Manual básico para LEDs en exteriores

El mercado está solicitando cada vez más demanda de pantallas Leds exteriores, ya que son equipos muy rentables, y que generan muchas ventas a las marcas. 

En un lugar llamado “The Place”, en Beijing, la gente puede caminar bajo una gran bóveda en la que ballenas y cangrejos gigantes nadan sobre sus cabezas. ¿El motivo? Una gran pantalla LED en el techo de más de 7,400 m2 que capta la mirada de cientos de viandantes que pasan por allí cada ía. 

Las pantallas LED para publicidad exterior ponen al alcance de todo el mundo una fuente de ingresos continua a través de su explotación como medio publicitario.

Empresas sin relación con la publicidad e incluso particulares que cuenten con una ubicación concurrida pueden beneficiarse de su instalación. Pueden ser instaladas sobre fachadas, o implantados en ventanales de oficinas y zonas céntricas.

Son uno de los medios más rentables y de más rápida amortización; por ello, su número crece de forma exponencial cada año, desplazando a otros tipos de medios estáticos como vallas y carteles. Su construcción modular además permite que podamos crear vallas publicitarias de cualquier tamaño y formato y así aumentan las posibilidades de instalación.

Pantallas Gigantes de LED

Las características principales de las pantallas de LEDs, son: 

• la distancia entre pixeles (pixel pitch) (se mide en mm)
• el tipo de LEDs: LED DIP Encapsulado oval convencional o SMD con nueva tecnología los cuales se recomiendan ampliamente para uso interior
• la resolución, en función de la cantidad de píxeles y la tecnología implementada
• la potencia máxima de consumo (vatios)
• la protección IP, resistencia a condiciones del ambiente
• la calidad de los LEDs, existen bastantes tipos y marcas, los cuales determinarán la vida, brillo, nitidez, contraste y confiabilidad de nuestra pantalla

Impacto

La actitud del consumidor respecto de las vallas publicitarias de LED está mejorando constantemente, según un estudio de la Asociación de la Publicidad Exterior de América (OAAA). El 75% de los consultados recordaban fácilmente pantallas vistas recientemente y 34% de ellos incluso recordaban los avisos del último mes. La cifra sube a 52% en viajeros frecuentes por la cantidad de pantallas en terminales.

La investigación mostró que el recuerdo de la marca fue alta entre los viajeros. El análisis de seis diversas campañas en mercados importantes de los Estados Unidos demostró que los viajeros recordaron por lo menos una valla publicitaria LED.

Cuando contestaron sobre su actitud ante la publicidad dinámica, el 93% de los consultados estuvieron positivamente inclinados a aceptarla. Para 72% es una manera aceptable de hacer publicidad.

El 65% afirmaron que las vallas LED son buenos avisos comerciales y sobre acontecimientos locales, mientras que 61% opinó que las noticias en esas pantallas ayudan a aprender sobre nuevos comercios en la zona.

Así, el mundo se está dirigiendo rápidamente a un futuro digital, donde las pantallas serán cotidianas. La OAAA aseguró que en los Estados Unidos hay más de 6.000 vallas publicitarias de LED instaladas en vías públicas.

Publicidad del futuro

Las pantallas LED pueden encontrarse en casi cualquier espacio público, interior o exterior, y en algunos casos sirve como fuente informativa e indicativa. Pero adquirir una pantalla de este tipo no es una tarea simple. En muchos de los casos puede representar una fuerte inversión, y como tal, es importante verificar que los beneficios que se obtengan sean proporcionales al precio que se paga.

Antes de invertir en este producto es importante tener en cuenta que el éxito de una imagen de calidad en una pantalla a gran formato dependerá de cinco factores: tipo, tamaño, tecnología y resolución.

Resolución

Una buena resolución se puede asegurar teniendo en cuenta aspectos como la distancia de visibilidad que se requiere (mínima y máxima), y la altura a la que será colocada la pantalla  a fin de que el impacto visual sea efectivo. 

De esta forma, se determinará el grado de visibilidad que tendrá el espectador. Además, es importante saber qué tipo de imágenes, animaciones, o formatos de video se reproducirán en la pantalla.

Una buena referencia a tomar en cuenta es que el número total de pixeles en el área activa de la pantalla debe ser mayor a 45.000. Esto garantizará la reproducción de señales sin ninguna pérdida de resolución en la imagen.

Así que una buena resolución se logra con alrededor de 288 x 192 pixeles para reproducir video en una pantalla pequeña (2.88 x 1.92 m) de píxel pitch (distancia de separación entre centros de pixeles) de 10mm., pero para alcanzar la misma resolución de 288 x 192 pixeles en un píxel pitch 20 mm. sería necesario un tamaño de 5.76 x 3.84m.

Por lo general, los píxel pitch de las pantallas de interior van desde los 4, 6, 8 y hasta los 10 milímetros. En el caso de las pantallas para exteriores, existen en 8, 10, 16, y 20 milímetros, y desde hace poco tiempo, en 6.25 mm. con brillo para exterior.

Pueden existir casos en que el usuario no requiera de mucha resolución como en el caso de las pantallas perimetrales a nivel de cancha en los estadios de fútbol soccer que solo requieren mostrar textos o logotipos a distancias muy lejanas a las que las podrían ver los espectadores.

