Conferencia profesional de ropa deportiva

Duncan MacOwan, director de marketing y eventos de FESPA, comparte detalles de la próxima Sportswear Pro Conference 2024 que tendrá lugar el 21 de marzo en el RAI Amsterdam.

En tan solo unas semanas, organizaremos nuestra primera conferencia Sportswear Pro (21 de marzo de 2024, Amsterdam RAI, Países Bajos). Los delegados tendrán la oportunidad de conocer los últimos avances en la industria de fabricación de ropa deportiva, así como las innovaciones de vanguardia utilizadas en la producción de ropa deportiva personalizada y bajo demanda.

En este artículo, reflexiono sobre mis conversaciones con algunos de los oradores: Ana Kristiansson, fundadora y directora creativa de Desinder; Thomas Rothery, consultor de tecnología y moda, Copper Global; Joanna Czutkowna, consultora y directora general de 5THREAD. Discutimos sus antecedentes y pasión por la ropa deportiva, el futuro de la industria, la sostenibilidad y los temas que cubrirán en sus sesiones de conferencias y paneles.

¿Puedes contarnos un poco más sobre tu experiencia en el mercado de ropa deportiva?

Ana Kristiansson: Soy una ex atleta profesional y quería combinar mi pasión por la moda y las prendas sostenibles y duraderas con mi experiencia en ropa deportiva. Por eso fundé Desinder, una agencia creativa que se especializa en el desarrollo de estrategia, branding, diseño y comunicación para marcas de ropa deportiva, outdoor y de estilo de vida. Una parte clave de lo que hacemos es desarrollar estrategias para empresas que tradicionalmente han dependido de tener grandes existencias de sus artículos pero que necesitan y quieren adaptarse para fortalecer sus modelos de negocio y responder mejor a las necesidades de sus clientes, todo ello minimizando el desperdicio. . También guiamos a las marcas a través del proceso de diseño de sus productos de ropa, incluido el abastecimiento de materiales y fabricantes.

Thomas Rothery: He trabajado como diseñador de ropa masculina durante más de 15 años, principalmente en ropa deportiva, ropa casual y venta minorista para marcas como FILA, donde también dirigí el desarrollo de la estrategia del metaverso. Esto allanó el camino para pasar a la consultoría de tecnología de la moda y aprovechar mi entusiasmo por cómo podemos utilizar los avances tecnológicos modernos y la inteligencia artificial (IA) para detectar tendencias, diseñar y fabricar. Actualmente estoy trabajando en una variedad de proyectos diferentes, uno de los cuales incluye el desarrollo de un configurador de diseño 3D. También trabajo con marcas y proveedores para ayudarlos a guiarlos en su viaje hacia la moda digital y cómo pueden adoptar la tecnología moderna.

Joanna Czutkowna: Soy una Consultor e investigador doctoral especializado en circularidad en indumentaria deportiva. Con más de 20 años de experiencia gestionando departamentos de innovación y estrategia de abastecimiento global para algunas de las marcas más importantes del mundo, tengo amplia experiencia en innovación de productos y cadenas de suministro globales. Mi empresa de consultoría, 5THREAD, ayuda a apoyar a las organizaciones en su transición hacia modelos de negocio más circulares. Nuestros cinco valores fundamentales son circularidad, inclusión, relaciones en la cadena de suministro, transformación digital y liderazgo. Nuestros clientes incluyen: marcas globales, deportes, órganos rectores, proveedores de educación independientes y marcas impulsadas por la innovación y la investigación. Los apoyamos con innovación y desarrollo de productos, informes de sostenibilidad, preparación para el futuro, estrategia comercial para la próxima legislación, gestión de relaciones con proveedores y experiencia en la materia.

¿Cuál es la tendencia en ropa deportiva de la que hablarás durante la conferencia?

