios informes para demostrarlo. En primer lugar, un estudio de Smithers afirma que se espera que el mercado mundial de la impresión digital alcance un valor de 34.300 millones de dólares (28.300 millones de libras esterlinas/33.600 millones de euros) para 2026, lo que representa casi una cuarta parte del valor mundial del mercado de la impresión y los envases impresos para 2032.

Un factor que contribuye a esto, dijo Ginesi, es la creciente demanda de los consumidores por la personalización y la preferencia por la comodidad de las compras en línea, una tendencia que las plataformas de comercio electrónico están ansiosas por capitalizar.

Leyenda: Una encuesta de Mondi descubrió que el 61% de los consumidores europeos consideran que la forma, el material, la apariencia y la personalización del embalaje son importantes.

Además, una encuesta de Mondi sobre las tendencias de comercio electrónico y las actitudes de los clientes respecto de los envases en Europa reveló que el 61 % de los consumidores considera que la forma, el material, el aspecto y la personalización de los envases son importantes. Por otro lado, el 34 % reconsideraría futuras compras si considera que el envase ha afectado negativamente a la experiencia de compra.

En cuanto a cómo puede ayudar la impresión digital, Ginesi explicó: "Para la mayoría de los pequeños vendedores de comercio electrónico que trabajan desde casa, es poco probable que asociarse con un proveedor de embalajes que utilice métodos de impresión tradicionales sea una opción. Sin embargo, con la impresión digital, las pequeñas empresas y sus clientes no tienen por qué perderse la oportunidad de desempaquetar.

“Con un número cada vez mayor de proveedores de servicios dedicados a la impresión digital, las empresas de todos los tamaños pueden encargar tiradas cortas de diseños de embalajes llamativos, incluso personalizados, que se adapten a sus productos de comercio electrónico cuidadosamente seleccionados.

“La impresión digital para embalajes ofrece cantidades mínimas de pedido bajas a un coste razonable, lo que abre la oportunidad a las pequeñas empresas de construir su marca y mejorar la experiencia del consumidor con cajas tan únicas como el producto en sí. Algunos vendedores añaden toques finales, como etiquetas impresas digitalmente, a sus embalajes; esta puede ser una opción de bajo coste para crear sus propios embalajes de comercio electrónico con marca”.

Creciente demanda de envases personalizados

Bobby Grauf, responsable de desarrollo de negocio para EMEA en Antigro Designer, empresa especializada en personalización de impresiones, coincide en que existe una oportunidad de crecimiento en el sector de los envases. Hizo referencia a una investigación que demuestra que la gente está dispuesta a pagar más por envases personalizados y a medida, y prefiere envases que sean únicos o que reflejen sus estilos y personalidades individuales.

Leyenda: Print Customizer es una herramienta de personalización de impresión basada en la nube de Antigro Designer

“Coherent Market Insights ha descubierto que el rápido crecimiento del comercio electrónico ha impulsado la demanda de envases personalizados, y ahora es más fácil que nunca personalizar productos en línea”, afirmó.

Entonces, ¿hacia dónde deberían dirigirse las imprentas? Grauf afirmó que el sector de los regalos sigue siendo lucrativo y, al igual que ocurre con el mercado más amplio de los embalajes personalizados, se espera que el auge del comercio electrónico acelere este crecimiento.

Además de esto, Grauf afirmó que el medio ambiente también desempeña un papel clave en la demanda de los consumidores. “La demanda de artículos para bebidas reutilizables y personalizados, como botellas de agua y tazas de café, se ha disparado en popularidad debido a las crecientes preocupaciones ambientales. Ofrecer opciones de personalización para productos reutilizables y sostenibles amplía las oportunidades para las imprentas”, afirmó.

En cuanto a cómo puede ayudar Antigro Designer, Grauf dijo que su software permite a las empresas ofrecer productos impresos personalizados y personalizados a sus clientes, integrándose con API específicas de dominio y canales de tiendas de impresión en línea conocidos como Shopify, eBay, WooCommerce y Etsy.

Amando el lujo

En apoyo al segmento de los envases personalizados, Hendrik Koemans, director de ventas europeo de Inkcups, proveedor de soluciones de impresión por tampografía e impresión industrial por inyección de tinta, también habló sobre el potencial de crecimiento. Señaló que el sector de los envases de lujo es un área de crecimiento particularmente interesante.

Leyenda: Inkcups ha notado una mayor demanda de envases de lujo personalizados

“ Las imprentas que ofrecen personalización y personalización de envases sin duda notarán el aumento de la demanda, ya que los consumidores prefieren productos únicos en los que puedan dejar su huella”, afirmó Koemans. “En el sector del embalaje, esta demanda tiende a ser especialmente para envases personalizados, campañas de edición limitada y regalos.

“ También estamos notando un aumento en la demanda de envases de lujo, en los que la personalización contribuye a una sensación más premium y lujosa, lo que ofrece una vía potencialmente lucrativa que los impresores pueden aprovechar”.

En este sentido, Koemans se refirió a la tecnología de impresión por inyección de tinta UV directa al objeto (DTO), que dijo es “ideal” para tiradas cortas y hace que la personalización y la personalización masiva sean rentables y accesibles para marcas de todos los tamaños.

“El DTO también ofrece una alternativa más duradera y sostenible al film retráctil y a los envases de plástico de un solo uso o a las etiquetas adhesivas tradicionales”, afirmó. “También ofrece oportunidades para efectos especiales y valor añadido, algo que es crucial para destacar en los abarrotados estantes de las tiendas”.

Al analizar las soluciones de Inkcups en este mercado, Koemans seleccionó varios productos que las empresas de impresión deberían tener en cuenta. Entre ellos, se incluye la gama Helix, que puede imprimir sobre una amplia variedad de envases cilíndricos, como botellas de vidrio, plástico y metal, a velocidades de hasta 400 unidades por hora .

“Desde su lanzamiento, la impresora cilíndrica digital de sobremesa Helix ONE se ha convertido rápidamente en la impresora de impresión directa a objeto de nivel básico preferida gracias a su naturaleza compacta y modular”, afirmó. “Como resultado, la Helix ONE está derribando barreras para las empresas de impresión que buscan ingresar a esta área del mercado”.

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