Construyendo un negocio como diseñador independiente – ATA Designs en la Cumbre Global FESPA 2021

Debbie comparte un resumen de la presentación de Annette Taylor de ATA Designs, quien fue oradora durante la sesión de decoración de interiores en la Cumbre Global FESPA 2021. Annette ha diseñado numerosos patrones y estampados para vestir la decoración de interiores dentro del mercado de contratos y hotelería.

La tecnología digital ha democratizado el espacio de la impresión, brindando acceso a la impresión para todos y a un costo asequible. Con esta asociación comercial, el sector creativo ha superado los límites de las tecnologías digitales para crear nuevos efectos, aplicaciones y oportunidades de negocios empresariales, generando así un nuevo sector de creativos de diseño: la Micro Marca.

Invitamos a Annette Taylor Anderson de ATA Designs a unirse a nosotros como segunda oradora en nuestra sesión de decoración de interiores en la Cumbre Global FESPA. Annette ha diseñado numerosos patrones y estampados para vestir la decoración de interiores dentro del mercado contract y hotelero. Los diseños de ATA también recibieron un premio FESPA en 2020. Aquí hay un resumen de su presentación:

Crédito de la imagen: Diseños ATA.

“ATA Designs crea revestimientos de paredes, murales y telas de diseño para el sector hotelero y contractual, comercio minorista, atención médica y residencial. He ganado un par de premios, incluido uno del que estoy muy orgulloso que gané el año pasado en los premios Fespa. Gané el bronce en la sección Printerior”.

“Comencé mi viaje creativo con el diseño textil, estudiando diseño y decoración de superficies en la universidad. Y fue allí donde aprendí todo sobre los fondos de pantalla. Aquí es donde creé mi primer diseño de papel tapiz a mano. Mientras construía mi negocio, asistí y expuse en muchas ferias comerciales, incluidas ICFF en Nueva York, Maison Objet en París y un par de ferias en Londres. En los últimos años, también he tenido un gran éxito en la feria Independent Hotel y en la feria Dementia. También he aparecido en muchas revistas, tanto en el Reino Unido como en el mercado extranjero”.

Crédito de la imagen: Diseños ATA.

Entonces, ¿cómo diseño? “Cuando diseño, utilizo una combinación de tipos de trabajo; Utilizo dibujos a mano, fotografías o dibujo directamente en la computadora usando Photoshop o Illustrator. También me gusta experimentar bastante porque también soy artista. Me gusta poner muchos diseños en la mezcla y luego ver qué puedo lograr. Usando muchas capas y texturas en gran parte de mi trabajo”.

Cuando diseño para proyectos imprimo sobre papeles pintados o telas y utilizo dos tipos de papeles pintados. Uno de los productos es un rollo de 10m, que uso para el mercado residencial, y a veces para Hostelería dependiendo de hacia dónde va. Y el otro papel tapiz que uso es un papel impreso blanco, que me encanta, tiene una superficie con una textura muy agradable. Es resistente a los rayones. Y es adecuado para el entorno hospitalario y sanitario. Puedo usar este papel tapiz tanto para el mercado hotelero como comercial. Este también es el que más uso para proyectos grandes donde también puedo imprimir hasta 500 cm de ancho”.

Crédito de la imagen: Diseños ATA.

“Para mí, las ventajas de utilizar tecnologías digitales para el papel pintado son que puedo imprimir en el ancho que quiera. Puedo diseñar tan grande como quiera, lo cual realmente me encanta. Y también puedo usar tantos colores como quiera; no hay límite para lo que realmente puedo hacer”.

“Me eligieron para diseñar una colección para Heimtextil en Alemania, para un proyecto especializado con HP. Al igual que uno de los seis diseñadores elegidos para trabajar con ellos en sus productos. A todos nos dieron un área especial para trabajar, la mía era el bar y el salón. Utilizando tecnología HP, creamos fondos de pantalla, pisos, mesas y el área de la barra que estaba retroiluminada. Además, creamos telas estampadas que utilizamos como espectaculares cortinas para hacer flotar el techo. Los diseños también se imprimieron en tela de tapicería y se utilizaron para los muebles del stand”.