Ana Kristiansson: Es evidente que vivimos en un mundo en el que todos, a nivel organizacional e individual, nos esforzamos por incorporar prácticas sustentables en nuestra vida y operaciones diarias. Esto incluye los mercados de la moda y la ropa deportiva. Hay formas en que las marcas pueden mejorar la vida útil y la reutilización de sus prendas deportivas y al mismo tiempo apoyar la economía circular y limitar el desperdicio. Por ejemplo, imagina que tienes un jersey deportivo y se rompe la cremallera. Para que la prenda dure el mayor tiempo posible, sería fantástico si el cliente pudiera conseguir fácilmente una cremallera de repuesto, ya sea por la marca de ropa o haciéndolo él mismo con un kit de reparación proporcionado por la marca, en lugar de devolverla y cambiarla. por uno completamente nuevo. Y, en muchos casos, cuando se envía un suéter nuevo al cliente, el viejo se tira a la basura, lo que supone un gran desperdicio. También siempre aconsejo a las marcas que tengan en cuenta la coloración a la hora de diseñar sus productos, almacenando un mayor número de artículos cuando la combinación de colores es más clásica y duradera, y menos existencias cuando el color del artículo es estacional.

Thomas Rothery: Gracias a la tecnología moderna, hay muchas maneras de hacer que el diseño y la producción de ropa deportiva sean más eficientes y adaptados a las demandas de los consumidores. Para mí la importancia radica en estar al día de estas nuevas tecnologías y formar a tu equipo de diseño y desarrollo para actuar de una forma mucho más ágil. Algunos de estos avances a los que hay que estar atentos son el software de diseño desde bocetos hasta 3D y la mayor sofisticación de la IA para la previsión de tendencias.

Creo que también es importante estar atento a la fabricación generativa y cómo las marcas pueden adoptarla para agregar una experiencia de cliente nueva y co-creativa a su oferta. La fabricación generativa utiliza una serie preestablecida de reglas en código o interacción con IA para generar y optimizar rápidamente un diseño de ropa basado en parámetros definidos tanto por la marca como por el cliente. Especialmente en los juegos, existe una interesante oportunidad de crear avatares personalizados, y la ropa que usa el avatar podría convertirse en artículos físicos que, a su vez, el usuario puede comprar. El proceso de implementación de diseños 3D puede fortalecer la lealtad a la marca al alentar a los consumidores a pensar: “Esta marca de ropa está trabajando con un juego de computadora que me encanta. Puedo comprar su ropa en la vida real y en el mundo digital”.

Joanna Czutkowna: Existe una gran oportunidad y necesidad en la fabricación de ropa deportiva de promover el diseño para la circularidad. Para mí, eso va más allá de hacer que el diseño del producto en sí sea más sostenible haciendo que los materiales sean reciclables o más duraderos. Porque entonces seguiremos pasando la responsabilidad al cliente de reciclar la prenda correctamente. Pero si no tenemos la infraestructura para que ese cliente lo devuelva a algún lugar, lo entregue o lo revenda para extender la vida útil del producto, solo habremos hecho la mitad del trabajo.

Diseñar para una economía circular no se trata solo de diseñar el producto, sino también de diseñar los sistemas que facilitan esos bucles circulares. Es pensar en lo que pasa cuando ya no quieres tu ropa. Sólo el 30% de la ropa donada a una tienda benéfica, por ejemplo, termina vendiéndose en la tienda benéfica y gran parte termina en mercados de segunda mano en algunas partes de África. Las marcas asumen muy poca responsabilidad por la prenda una vez que se la pasan al cliente. Y eso es realmente interesante para mí, ahora tenemos suficiente ropa para las próximas seis generaciones, por lo que definitivamente necesitamos diseñar la ropa de una mejor manera, pero también debemos pensar en el legado de la ropa que ya hemos hecho.

¿Cómo cree que cambiará el mercado de la ropa deportiva a la luz de las demandas de sostenibilidad y la legislación gubernamental?

Ana Kristiansson: Los consumidores de todo el mundo están cada vez más informados sobre la industria de la moda y la ropa deportiva, y están cuestionando las cadenas de suministro, los materiales y los ciclos de vida de los productos. Los clientes no inventaron la moda rápida, por lo que no tienen la culpa de que el 57% de toda la ropa termine en los vertederos [según Common Objective]. Será cada vez más urgente que las marcas apoyen a sus clientes, faciliten operaciones más sostenibles de su parte y les expliquen qué deben hacer con el producto cuando ya no se pueda utilizar. Y además de la demanda de los consumidores, también hay nueva legislación sobre sostenibilidad, lo que hace imperativo que las marcas se adapten para seguir operando y evitar multas.

