La cara cambiante de la moda

Laurel Brunner analiza cómo la moda está cambiando de una producción en masa que impacta negativamente al medio ambiente a una fabricación más sostenible.

Es sorprendente la cantidad de opciones que tienen los proveedores de servicios de impresión cuando se trata de diversificar sus negocios. Pero quizás el más arriesgado y revolucionario sea el paso a la fabricación de prendas de vestir a medida. Es arriesgado porque no hay pruebas contundentes de que los consumidores estén dispuestos a alejarse en masa de un modelo de cadena de producción ambientalmente hostil. Este modelo se construye íntegramente en torno a grandes cantidades de materiales obtenidos convertidos en prendas en grandes volúmenes. El resultado es ropa barata y bonita hecha de una variedad de fibras, mezclas y tejidos. El cambio a microfábricas de prendas de vestir, lejos del modelo a granel, permite la producción de prendas bajo demanda cerca de sus puntos de compra. ¿Pero este modelo realmente cambiará la cara de la moda?

Muchos fabricantes de sistemas de impresión digital creen que así será y esperan que la industria de la moda adopte un modelo bajo demanda para reducir las emisiones de su sector. Las microfábricas podrían ayudar a reducir las emisiones y los residuos asociados con la fabricación a granel. También podrían ayudar a que la moda avance aún más rápido, de modo que los diseñadores y las marcas puedan presentar más de un puñado de colecciones cada año. Podríamos alejarnos de la tiranía estacional de la moda y adoptar un modelo que responda a los eventos en lugar de a la temporada.

Hay muchas cosas que me gustan de este modelo, particularmente el acceso que brinda a los jóvenes diseñadores al mercado. Todavía necesitamos que se produzcan las telas, pero si se pueden imprimir digitalmente con patrones y diseños, se pueden ahorrar enormes cantidades de agua. Producir prendas cerca del mercado, a través de ventas en línea, también ahorra emisiones asociadas con el transporte, el almacenamiento y la gestión de inventario. La relación entre diseñador y cliente es directa e íntima y sólo se producen aquellas prendas para las que hay un comprador. Al menos en teoría.

Para desenganchar a la industria de la moda de su marco tradicional se necesitarán más que buenas intenciones y elevados ideales, especialmente en mercados desarrollados como Estados Unidos y Europa. Sin embargo, en lugares donde la industria de la confección todavía tiene espacio para crecer, la impresión textil digital podría tener un margen de crecimiento real y realizable, creando un mercado para la nueva moda que refleje las expectativas y realidades locales. El ahorro de recursos puede ser impresionante, pero reducir el desperdicio y el vertido de ropa usada tiene quizás un mayor potencial de impacto ambiental, sobre todo porque ofrece oportunidades para el desarrollo de negocios locales en regiones remotas.

La producción textil digital también tiene una considerable capacidad de escala, un escenario más probable en Occidente. Lo que todavía se necesita es la infraestructura comercial adecuada para la moda bajo demanda, impresión de alta calidad en una gama más amplia de sustratos, marketing dirigido a los consumidores y, por supuesto, educación dentro de las cadenas de suministro existentes. Ese debería ser el objetivo de todos los fabricantes que esperan impulsar la fabricación digital de prendas y textiles bajo demanda, desde Canon, Durst, EFI y HP hasta Seiko Epson. Hay mucho en juego.

Fuente de información: Este artículo fue elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse actualizadas con los estándares medioambientales y sobre cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing y Xeikon .