Se sugiere para una buena resolución lo siguiente:

• Pantalla con pixel pitch de 2mm para poder visualizarse la pantalla bien desde 0.5 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 3mm para poder visualizarse la pantalla desde 1 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 4mm para poder visualizarse la pantalla desde 2 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 5mm para poder visualizarse la pantalla desde 3 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 6mm para poder visualizarse la pantalla desde 4 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 8mm para poder visualizarse la pantalla desde 6 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 10mm para poder visualizarse la pantalla desde 8 metros y hacia atrás.
• Pantalla con pixel pitch de 16mm para poder visualizarse la pantalla desde 14 metros y hacia atrás.

Distancia de visibilidad y tiempo

Cuando se piensa en instalar una pantalla LED, la mayoría de las personas piensan primero en el tamaño. En lugar de ello, se debe determinar la distancia a la que las personas van a ver los mensajes. Como regla general, un carácter o letra de 2.5 cm de altura, es visible desde 15 metros de distancia. 

Por ejemplo, una persona parada a 120 metros de una pantalla electrónica podría distinguir una letra o carácter de 20 centímetros en esta pantalla. 

Adicionalmente, el patrón de tráfico frente a la pantalla debe ser tomado en cuenta. Un conductor a 45 km/h, tendrá menos tiempo para leer los mensajes que un peatón caminando por la banqueta. En promedio, la audiencia típica necesitará al menos 3 ó 4 segundos para leer de 6 a 8 grupos de textos y/ó gráficos. 

Por ejemplo, la frase, “solicitamos voluntarios. Llamar al 555-1212”, constituirá cuatro grupos de texto. El entender la distancia de visibilidad y el tiempo de exposición ayudará a determinar el tamaño correcto de la pantalla.

Texto vs gráficos

Idealmente, todos queremos desplegar textos y gráficos, aunque ciertas aplicaciones no necesitarán de ambos. Es el caso por ejemplo de las informaciones financieras, mensajes sociales, eventos próximos, directorios de nombres, etc. Para desplegar gráficos adecuados, hay que considerar una pantalla de LED’s que tenga por lo menos 16 pixeles de altura. Nuestra recomendación es de un mínimo de 32 pixeles de altura para desplegar “buenos” gráficos.

Contenido del mensaje, resolución y líneas de texto

El siguiente punto que debemos considerar es la cantidad de texto que queremos desplegar en un solo impacto visual en la pantalla electrónica. Las pantallas de LED’s ofrecen la flexibilidad de desplegar múltiples mensajes en forma cíclica a diferentes intervalos de tiempo, así que podemos pensar cuántas líneas de texto y de caracteres en cada una de ellas se desea. 

Una buena idea es tener al menos dos líneas de texto con 12 caracteres por línea. Con una pantalla de matriz completa, se pueden desplegar gráficos y animaciones, por lo que también hay que considerar la resolución.

Los retos de la publicidad exterior

El I+D es un factor vital en lo que a perdurabilidad del medio exterior se refiere. Tampoco se debe descuidar el diseño y el desarrollo de nuevas aplicaciones, e incluso de materiales que dignifiquen las instalaciones actuales.

No es difícil imaginar nuestras calles llenas de pantallas sustituyendo a muchos de los soportes de imagen estática actuales. Plasma, LED, pantallas interactivas ‘multi-touch’… La informática y los sistemas multimedia serán los grandes protagonistas de las campañas publicitarias del futuro. La evolución de la informática y la publicidad exterior recorrerán caminos paralelos.

El concepto de valla digital es muy atractivo para los anunciantes. Una de sus principales ventajas es la posibilidad de adaptarse a la audiencia del ‘aquí y ahora’, ya que a cientos de kilómetros del anuncio y con sólo un clic de ratón, se podrán introducir cambios en el texto o en la gráfica a demanda y en tiempo real, logrando así una mayor efectividad de las campañas, sin sufrir necesariamente un incremento en los precios. 

Incluso la propia Administración puede hacer uso de este tipo de “publicidad exterior” para el bien de los ciudadanos. Este tipo de integraciones abre la puerta a promover la colaboración público-privada con el uso de espacios de publicidad que proporcionen beneficios sociales, información al ciudadano y mayor interacción con los gobiernos haciendo más accesible el concepto de Smart Cities.

Atrévete a crear de forma diferente en European Sign Expo

Si estás interesado en conocer las últimas novedades y tecnologías sobre rotulación y publicidad exterior, no deberías perderte una visita a European Sign Expo 2017, del 8 al 12 de mayo en Hmaburgo, Alemania.

Localizado junto a FESPA 2017, el mayor evento dedicado a la comunicación digital en el medio exterior en Europa acogerá más de 200 marcas líderes en un solo espacio, ofreciendo las últimas novedades en displays y cartelería digital (plasma, LCD, LED), videowall, pantallas táctiles, proyectores 3D y sistemas holográficos, equipos y tecnologías para publicidad digital y marketing dinámico.

Para mayor información sobre European Sign Expo y registrarse visite www.europeansignexpo.com. Todos los asistentes pueden conseguir su entrada de manera gratuita usando el código de promoción: ESEH701. Les esperamos a todos en mayo.

Agradecemos la elaboración de este arículo a Visión Digital