Thomas Rothery: Algo que tendrá un enorme impacto en la industria de la moda y la ropa deportiva es la necesidad de pasaportes digitales para los productos. Se avecinan muchas leyes que exigirán que las marcas sean transparentes sobre su cadena de suministro, elección de materiales y producción. Y creo que eso abre oportunidades realmente interesantes para enriquecer la experiencia del cliente. Entonces, en lugar de simplemente completar un formulario con detalles de la cadena de suministro, puede agregar códigos QR y vincular a nuestros clientes a un video que muestra el proceso de diseño, o un virtual 'conozca al diseñador y' visite la granja en la que se cultivó el algodón'. Por ejemplo. Las posibilidades son infinitas desde el punto de vista del marketing.

Joanna Czutkowna: Según la próxima legislación, veremos un gran cambio en la infraestructura de reciclaje. Necesitamos empezar a retroceder y encontrar formas de reutilizar, revender o reciclar prendas existentes. Hay algunos proyectos realmente interesantes sobre el reciclaje de textiles; por ejemplo, PUMA ahora está reciclando uniformes de fútbol existentes para crear otros nuevos. El proyecto RE:JERSEY reutiliza ropa deportiva vieja para crear hilo para camisetas nuevas. Creo que la clave para las marcas aquí será cambiar sus modelos de negocio para seguir generando ingresos, sin sobreproducir y promover un enfoque de moda rápida. Entonces, ¿quizás estés pensando si pueden renovarlo? ¿Podrán repararlo? ¿Pueden ofrecer personalización? ¿Pueden ofrecer experiencias digitales? ¿Pueden ofrecer un servicio de alquiler?

¿Qué cubrirás en tu sesión?

Ana Kristiansson: Mi sesión, 'Redefinición de la economía circular: diseño para la circularidad', explorará el marco de veinte puntos que hemos desarrollado en Desinder para describir cómo se pueden diseñar productos (incluida la ropa deportiva) que resistan la prueba del tiempo. Cubriré la fabricación, la producción y la circularidad en toda la cadena de suministro de ropa deportiva y también abordaré cómo puedes mostrar tus diseños e iniciativas sostenibles sin un "lavado verde".

También me uniré a un panel junto con otros oradores sobre 'Tendencias de ropa deportiva reveladas, una inmersión profunda en el mercado europeo' , donde discutiremos cómo las marcas están adoptando (o no) la era de la personalización y la demanda y hacia dónde se dirige potencialmente el futuro. mentiras, así como un debate sobre 'Diseñar para la economía circular' .

Thomas Rothery: Las marcas que adopten una mentalidad digital y nuevas tecnologías serán mucho más ágiles en el mercado y se adelantarán a la competencia. Hablaré en un panel sobre 'IA'. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing' , donde profundizaremos en el valor de la IA para la previsión de tendencias y demanda, el potencial de la fabricación generativa y las historias de éxito de marcas que adoptan la IA. También veremos los efectos que esto tiene en el diseño y la eficiencia, así como los riesgos asociados a tener en cuenta.

Joanna Czutkowna: Hablaré sobre 'Diseño para la economía circular', donde exploraremos la extensión de la vida útil del producto y los principios del diseño circular para minimizar el desperdicio. Basándome en mi experiencia en el abastecimiento de materiales y fábricas, la realización de auditorías, la supervisión de la producción y la organización del envío, explicaré cómo las decisiones que se toman en una oficina de compras impactan la producción y los clientes. Quiero discutir cómo podemos asumir la responsabilidad de las prendas producidas, así como extender la vida útil de las prendas existentes.

Si usted es un fabricante de ropa deportiva, un productor de ropa, un impresor textil o un diseñador de ropa deportiva, lo invitamos a unirse a nosotros en la conferencia inaugural de Sportswear Pro. Descubra cómo las tendencias clave están impactando la industria, conéctese con expertos, conozca el potencial de crecimiento continuo del mercado y sumérjase en el mundo de la ropa deportiva.

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