Cómo utilizar tanto la señalización digital como la impresa para crear campañas efectivas

A menudo se habla de ellos como una rivalidad más que como una posible asociación; Rob Fletcher explora cómo la señalización digital y la impresión se pueden utilizar entre sí para crear campañas y exhibiciones efectivas.

Se ha dicho y escrito mucho sobre la amenaza que supone la señalización digital para ciertas formas de impresión. Ya se trate de pantallas que sustituyen a las vallas publicitarias estáticas al costado de la carretera o de la instalación de señalización digital en tiendas y entornos minoristas en lugar de gráficos impresos, esta afluencia de medios digitales es difícil de ignorar.

Si bien muchos han dicho que la señalización digital reemplazará algunas formas tradicionales de impresión, la verdad es que ambos medios tienen su lugar. De hecho, en muchos casos, ambas tecnologías se pueden utilizar juntas para crear campañas, exhibiciones y otras instalaciones aún más efectivas que tendrán un mayor impacto en el consumidor y los transeúntes.

Aquí, analizamos algunos de los proyectos que han utilizado tanto señalización digital como materiales impresos para demostrar cómo las tecnologías pueden trabajar en armonía, en lugar de enfrentarse entre sí.

Construyendo para el futuro

En primer lugar, tenemos a Minoh Inc, un fabricante de carteles con sede en Toronto que integró pantallas digitales como parte de una instalación más amplia de gráficos de pared para su cliente. El cliente en cuestión era Marlin Spring, una empresa inmobiliaria integrada que adquiere, desarrolla, construye y reubica activos en toda América del Norte.

Marlin Spring se puso en contacto con Minoh para que produjera gráficos con textos inspiradores que retrataran sus principios básicos como empresa. Estos debían brindar detalles que acompañaran la información que se mostraba en tres pantallas de video instaladas en una pared interior.

Leyenda: Minoh Inc. en Toronto integró pantallas digitales como parte de una exhibición de gráficos de pared más amplia

En lugar de simplemente colocar gráficos junto a la pantalla, Minoh ideó un diseño en el que las pantallas se superponían al texto sin bloquear por completo el texto de gran tamaño. Minoh trabajó con Drytac ReTac Textures Linen para la parte gráfica del trabajo e imprimió todo el diseño en su empresa con su impresora HP Latex 365.

“El cliente quedó absolutamente encantado con el aspecto de los gráficos después de instalarlos en las paredes”, afirmó el gerente de ventas de Minoh, Steven Mayers. “El éxito del trabajo fue tal que el cliente buscará utilizar este método nuevamente en otros proyectos y esperamos poder ayudarlo en futuros trabajos”.

En los autobuses

Por otra parte, Clear Channel UK promueve el uso de la señalización digital y la impresión como parte de campañas de marketing más amplias. La empresa posee una red de sitios donde los clientes pueden utilizar ambos medios y conectarse con la mayor cantidad posible de transeúntes.

Un ejemplo de este tipo de instalaciones son las marquesinas de autobús del Reino Unido, gestionadas por Clear Channel UK. Una parte importante de ellas cuentan con pantallas digitales y pueden decorarse con algún tipo de gráfico en las ventanas. Esto significa que si el consumidor no ve el mensaje inicial que se muestra en la pantalla digital (mientras pasa de una pantalla a otra de diferentes anunciantes), el mensaje impreso estático permanece en su sitio, lo que le permite obtener más información.

Leyenda: Clear Channel ofrece oportunidades de exhibición digital e impresa a las marcas

En el ejemplo que se muestra aquí, la BBC trabajó con Clear Channel UK para promocionar la última serie de su programa "The Greatest Dancer". La competencia de baile invita a personas de todo el Reino Unido a competir por el título de The Greatest Dancer. Para esta campaña, se mostraron mensajes en pantallas digitales en paradas de autobús en lugares de todo el Reino Unido, acompañados de gráficos coloridos en las ventanas para garantizar que los transeúntes se dieran cuenta.

Yendo más allá, si una pantalla no fuera suficiente, la parada de autobús de ejemplo que se muestra aquí contaba con una segunda pantalla, que estaba integrada en la pantalla impresa. La pantalla secundaria significa que se pueden exhibir dos marcas al mismo tiempo, sin afectar los gráficos impresos de la ventana que se instalaron en la ventana que alberga la pantalla más pequeña.

Mantente positivo

Otro ejemplo de Clear Channel de señalización digital e impresión trabajando en armonía es su nueva asociación con Positive News, un medio de comunicación dedicado a brindar historias alentadoras de progreso a millones de personas en espacios públicos.

Positive News difunde noticias en canales digitales e impresos, y algunas de sus historias se promocionan ahora en las pantallas de Clear Channel en todo el Reino Unido. Las pantallas digitales significan que los consumidores que no tuvieron la oportunidad de ver la historia impresa aún pueden leer noticias positivas, lo que impulsa tanto la versión digital como la impresa de Positive News.

“Out of Home, como canal de comunicación de gran confianza, está en la posición perfecta para amplificar el riguroso trabajo periodístico del equipo de Positive News, que comparte nuestra visión de marcar una diferencia social positiva”, afirmó Ben Hope, director de marketing de Clear Channel UK. “Esta asociación es una oportunidad para poner una sonrisa en tu rostro, ¿y qué más se puede pedir?”

Considerando combinar señalización impresa y digital

Si bien existen claras ventajas de utilizar la señalización digital y la impresión en conjunto, ¿cuál es la mejor manera de hacerlo? ECS Global ofrece ECS5, una solución en la nube que combina la comunicación entre tecnologías de papel, digitales y de visualización. El proveedor afirmó que gestionar todas las formas de comunicación con una sola solución eliminará las ineficiencias y garantizará comunicaciones precisas y actualizadas.

“Es importante que su empresa aborde todas las formas de comunicación con una sola herramienta de diseño que le permita gestionar todas las formas de señalización digital, multimedia y señalización en papel”, afirmó ECS Global. “ECS5 le permite gestionar todas sus comunicaciones digitales e impresas en una única solución basada en la nube.

“Con este sistema, puede diseñar y actualizar su señalización digital y etiquetas electrónicas para estanterías al instante desde un único panel de control, y la integración del sistema con su planograma e inventario garantiza un alto nivel de precisión. También puede gestionar e imprimir señalización en papel y etiquetas para estanterías, y la integración de dispositivos móviles e impresoras elimina la necesidad de ir a la oficina administrativa y permite a los empleados gestionar estas tareas de forma rápida y eficiente en la planta de producción”.

Los proyectos que se muestran aquí se encuentran entre los muchos que utilizan tanto la señalización digital como la impresión, y hay muchos más ejemplos en el mercado. Para aquellos que buscan obtener más información sobre estas oportunidades, así como sobre los últimos avances en señalización digital, la European Sign Expo 2024 es el lugar ideal.

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