Explorando oportunidades en envases de lujo

El embalaje se ha destacado como un mercado de crecimiento clave en los últimos años, pero el tamaño de este mercado es tal que puede resultar complicado saber a qué áreas apuntar. Rob Fletcher se centra en el sector de los envases de lujo para obtener más información sobre las oportunidades de expansión.

Captar la atención de los compradores es un gran desafío para los minoristas en el mercado moderno, dada la enorme variedad de opciones disponibles en los lineales de las tiendas. Si bien la señalización y los puntos de venta son una forma de hacerlo, centrarse en el producto en sí y en lo que se puede hacer con él también puede tener un gran impacto.

Leyenda: Los papeles de diseño Pergraphica de Mondi están disponibles en tres tonos de blanco

Aquí es donde entra en juego el embalaje; Haga esto atractivo y será más probable que los clientes se den cuenta. Esto es cierto para todo tipo de envases, pero cuando se trata de productos de lujo y de causar una impresión duradera, esto es aún más importante para las marcas y los especialistas en marketing.

Aquí, FESPA.com analiza más de cerca las oportunidades relacionadas con la impresión en este mercado, las tendencias clave a tener en cuenta y algunas de las últimas soluciones disponibles para las empresas de impresión que buscan incursionar en un sector en crecimiento.

Mejora de la identidad de marca

Un proveedor especialista en este mercado es Mondi Group, que ofrece soluciones tanto de embalaje como de papel. Entre su cartera de productos se encuentra la colección Pergraphica de papeles de diseño premium diseñados para mejorar la identidad de la marca utilizando ópticas, hápticas y colores y garantizar un alto valor de reconocimiento.

Leyenda: Mondi dijo que su papel de diseño premium Pergraphica abre una variedad de posibilidades para el diseño de envases.

Los papeles de diseño Pergraphica están disponibles en tres tonos de blanco, así como en una amplia paleta de 31 colores en gramajes de 90 a 400 g/m2.

"Nuestra marca de papel de diseño premium, Pergraphica, abre una amplia variedad de posibilidades para el diseño de envases", afirma Bernhard Cantzler, director de marketing y desarrollo empresarial de Mondi Uncoated Fine Paper. "Pergraphica apuesta por la sostenibilidad en todos los aspectos, ofreciendo una experiencia sensual desde el primer toque y un impacto visual que puede ser llamativo o discreto".

También está disponible en Mondi IQ Board, que según el proveedor ha sido optimizado para un procesamiento perfecto en impresión, llenado y acabado. El producto está disponible en blanco intenso y blanco natural en gramajes de 250 g/m2 hasta 400 g/m2.

"Nuestro IQ Board de papel premium de fibra virgen sin recubrimiento es igualmente interesante para aplicaciones de embalaje", afirmó Cantzler. “Destaca el poder de persuasión de un contenido exquisito, en particular de artículos de lujo y envases de regalo, así como de cosméticos y productos de higiene. Los resultados de impresión perfectos y su tacto suave y natural lo convierten en un papel fantástico para diseños de envases llamativos”.

Mondi también ha identificado una demanda creciente de soluciones más sostenibles y ha desarrollado una serie de productos en respuesta. Estos incluyen IQ Grass + Packaging, creado con un 30 % de fibra de pasto y un 70 % de fibra virgen certificada por el FSC. El material está disponible en gramajes de 80 a 350 g/m2 y se puede adornar con estampado en caliente o estampado en relieve para crear una sensación premium en envases de lujo.

"La combinación de materias primas procedentes de zonas naturales y cultivadas de forma sostenible confiere a IQ Grass + Packaging su textura y fibra óptica individuales", afirmó Mondi. "Ninguna hoja se parece exactamente a otra, lo que hace que cada paquete sea único".

Hacer que los clientes se sientan especiales y apreciados

El siguiente es Antalis, que ofrece una gama de productos para usar en todo tipo de aplicaciones. Steve Chappell, gerente de desarrollo de tableros gráficos de Antalis, dijo que los envases de lujo son una de las áreas que se mantienen bien en lo que actualmente es un clima bastante desafiante.

"Los envases de lujo, a través de la belleza del envase y la experiencia de abrir la caja, pueden hacer que los clientes se sientan especiales y apreciados, algo con lo que a todos nos vendría bien ahora", dijo Chappell.

