El cambio en la mitigación del cambio climático

Laurel Brunner analiza cómo la sostenibilidad ha ocupado un lugar destacado entre los clientes de las imprentas. Recientemente, ese interés se ha vuelto más frecuente y urgente a medida que el cambio climático se ha vuelto más prevalente entre las agendas políticas, económicas y sociales.

Han pasado más de diez años desde que iniciamos el proyecto Verdigris para generar conciencia ambiental dentro de la industria gráfica mundial. En ese tiempo ha habido oleadas esporádicas de interés en la sostenibilidad por parte de las imprentas, pero bastante más interés ha surgido de sus clientes, los compradores de impresiones. Pero recientemente las ráfagas han comenzado a volverse más frecuentes y urgentes a medida que el cambio climático ha pasado a ocupar un lugar destacado en las agendas políticas y económicas, además de las sociales.

Por qué los impresores se han mostrado tan reacios a aceptar el programa de sostenibilidad es un poco desconcertante. Sólo parecen reconocerlo cuando los clientes les preguntan qué están haciendo para mejorar la sostenibilidad y su capacidad para ofrecer algún tipo de aprobación ambiental. Como esto generalmente conlleva un costo, muchos impresores lo adoptan como un valor agregado adicional, si es que es posible entregarlo.

Desafortunadamente, en la mayoría de los casos no es así, por lo que los propietarios de marcas están empezando a ser un poco más sistemáticos en sus consultas. Quieren conocer las credenciales medioambientales de sus proveedores de servicios de impresión, especialmente para comisiones de alto valor. A menudo, sus consultas toman la forma de encuestas, en las que se pide a los proveedores de servicios que respondan una variedad de preguntas sobre sus medidas de sostenibilidad y el cumplimiento de las normas ambientales. Éstas no son el tipo de encuestas genéricas que la prensa especializada y las consultorías envían a todos los interesados. Más bien, son específicos de las preocupaciones de una marca determinada y se enmarcan en línea con las políticas de sostenibilidad del propietario de la marca. También son específicos del sector. Por ejemplo, lo que IKEA quiere saber sobre las políticas medioambientales de sus proveedores de servicios de rótulos y expositores no es lo mismo que lo que IKEA quiere saber sobre las credenciales de sostenibilidad de sus impresores de huecograbado.

Las preguntas que se formulan van desde las asombrosamente complicadas hasta las extremadamente simplistas. Las consultas sobre la cadena de suministro son las más difíciles de formular porque tienden a involucrar a muchas partes desconocidas y no se prestan a respuestas binarias. Y diferentes tipos de organizaciones utilizan todo tipo de comunidades de proveedores complejas. Hacer las preguntas correctas también puede ser extremadamente complicado, si no se quiere que las respuestas sean confusas. Para los propietarios de marcas, identificar la excelencia en sostenibilidad y desempeño ambiental es difícil, pero esto es lo que algunas grandes marcas están tratando de hacer.

Los compradores de material impreso están empezando a esforzarse realmente en cuantificar los compromisos medioambientales de los participantes en sus cadenas de suministro de medios gráficos. El objetivo de los compradores es poder identificar sus opciones de producción más sostenibles. Quieren configurar cadenas de suministro que compartan prácticas respetuosas con el medio ambiente dentro de un marco común de apoyo mutuo. Esto no es fácil de hacer, pero realmente podría ayudar a avanzar en la mitigación del cambio climático.

Fuente de información: Este artículo fue elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse actualizadas con los estándares medioambientales y sobre cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Ricoh , Spindrift, Splash PR , Unity Publishing y Xeikon .