ATA Designs se especializa en la creación de soluciones de diseño personalizadas y a medida para el sector de bares y restaurantes. “Para el bar y restaurante Northgate, me pidieron que produjera un diseño en dos telas para sus ambientes. Y luego creé un mural para parte del comedor, luego para otra parte del proyecto, diseñé papel tapiz para el área del restaurante. Entre otros diseños de proyectos, uno de los favoritos es la cocina de la familia Jones”.

"Otro ejemplo de cómo uso las tecnologías digitales es para crear drama, lo cual hice para un cliente que era dueño de un hotel independiente; para crear un diseño para su teatro de negocios, creo que el diseño tenía unos 22 metros de largo".

Annette, que trabaja con el Hotel Lexington en Estados Unidos, explicó: “De hecho, hice imprimir los diseños en Estados Unidos. A veces hago eso cuando trabajo en el extranjero, intento encontrar una impresora en el país para ahorrar huella de carbono”.

Annette ha creado numerosos diseños de decoración de interiores utilizando su estilo y creatividad únicos. Estos van desde proyectos en Europa, Estados Unidos e incluso Brasil. Sus patrones adornan teatros, residencias de ancianos, bares, restaurantes e interiores residenciales. Ella crea telas, revestimientos de paredes y, para un proyecto reciente en Brasil, azulejos impresos digitalmente, todos impresos localmente”.

Recientemente, Annette comenzó a trabajar con proyectos de Care Homes. Mientras trabajaba en una nueva construcción para un cliente, le pidieron que creara un diseño de mural. Incluso los jardines (interiores) no están prohibidos para Annette. “Me pidieron que creara un diseño, ya que querían traer el exterior al interior, y el encargo era crear un muro natural”
“Para el mismo proyecto también me pidieron que creara un mapa, lo cual fue conveniente ya que también trabajo con una empresa de mapas. Y luego coloreamos el mapa según la combinación de colores del proyecto. Para personalizarlo, agregué lugares de interés al mapa, que les gustaron mucho”.

Trabajar para múltiples clientes requiere destreza artística, y para un proyecto en particular, las habilidades especiales de Annette fueron solo el tónico para una residencia de ancianos cansada que necesitaba un toque de magia de diseño. Transformar un mar de Magnolia en un espacio inspirador para las personas mayores fue un desafío apasionante. Se le pidió a Annette que diseñara murales para dos habitaciones.

“Cuando visité el lugar, tenían fotografías de Elvis Presley en la pared con algunas notas musicales. La música es una gran terapia para las personas mayores. Entonces pensé, bueno, ¿por qué no tomar eso y expandirlo hasta convertirlo en un diseño realmente bonito? Investigué un poco y hablé con algunos de los residentes para preguntarles sus edades. Y lo eran desde la edad de 1930 en adelante. Así que investigué un poco más, conseguí algo de música e imágenes de esa época”.

“Lo bueno de ese proyecto en realidad es que uno de los residentes que tiene demencia seguía mirando a Doris Day. Seguía diciendo Doris Day, Doris Day – la imagen estimuló un recuerdo – recordando su pasado, su época. Él era un fan y estaba muy, muy feliz de ver que Doris estaba en la pared, a pesar de que intentó quitarla de la pared”.

Nota final de ATA Designs: “Solo quería decir que trabajar digitalmente es una revolución para mí, puedo hacer lo que quiero con mi creatividad mientras exploro mi arte y construyo un negocio independiente”

Fue un placer escuchar todas las historias detrás de todas y cada una de las creaciones de Annette y particularmente la conmovedora historia del viejecito y Doris Day. Muchas gracias por compartir su viaje creativo y su pasión por el diseño y la impresión con la comunidad FESPA.