Cómo utilizar tanto la señalización digital como la impresión para crear campañas efectivas

A menudo mencionado como una rivalidad más que como una asociación potencial, Rob Fletcher explora cómo la señalización digital y la impresión se pueden utilizar juntas para crear campañas y exhibiciones efectivas.

Mucho se ha dicho y escrito sobre la amenaza que supone la señalización digital para determinadas formas de impresión. Ya sea que se trate de pantallas que reemplazan a las vallas publicitarias estáticas al costado de la carretera o de señalización digital que se instala en tiendas y entornos minoristas en lugar de gráficos impresos, esta afluencia de medios digitales es difícil de ignorar.

Si bien muchos han dicho que la señalización digital reemplazará algunas formas tradicionales de impresión, la verdad es que ambos medios tienen su lugar. De hecho, en muchos casos, ambas tecnologías se pueden utilizar juntas para crear campañas, exhibiciones y otras instalaciones aún más efectivas que tendrán un mayor impacto en el consumidor y los transeúntes.

Aquí, analizamos algunos de los proyectos que han utilizado señalización digital y materiales impresos para demostrar cómo las tecnologías pueden funcionar en armonía, en lugar de una contra la otra.

Construyendo para el futuro

El primero es el fabricante de letreros Minoh Inc, con sede en Toronto, que integró pantallas digitales como parte de una instalación de gráficos murales más amplia para su cliente. El cliente en cuestión era Marlin Spring, una empresa inmobiliaria integrada que adquiere, desarrolla, construye y reposiciona activos en toda América del Norte.

Marlin Spring se acercó a Minoh para producir gráficos con palabras inspiradoras que retrataran sus principios fundamentales como negocio. Estos debían proporcionar detalles complementarios a la información que se mostraba en tres pantallas de video instaladas en una pared interior.

Leyenda: Minoh Inc en Toronto integró pantallas digitales como parte de una exhibición gráfica de pared más amplia

En lugar de simplemente colocar gráficos junto a la pantalla, a Minoh se le ocurrió un diseño en el que las pantallas se superponían al texto sin bloquear completamente el texto de gran tamaño. Minoh trabajó con Drytac ReTac Textures Linen para la parte gráfica del trabajo, imprimiendo todo el diseño internamente usando su impresora HP Latex 365.

"El cliente quedó absolutamente encantado con el aspecto de los gráficos después de que fueron instalados en las paredes", dijo el gerente de ventas de Minoh, Steven Mayers. "El éxito del trabajo fue tal que el cliente buscará utilizar este método nuevamente en otros proyectos y esperamos poder apoyarlo en futuros trabajos".

en los autobuses

En otros lugares, Clear Channel UK promueve el uso de señalización digital e impresión como parte de campañas de marketing más amplias. La empresa posee una red de sitios donde los clientes pueden hacer uso de ambos medios y conectarse con el mayor número posible de transeúntes.

Un ejemplo de este tipo de instalaciones son las paradas de autobús en el Reino Unido gestionadas por Clear Channel UK. Una parte importante de estos cuentan con pantallas digitales y pueden decorarse con algún tipo de gráfico de ventana. Esto significa que si el consumidor no ve el mensaje inicial que se muestra en la pantalla digital (a medida que avanza entre pantallas de diferentes anunciantes), el mensaje impreso estático permanece en su lugar, lo que le permite saber más.

Leyenda: Clear Channel ofrece oportunidades de exhibición digital e impresa a las marcas

En el ejemplo que se muestra aquí, la BBC trabajó con Clear Channel UK para promocionar la última serie de su programa 'The Greatest Dancer'. El concurso de baile invita a personas de todo el Reino Unido a competir por el título de The Greatest Dancer. Para esta campaña, se presentaron mensajes en pantallas digitales en paradas de autobús en lugares de todo el Reino Unido, acompañados de coloridos gráficos en las ventanas para garantizar que los transeúntes se dieran cuenta.

Además, si una pantalla no fuera suficiente, la parada de autobús de ejemplo presentaba una segunda pantalla, integrada en la pantalla de impresión. La pantalla secundaria significa que se pueden exhibir dos marcas al mismo tiempo, sin afectar los gráficos impresos de la ventana que se instalaron en la ventana que alberga la pantalla más pequeña.

Mantente positivo

Otro ejemplo de Clear Channel de señalización digital e impresión trabajando en armonía es su nueva asociación con Positive News, un medio de comunicación dedicado a brindar historias inspiradoras de progreso a millones de personas en espacios públicos.

Positive News informa noticias a través de canales digitales e impresos, y algunas de sus historias ahora se promocionan en las pantallas de Clear Channel en todo el Reino Unido. Las pantallas digitales significan que los consumidores que no tuvieron la oportunidad de ver la historia impresa aún pueden leer noticias positivas, impulsando tanto el lado digital como el impreso de Positive News.

"Out of Home, como canal de medios de gran confianza, está perfectamente posicionado para amplificar el riguroso trabajo periodístico del equipo de Positive News, que comparte nuestra visión de marcar una diferencia social positiva", dijo el director de marketing de Clear Channel UK, Ben Hope. "Esta asociación es una oportunidad para poner una sonrisa en tu rostro, ¿y qué es lo que no te encanta de eso?"

Considerando combinar impresión y señalización digital

Si bien existen claramente beneficios al utilizar carteles digitales e impresos entre sí, ¿cuál es la mejor manera de hacerlo? ECS Global ofrece ECS5, una solución en la nube que combina la comunicación entre tecnologías de papel, digitales y de visualización. El proveedor dijo que gestionar todas las formas de comunicación con una sola solución eliminará las ineficiencias y garantizará comunicaciones precisas y actualizadas.

"Es importante para su empresa abordar todas las formas de comunicación con una herramienta de diseño que le permita impulsar todas las formas de señalización digital, multimedia y señalización en papel", afirmó ECS Global. “ECS5 le permite gestionar todas sus comunicaciones digitales e impresas en una solución basada en la nube.

“Con este sistema, puede diseñar y actualizar su señalización digital y etiquetas electrónicas para estantes al instante dentro de un solo panel y la integración del sistema con su planograma e inventario garantiza un alto nivel de precisión. También puede administrar e imprimir letreros en papel y etiquetas para estantes, y la integración de dispositivos móviles e impresoras elimina la necesidad de ir a la oficina administrativa y permite a los empleados administrar estas tareas de manera rápida y eficiente en el taller”.

Los proyectos que se muestran aquí se encuentran entre muchos que utilizan tanto carteles digitales como impresos, y hay muchos más ejemplos disponibles en el mercado. Para aquellos que buscan conocer estas oportunidades, así como los últimos avances en señalización digital, la European Sign Expo 2024 es el lugar ideal.

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