Pensar fuera de la caja con impresiones personalizadas

La personalización de los productos impresos es cada vez más demandada por los consumidores, por lo que las imprentas deben ser más innovadoras en lo que ofrecen. En este artículo, Rob Fletcher comparte algunas de las piezas recientes que han llamado la atención.

La impresión personalizada, que en el pasado se consideraba una oferta especializada, es ahora un servicio que ofrecen muchas imprentas de todo el mundo. Desde trabajos sencillos como camisetas y sudaderas con capucha hasta trabajos más especializados como fundas para teléfonos y botellas de bebidas, la impresión personalizada se presenta en muchas formas y tamaños extraños y maravillosos.

Dado el nivel de competencia que existe para este tipo de trabajos de impresión, las empresas de impresión tienen la responsabilidad de ampliar sus horizontes y abrir los ojos de los clientes a aún más ideas en un sector que ya es increíblemente creativo. Con esto en mente, analizamos en profundidad algunas de las aplicaciones más innovadoras en el mundo de la impresión personalizada.

Saludos de temporada cantados

Una de las formas más populares de impresión personalizada son las tarjetas de felicitación, y varios sitios web son líderes en este sector. Entre ellos se encuentra Moonpig, que, centrado en el mercado del Reino Unido, ha visto cómo la demanda de tarjetas, tazas y otros artículos personalizados se ha disparado en los últimos años.

Leyenda: Moonpig lanzó una serie de tarjetas navideñas con canto que el consumidor podía personalizar.

Basándose en su amplia oferta de tarjetas de felicitación tradicionales, Moonpig lanzó una nueva gama de productos antes de la Navidad de 2024. En colaboración con Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity), Moonpig creó su primera colección de tarjetas benéficas musicales que, como es el caso de muchas otras tarjetas de Moonpig, pueden ser personalizadas por el cliente.

Las 12 tarjetas de la nueva gama benéfica cuentan con un código QR en el reverso que, al escanearlo, ofrece al destinatario la opción de reproducir el audio del coro del personal de GOSH y UCLH cantando el clásico villancico, 'Deck The Halls'.

“Sabemos que la Navidad puede ser una época difícil, especialmente para quienes no pueden estar con sus seres queridos”, afirmó Sarah-Jane Porter, directora global de diseño y licencias de Moonpig. “Por eso, nos hemos asociado con GOSH para crear una gama de tarjetas que transmitan alegría y conexión, sin importar dónde se encuentre. Al escanear el código QR, puede compartir un momento especial y difundir un poco de alegría festiva”.

Las nuevas tarjetas con canto formaban parte de la gama benéfica más grande de Moonpig hasta la fecha, compuesta por 100 diseños. Además, Moonpig donó 50.000 libras esterlinas en apoyo del programa de arte de GOSH, financiado por GOSH Charity.

Ampliando los límites de la personalización

En otros países y en Estados Unidos, un proyecto tripartito entre Bria, HP y Eurostampa se ha comprometido a “ampliar los límites de la personalización”. Bria, una solución de inteligencia artificial visual generativa diseñada para empresas, trabajó con HP y el especialista en etiquetas Eurostampa en una iniciativa basada en Nutella.

La iniciativa, denominada "Envelope", busca afrontar desafíos de diseño creativo a través de colaboraciones entre marcas líderes, proveedores de tecnología y estudiantes de las mejores universidades para superar los límites del diseño de etiquetas experimentando con tecnologías, materiales e impresiones nuevos y existentes.

Leyenda: Bria, HP y Eurostampa colaboraron en un proyecto de personalización que incluía etiquetas impresas, arte e inteligencia artificial

En esta ocasión, los estudiantes desafiaron a Bria y HP a reimaginar la icónica etiqueta de Nutella a través de la perspectiva de diferentes movimientos artísticos, como el cubismo, el impresionismo y el arte pop. Para ello, la plataforma de Bria se integró con la tecnología "HP Spark" de HP SmartStream Designer, lo que permitió la creación de 9000 etiquetas únicas de Nutella.

HP SmartStream Designer, un componente de HP PrintOS Creativity Power Pack, permite a los diseñadores crear variaciones ilimitadas de diseños de empaques, mientras que HP Spark se puede utilizar para la generación de diseños automatizados impulsados por IA durante todo el proceso.

“Esta colaboración representa un avance significativo en la forma en que las marcas líderes pueden utilizar de manera eficaz la IA generativa visual sin riesgos y, al mismo tiempo, priorizar la creatividad y la personalización al garantizar la previsibilidad y controlabilidad del resultado”, afirmó el Dr. Yair Adato, cofundador y director ejecutivo de Bria.

“Al fusionar con éxito las aplicaciones de inteligencia artificial de generación visual con las capacidades de impresión industrial, el proyecto establece un nuevo estándar tanto para el embalaje de productos personalizados como para el uso comercial de la inteligencia artificial de generación visual en su conjunto”.

Joan Pérez-Pericot, vicepresidente y responsable global de software y soluciones de HP Industrial Print, añadió: “El proyecto demuestra cómo la innovación colaborativa puede revolucionar el packaging personalizado, creando experiencias únicas para el consumidor manteniendo al mismo tiempo la coherencia de la marca”.

Celebrando la historia de las mujeres

Otro uso inteligente de la personalización en las etiquetas proviene del bourbon de Kentucky hecho a mano Maker's Mark. La empresa se asoció con Vital Voices, una organización sin fines de lucro que invierte en mujeres líderes que enfrentan los mayores desafíos del mundo, en una iniciativa de etiquetas personalizadas de edición limitada.

El año pasado, en honor al Mes de la Historia de la Mujer, los consumidores podían pedir una etiqueta Maker's Mark de cortesía, diseñada por la reconocida artista Gayle Kabaker, y personalizarla con el nombre de una mujer que haya sido su inspiración en sus vidas. La etiqueta representa la interpretación de Kabaker de una mujer llena de energía en gouache acrílico, inspirada en las flores silvestres de Kentucky y los colores de Maker's Mark.

Leyenda: Maker's Mark se asoció con Vital Voices en una iniciativa de etiquetas personalizadas de edición limitada

“Como marca cofundada por mi abuela Margie Samuels hace más de 70 años, Maker's Mark sigue siendo guiada y desarrollada por mujeres increíbles que definen el futuro de la industria”, afirmó Rob Samuels, director ejecutivo de Maker's Mark. “Tenemos el privilegio de continuar nuestro compromiso con las mujeres que generan un impacto en sus comunidades y apoyar las causas significativas que impulsan a Vital Voices”.

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