Éxito en ropa ciclista femenina con Jelenew

Si bien el mercado de ropa deportiva ya es un segmento muy activo con muchos proveedores compitiendo por hacer negocios, todavía hay muchos recién llegados. Rob Fletcher habla con Jelenew, que se especializa en ofrecer ropa deportiva y accesorios para mujeres en el ciclismo.

Lanzar un nuevo negocio en cualquier mercado es un desafío, dadas las preocupaciones económicas más amplias que todos enfrentamos. Pero si está pensando en un área que ya está repleta de nombres y marcas líderes, esta tarea se vuelve aún más complicada.

Sin embargo, esto no ha impedido que los recién llegados se adentren en el segmento de la ropa deportiva. Si bien esta es un área de gran competencia y con muchos proveedores diferentes, muchas empresas están teniendo éxito al lanzar nuevos productos para competir con ofertas más establecidas.

Una de esas empresas es Jelenew, que se especializa en proporcionar ropa deportiva y accesorios para mujeres en el ciclismo. Fundada en 2021, la empresa ha conseguido el apoyo de la ex campeona mundial de ciclismo femenino Marion Clignet para obtener orientación técnica sobre la creación de productos que se destaquen de la competencia.

Junto con Clignet, Jelenew fundó el 'Sprinters Jersey Lab', basado en la tecnología central patentada de Jelenew, CurveTec, para lograr precisamente esto. Combinando esta tecnología con diseños llamativos, aplicados mediante técnicas de impresión especializadas, Jelenew ha podido atraer mucho interés en todo el mundo del ciclismo femenino, atrayendo clientes en países de todo el mundo.

"La misión de Jelenew es promover el ciclismo femenino a nivel mundial y alentar a las mujeres a ser ellas mismas y superar los límites", dijo Jelenew. "Combinamos la funcionalidad del ciclismo con la técnica y la estética de alta costura, fabricando ropa de ciclismo profesional para mujeres de todas las formas y tamaños en todo el mundo".

A la caza de la 'verdadera' ropa de ciclismo para mujer

Profundizando más en la relación con Clignet, esto revela más sobre el enfoque de Jelenew en el crecimiento en un mercado saturado.

Durante una carrera profesional iniciada en 1990, Clignet ganó seis campeonatos mundiales y dos medallas de plata mientras representaba a Francia en los Juegos Olímpicos. En total, Clignet consiguió más de 350 victorias durante su carrera, incluidas victorias de etapa y camisetas ganadoras en el Tour de Francia femenino y el Giro Femenino.

Como si todo esto no fuera lo suficientemente impresionante, Clignet logró todo esto siendo un paciente con epilepsia. Su diagnóstico le costó a Clignet su licencia de conducir a la edad de 22 años, lo que la llevó a comenzar a andar en bicicleta en la comunidad, allanando el camino para su exitosa carrera ciclista.

Después de retirarse del ciclismo competitivo, Clignet continuó invirtiendo en educación ciclista y los derechos de las ciclistas, dedicándose a promover el ciclismo femenino. Esto, a su vez, la llevó a trabajar con Jelenew, habiendo hablado anteriormente sobre sus dificultades para encontrar ropa de ciclismo que esté verdaderamente diseñada para mujeres, que se ajuste a su estructura anatómica, necesidades fisiológicas y exigencias estéticas.

“Ya fuera entrenando o compitiendo, buscaba prendas de ciclismo que abordaran perfectamente la protección muscular, la comodidad y la estética”, dijo Jelenew. “Ella creía que resolver estos problemas podría hacer que más mujeres se enamoraran del deporte del ciclismo.

"Sin embargo, la mayoría de la ropa de ciclismo para mujeres en el mercado era solo una versión reducida de la de hombres con un estampado diferente, hasta que encontró Jelenew, una marca deportiva para mujeres genuinamente comprometida con abordar estos problemas".

Devolviendo al ciclismo femenino

Clignet decidió unirse a Jelenew y comenzar su nueva aventura: crear ropa ciclista que satisfaga las necesidades de las mujeres y promueva el desarrollo del ciclismo femenino.

"Así como superó los obstáculos de su enfermedad y batió continuamente sus récords, crear ropa de ciclismo de alto rendimiento y estéticamente agradable se convirtió en su nuevo desafío", dijo Jelenew.

Para lograr su objetivo de ofrecer verdadera ropa ciclista para mujeres, Jelenew utilizó técnicas de drapeado de alta costura para resolver los problemas de las ciclistas. Estos incluyen presión en el pecho, soporte débil de los músculos abdominales y de la cintura, y ajuste y flexibilidad insuficientes en el área de los hombros y las axilas.

Fue entonces cuando nació el Sprinters Jersey Lab, con Clignet trabajando con Jelenew para convertir sus problemas pasados en temas de investigación y apoyar a otras ciclistas de todo el mundo.

"Ella trabaja con nuestro equipo de diseño para obtener soluciones a partir de técnicas de alta costura, abordando problemas de ajuste con la tecnología CurveTec, reduciendo la fricción, brindando protección muscular y ayudando en la generación de energía", dijo Jelenew.

“El Sprinters Jersey Lab creó un sistema de control de clima interno con tecnología de tela adaptada a diferentes zonas del cuerpo. También desarrollamos tecnología de punta de ajuste sin costuras, tecnología de costura sin fricción y posiciones de costura científicas para evitar el desgaste y daños en áreas sensibles”.

Para garantizar que la ropa satisficiera plenamente las necesidades de las mujeres, Clignet probó personalmente y ayudó a perfeccionar los productos. De hecho, usó la indumentaria ciclista de Jelenew en la carrera ciclista benéfica contra la epilepsia 'Le Marion Clignet', donde fue elogiada por el diseño de la indumentaria.

"Siguiendo el enfoque de la alta costura, Clignet y el equipo de diseño buscaron continuamente colaboradores destacados en la industria, aplicando las mejores técnicas de confección para mejorar el rendimiento de la ropa deportiva y al mismo tiempo agregar un toque de moda", dijo Jelenew.

Para seguir los pasos de Jelenew y Clignet y tener éxito en el mercado de la ropa deportiva, un buen lugar para empezar sería Sportswear Pro 2024, que se celebra este mes junto con la FESPA Global Print Expo 2024 en Ámsterdam.

Sportswear Pro 2024 se llevará a cabo del 19 al 22 de marzo y dará la bienvenida a expositores de diversos orígenes, todos los cuales estarán disponibles para hablar con los visitantes sobre las oportunidades de crecimiento en este mercado y cómo pueden apoyar a los asistentes con sus objetivos de crecimiento.

Descubra lo último en innovaciones en ropa deportiva en Sportswear Pro 2024 , que tendrá lugar del 19 ^al 22 de marzo de 2024. Sportswear Pro mostrará las últimas tecnologías y soluciones para la producción de ropa deportiva personalizada y bajo demanda. Desde diseño de muestras y flujos de trabajo digitales automatizados hasta materiales innovadores y tecnologías portátiles integradas , la exposición y el foro de tendencias visionarias presentarán soluciones de producción sostenibles, más rápidas y eficientes para marcas y fabricantes de deportes y ropa activa. Regístrese aquí y use el código SWPJ402.