Leyenda: Performa Light Carbon Zero de Antalis presenta una superficie de impresión con triple revestimiento

“En términos de con qué deberían trabajar, los impresores deberían buscar materiales que no sólo se vean bien, sino que también puedan soportar múltiples procesos de acabado y embellecimiento y aún así representar la imagen de la marca con un aspecto impecable y atractivo cuando esté en el estante o cuando esté disponible. llega con el cliente.

“El packaging en el sector del lujo es un reflejo directo del producto envasado y de la marca. Los impresores también deben considerar las cualidades medioambientales de cualquier embalaje, su sostenibilidad y reciclabilidad después de su uso”.

Chappell destaca un producto en particular de Antalis: Eska Black. Se trata de un tablero sólido de tres capas, 70% reciclado, con una textura natural, que según Chappell es perfecto para usar en envases de lujo.

"Eska Black está coloreado en todo el tablero, lo que es ideal para bordes consistentes para aplicaciones de cajas estriadas", dijo Chappell.

También de Antalis hay una nueva tabla plegable GC2 llamada Performa Light Carbon Zero. Una superficie de impresión con triple revestimiento permite una reproducción de imágenes detallada y de alta calidad, mientras que Chappell también dijo que es adecuada para muchas aplicaciones de impresión diferentes, como litografía, flexografía, digital, laminado, estampado y barnizado, además de ser ideal para adornos en envases de lujo. .

"La diferencia importante de Performa Light está en su producción neutra en carbono y en el importante peso ligero de la placa", dijo Chappell. “Esto significa una reducción de la producción de CO2 en el transporte por hoja. También tiene un elemento de reducción de carbono que compensa el costo del transporte de CO2 a nuestros almacenes, lo que lo hace perfecto para respaldar historias de marca centradas en la idoneidad”.

Soluciones sostenibles

En tercer y último lugar, Metsä Board trabaja con clientes en una variedad de proyectos de embalaje. Christophe Baudry, director de ventas para propietarios de marcas de Metsä Board, dijo que si bien el mercado de envases de lujo está fragmentado, al sector le está yendo bastante bien, y Metsä Board está viendo una transferencia del uso de envases de plástico a materiales más sostenibles como el papel y el cartón. .

"Los propietarios de marcas buscan reducir su huella ambiental y han establecido objetivos de sostenibilidad dentro de su cadena de valor", dijo Baudry. “Nuestras soluciones son una parte importante para reducir sus emisiones de alcance tres. Los consumidores también son cada vez más responsables, mejor informados y buscan soluciones de embalaje más sostenibles.

“El cartón es reciclable y biodegradable, lo que lo convierte en una excelente materia prima en términos de circularidad. Creo firmemente que, por tanto, el cartón se está convirtiendo en el material preferido para los envases de lujo”.

Leyenda: Metsä Board observa una transferencia del uso de envases de plástico a materiales más sostenibles como el papel y el cartón

En cuanto a los materiales con los que trabajar, Marko Leiviskä, diseñador gráfico de envases de Metsä Board, dijo que los envases de cartón deben reflejar el prestigio y el estatus de su contenido. Como tal, áreas como la imprimibilidad y la convertibilidad son imprescindibles para las personas que trabajan con marcas, mientras que el paquete debe proteger el contenido del interior.

"Los tableros con una buena superficie de impresión blanca, que brindan la posibilidad de utilizar una amplia gama de tratamientos especiales como estampado y laminado, pero que también respaldan una rápida ejecución en la producción y valores de sostenibilidad, ofrecen la mejor combinación para los impresores", dijo Leiviskä.

Al analizar las soluciones de Metsä Board, la empresa ha desarrollado diseños de cajas de regalo de lujo en los que la tradicional caja rígida se reemplaza por un material más liviano que contiene una cantidad mínima de pegamento. En colaboración con su red de socios, ha creado una solución de caja de regalo nueva, liviana y de alto rendimiento hecha de microcanal (un canal significativamente menor en los cartones corrugados) con un revestimiento de superficie de kraftliner blanco sin recubrimiento o con recubrimiento blanco. kraftliner.

"Esto sirve como alternativa a las cajas rígidas que a menudo se importan de Asia", afirmó el director de servicios de embalaje, Harju. "Con esta innovación también hemos podido reducir la cantidad de material necesario y la huella de carbono sin comprometer la experiencia del consumidor".

Si bien ciertamente hay espacio para el crecimiento dentro del sector del embalaje de lujo, el mensaje de los proveedores es claro: trabaje con materiales confiables y de alta calidad para garantizar que pueda ofrecer el lujo que el cliente y el usuario final esperan.